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藍鯨TMT頻道3月9日訊，新東方在線今日發布公告，宣布該公司證券的中英文股份簡稱將由“KOOLEARN”及“新東方在線”分別變更為“EAST BUY”及“東方甄選”，自2023年3月14日上午9時正起生效。這意味著，自年初提出更名這項提議后，東方甄選正式上位。

據悉，新東方在線最早于2021年12月上線直播帶貨平臺“東方甄選”，自此開始了直播帶貨轉型之路。但直到2022年6月，新東方在線老師董宇輝在直播間靠著雙語帶貨模式走紅，才讓東方甄選徹底爆火出圈。出圈后的東方甄選成了拉漲公司股價的助推器，其帶來的巨大流量更是讓新東方在線看到了直播電商的發展潛力。

1月5日晚間，新東方在線就在公告中提及更名一事，重點解釋了公司更名的原因。新東方在線表示，公司認識到將重點轉向直播電子商務以及該領域可帶來的增長潛力，新的名稱將更好地配合公司目前及未來的業務方向，進而使公司能夠更好地為股東創造長期價值。

根據新東方在線最新公布的2023財年上半年（2022年6月1日至11月30日）財報，該公司總營收20.8億元，同比增長約262.7%；凈利潤5.85億元，Non-GAAP下經調整凈利潤超6億元，同比均扭虧。

新東方在線表示，本次業績增長主要歸功于東方甄選自營農產品以及直播電商業務的成功。報告期內，東方甄選的自營農產品已達60余種，帶來超10億收入；直播電商業務東方甄選的商品交易總額（GMV）超48億元，自營農產品及第三方產品的訂單總和達7020萬單。