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          【全球新視野】3.08億人次,春節國內游恢復88.6%!“滿房”成關鍵詞,攜程訂單同比增長4倍

          1月28日是兔年春節后的首個工作日,“春節假期國內旅游出游3.08億人次,恢復至疫情前2019年同期的88.6%”的消息也在今日登上了微博熱搜。

          文旅部1月27日發布的消息顯示,經文化和旅游部數據中心測算,今年春節假期全國國內旅游出游3.08億人次,同比增長23.1%,恢復至2019年同期的88.6%;實現國內旅游收入3758.43億元,同比增長30%,恢復至2019年同期的73.1%。

          實際上,作為防疫措施優化后的首個長假,今年春節期間旅游市場加速復蘇成為多方共識。美團最新數據顯示,假期前6天,旅游消費規模較2019年、2022年同期均顯著增長。“滿房”成為住宿業關鍵詞,多個景點再現人山人海的盛況,旅游消費加快回暖。


          【資料圖】

          攜程平臺上,春節期間國內外旅行訂單皆迎來三年巔峰,旅游訂單整體較虎年春節增長4倍。此外,春節期間出境游整體訂單同比增長640%,內地旅客預訂境外酒店訂單量同比增長超4倍,跨境機票訂單增長4倍以上。

          夜經濟成春節旅游亮點

          文旅部官方通報稱,春節期間有10739個A級旅游景區正常開放,占全國A級旅游景區總數的73.5%。與此同時,各地相繼出臺景區門票減免或打折、采取發放文化和旅游消費券等惠民利民政策措施。據不完全統計,春節期間免費開放A級旅游景區1281家,占全國A級旅游景區總數的9%,其中62家5A級旅游景區實行免票。

          此外,各地也舉辦豐富多樣的文化和旅游活動,夜間文化和旅游消費成為市場亮點。

          數據顯示。全國共舉辦群眾文化活動約11萬場,參與人數約4.73億人次。據不完全統計,春節假期全國營業性演出共9400余場次,較2022年同比增長40.92%,比2019年增長22.5%,票房收入3.78億元,觀演人數約323.8萬人次。各地開展非遺傳承實踐活動10522場,“文化進萬家——視頻直播家鄉年”活動參與視頻總量超過6.5萬個,直播超過580場。

          在激發夜間消費活力方面,文旅部數據監測,243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區客流量5212.2萬人次,平均每個集聚區每夜3.06萬人次。北京八達嶺夜長城首次在春節期間對公眾開放。四川成都開展夜游錦江、成都燈會、光影節、火花節等系列夜游活動,宜賓集中推出夜飲、夜景、夜娛、夜購、夜游等新業態新場景。

          多個在線旅游平臺的數據也顯示出,這個春節成為了夜游的高峰期,夜經濟為消費增添更多活力。

          攜程平臺上,夜游景區門票量同比大增近三倍。賞燈、逛廟會、看燈光秀,燈火輝煌為春節增添了樂趣。美團數據顯示,假期期間,各地推出精彩紛呈的兔年燈光展、主題光影秀等沉浸式夜游項目,助推夜間消費熱度不斷攀升。春節前4天,銅官窯古鎮景區接待游客超7萬人次。

          旅游消費復蘇可觀

          實際上,作為疫情防控政策優化后的首個7天長假,今年春節期間本地周邊游火爆依舊,長線旅游熱度飆升成為共識。

          美團最新數據顯示,假期前6天,旅游消費規模較2019年、2022年同期均顯著增長。在各地文旅消費券和美團春節專項活動的助力下,“滿房”成為住宿業關鍵詞,多個景點再現“人從眾”的熱度,行業加快回暖。

          其中,主題公園訂單量居各類旅游景點首位。北京環球度假區游玩項目前排起長隊;廣州長隆度假區全新推出的超級動物機甲大巡游,成為游客爭相合影的背景墻。除夕當日,上海迪士尼度假區門票預訂量同比2022年增長超200%;上海海昌海洋公園正月初三、初五單日入園人數突破4.5萬人,園區內奧特曼主題酒店滿房。

          1月27日,攜程發布《2023年春節旅游總結報告》也顯示出旅游市場加速復蘇這一趨勢。

          報告顯示,作為疫情以來首個不用就地過年的春節,旅游市場交出三年以來最亮眼成績單。攜程平臺上,春節期間國內外旅行訂單皆迎來三年巔峰,旅游訂單整體較虎年春節增長4倍。此外,跨省酒店預訂占比近七成,預訂量反超2019年春節。

          美團數據則顯示,在住宿入住量最高的前20座城市中,西安、長沙、南京、杭州、洛陽等地同比均翻倍增長;滿房率最高的城市包括大理、麗江、西雙版納、自貢、潮州、攀枝花、廈門、開封、汕頭、北海等。

          海外游訂單迎轉折點

          值得一提的是,在跨境旅行放開后,國人海外旅行訂單在今年春節迎來明顯轉折點。

          攜程數據顯示,今年春節,跨境機票訂單同比增長4倍以上。曼谷、新加坡、吉隆坡、清邁、馬尼拉、巴厘島等成為最受中國旅客歡迎的跨境旅行目的地,均為東南亞目的地。春節期間,出境游機票訂單中,巴厘島機票訂單同比增長30倍,新加坡增長8倍以上,馬尼拉超5倍,曼谷、普吉島超4倍,清邁、吉隆坡近3倍。

          實際上,在出境游重啟的背景下,港澳游已經率先迎來回暖。

          美團數據顯示,春節期間,香港大眾點評必吃榜餐廳的線上訪問量環比節前增長近100%,旅游景點訂單量同比去年增長456%。不少酒店也因為內地游客的到來,迎來滿房。深圳、上海、北京等成為港澳游的主要客源地。1月11日起,澳門特區旅游局聯合美團推出了“酒店5折券”,有效激發了當地的旅游市場復蘇。

          “春節旅游的熱度有目共睹,以此為起點,相信中國旅客的旅游消費信心和消費潛能將加速釋放,今年的旅游市場將會見到可觀的復蘇”,攜程研究院戰略研究中心高級研究員沈佳旎認為,隨著未來國際航班逐漸增加,海內外出行便利度愈發提高,預計到今年五一假期能看到明顯的市場爆發。

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