近日TVB母公司電視廣播(00511.HK)可謂是“風聲水起”，其股價漲幅引發市場關注。截至發稿，電視廣播漲57.18%，報11.38港元。

(資料圖)

注：電視廣播走勢

從以上走勢來看，電視廣播盤中一度漲超96.96%，但隨后漲幅有所收窄。截止目前，該公司從上周五以來累計漲幅達到195.34%。

直播帶貨帶火股價

電視廣播有限公司此前宣布，透過附屬上海翡翠東方傳播(TVBC)與淘寶達成合作意向，雙方將于年內共同發展超過48場電子商貿直播。

對于此次合作，TVB方表示預計帶來千萬港元級別的收益，讓TVB在內地龐大的電商直播行業上分一杯羹；淘寶則是看中TVB豐富的藝人資源和扎實內容生產能力等多方優勢期望將其“人氣”轉化為“購買力”，從而讓雙方實現雙贏。

目前TVBC旗下電商賬號“TVB識貨”在淘寶直播已上線，并于昨晚開啟首場直播。從TVB識貨昨晚直播情況來看，觀看人數達到486.8萬。目前，TVB識貨粉絲量約10.02萬。

已入駐抖音帶貨直播

事實上，這不是TVB首度參與的直播帶貨。去年4月，TVB就已在抖音平臺開通開通賬戶，現在，除了抖音的TVB官方賬號，TVB目前已開通運營三個抖音電商賬號——TVB識貨（港式甄選）、TVB識貨（美味甄選）和TVB識貨（香港嚴選），分別由上海真識貨貿易有限公司和廣州齊齊整整傳媒有限公司運營。

從過去財報中，可以發現，電子商貿業務的比重逐步提高。2021年，TVB的電子商貿業務收入為2.38億港元，在總營收中的占比僅8%。但在2022年上半年，電子商貿業務就已經占到總收入的25%，收入也由2021年中期的1700萬港元激增27倍至2022年中期的4.6億港元。

TVB能否比肩東方甄選？

TVB直播爆火不禁讓人聯想到此前的新東方在線旗下的東方甄選直播走紅。當時東方甄選以英語直播帶貨的方式出圈，例如在去年6月到今年1月期間，股價達到驚人的1624.32%。

注：新東方自去年6月以來的走勢

反觀曾經依靠多部港劇風光過的TVB早已虧損累累，自2014年開始，TVB母公司電視廣播的盈利能力逐漸下滑，2018和2019兩年分別虧損近2億和3億港元。公司股價也不斷下跌，2014年2022，股價累計跌幅超過88.62%。

注：電視廣播在2014年到2022年期間的走勢

新東方在線主要依靠內容輸入，以吸引消費者關注。而TVB采用明星帶貨模式，其主要基于“名人效應”，這也是為何淘寶與TVB合作的主要原因。

雖然明星帶貨著實帶來更多流量，但直播帶貨并不是簡單的問題，還需考慮到產品供應鏈、主播專業度等運營情況。