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藍鯨TMT頻道1月31日訊，東方甄選今日宣布投資1752萬元擴建自營烤腸工廠，該工廠位于河南焦作，占地1.4萬平方米。該工廠生產的烤腸是目前東方甄選銷量最高的自營品，抖音店鋪顯示，截至1月31日，東方甄選自營烤腸已推出3種口味，售出244.8萬單，超過34萬人回購。

據悉，東方甄選已與自營烤腸生產方簽訂協議，雙方擬共同成立合資公司。東方甄選在合資公司的持股比例為30%，以現金方式出資，資金主要用于生產車間建設、設備采購等。工廠擴建后，主要為東方甄選生產、供應純肉腸產品，2023年初期投產預計年產1.8萬噸，后續可根據訂單量增加設備，持續擴大產能。

這是東方甄選宣布加大農業投資后，在農產品產業鏈領域的第一個具體投資案例，也預示著直播電商的供應鏈之爭進一步加劇。

隨著直播電商逐漸成為主流的商品流通方式，行業從業者的競爭點也早已從直播策略、選品、價格等轉變到更為核心的供應鏈管理能力上來。除了東方甄選，謙尋、美ONE、辛選集團等直播電商企業均在強化自身的供應鏈能力，辛巴更是認為“供應鏈強則直播強”，不僅聯動國內外品牌打造定制化供應鏈，還在國內搭建了大型智能云倉。

回到東方甄選本身來看，其在試水直播電商一年的時間里便取得了GMV超48億元的成績，讓新東方在線確認了轉型直播電商的決心，不單單是踩準了時代風口，與其始終聚焦自營產品的戰略打法也不無關系。

據了解，東方甄選自營產品主要聚焦農產品、食品、生活用品等，主打健康、美味、高質量和高性價比。自2022年4月首次推出自營產品后，東方甄選目前推出的自營產品已經超過60款。 財報顯示，2022年6月至11月，東方甄選自營產品帶來的收入超10億元。

在網經社電子商務研究中心網絡零售部高級分析師莫岱青看來，東方甄選選擇從農產品切入直播電商，機會大但難度也不小。農產品作為非標品，在品控上不易把控；且農產品、生鮮類產品的物流配送要求高，容易在配送過程中出現損耗，導致產品出現問題的幾率提升，影響用戶體驗。