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近日，國家統(tǒng)計局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2022年全年化妝品類零售總額達3936億元，同比下降4.5%，這是化妝品類目多年快速增長后首次出現(xiàn)下跌。其中12月份，化妝品零售總額為290億元，同比下降19.3%。各大電商平臺數(shù)據(jù)，絕大部分化妝品細分類目的零售額都在下降。

2月16日，在儀菲集團旗下儀美尚舉辦的第十一屆美尚博覽會暨“內(nèi)生力量”2023全球美尚峰會上，針對化妝品行業(yè)出現(xiàn)下滑的原因，多位業(yè)內(nèi)專家指出，這和過去一段時間外部大環(huán)境充滿了各種不確定性密切相關。這些不確定因素對客戶需求、消費習慣、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等等都產(chǎn)生了重大影響。而未來這種不確定性可能會以各種形態(tài)存在。加上資本熱潮褪去，流量紅利接近尾聲，市場逐步回歸理性，傳統(tǒng)競爭優(yōu)勢可能遭遇瓶頸，這些都倒逼著企業(yè)開始“向內(nèi)看”。

“我們需要將目光聚焦于企業(yè)自身，挖掘企業(yè)成長自驅(qū)力，打造企業(yè)核心競爭力，提升企業(yè)抗風險能力，讓內(nèi)生力量成為企業(yè)穿越周期的最大護城河。”儀菲集團董事長、儀美尚商友會會長簡偉慶表示，“作為全球美妝時尚消費品產(chǎn)業(yè)服務平臺，儀美尚一直關注產(chǎn)業(yè)鏈各生態(tài)角色的發(fā)展，希望以專業(yè)服務助力會員建立和積蓄這種力量。這也是本次峰會主題定為‘內(nèi)生力量’的初心。”

以代理商為例，雖然代理商在化妝品品牌和零售商崛起、發(fā)展的過程中扮演著重要的角色，但近年來生存空間卻不斷受到擠壓。“為了更好地適應競爭環(huán)境，代理商們需要進行能力升級迭代，搭建包括品牌拓展和選品能力、銷售網(wǎng)絡建設能力、營銷推廣服務能力在內(nèi)的能力基本盤，尋找差異化價值。”簡偉慶提出，品牌拓展和選品能力考驗的是代理商對于消費者需求的深刻洞察，以及品牌方對于市場運營表現(xiàn)的準確預判；銷售網(wǎng)絡建設能力則意味著代理商擁有龐大且穩(wěn)定的營銷網(wǎng)絡體系，或者在某一細分渠道有獨特的優(yōu)勢，可以幫助品牌搶占市場拿到業(yè)績；營銷推廣服務能力則是在前兩點的基礎上，對代理商提出了更高的要求，需要代理商高度理解品牌方的市場策略并提供一整套協(xié)助解決方案，同時對零售商提供賦能和支持，最終達到三贏。

簡偉慶表示，我們很早就意識到能力基本盤的重要性，尤其重視營銷推廣服務能力的建設和經(jīng)驗積累。儀菲集團的主營業(yè)務也已經(jīng)從傳統(tǒng)的代理商，轉(zhuǎn)型成為美妝品牌信賴的全渠道營銷服務商，為美妝品牌方提供基于渠道深度分銷、市場營銷推廣、品牌投資孵化、品牌價值管理等在內(nèi)的全渠道營銷服務。目前儀菲集團擁有中國美妝行業(yè)完備的全渠道分銷體系，覆蓋天貓、淘寶、京東、拼多多、微信、抖音、快手、小紅書等線上電商平臺，以及線下化妝品連鎖店等，全渠道零售商客戶超2萬家。同時已經(jīng)和國內(nèi)外超過60個品牌達成授權合作。

“可預見的是，未來國內(nèi)美妝產(chǎn)業(yè)依然會穩(wěn)步向上。”與會專家表示，“這是因為國家在持續(xù)推動經(jīng)濟和消費的恢復和增長；其次，人們對于美好生活的向往不會改變；再加上美妝產(chǎn)業(yè)全球化加速，可參與市場持續(xù)擴容，市場規(guī)模‘天花板’會不斷被打破。”