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在受到疫情等因素沖擊下，運動服飾行業(yè)發(fā)展短暫“放緩”的當下，多家國內運動品牌積極擁抱Z世代消費者紛紛獲得增長。

3月16日，國內體育品牌361度（01361.HK）發(fā)布了2022年全年業(yè)績2022年，361°全年營業(yè)收入人民幣69.6億元，同比增長17.3%，收入體量創(chuàng)上市以來新高；權益持有人應占溢利為人民幣7.5億元，同比增長24.2%。361°方面稱，業(yè)績增長與其穩(wěn)于行業(yè)的抗風險能力及強大的內驅力關系密切。期內，361°運營策略“專業(yè)運動+運動潮流”充分發(fā)揮效能，強力推動內驅升級，進而提供多重增長動力。

事實上，雖然去年行業(yè)發(fā)展出現(xiàn)放緩跡象，但國內主要的幾家運動品牌均實現(xiàn)了增長，2022年全年，特步主品牌線上和線下渠道零售銷售額同比實現(xiàn)中雙位數(shù)增長。2022年全年，安踏品牌產(chǎn)品零售金額同比取得低單位數(shù)正增長。

361度方面稱，在發(fā)展中，361°以專業(yè)實力深耕大眾市場，貼合運動場景捕捉消費需求，不斷優(yōu)化產(chǎn)品性能，持續(xù)聚焦資源強化主品牌優(yōu)勢。此外，361°持續(xù)加大科技投入推動科研創(chuàng)新，強化產(chǎn)品競爭力，不斷對產(chǎn)品進行迭代更新，有效地發(fā)掘了市場潛力，以優(yōu)質產(chǎn)品進而搶占大眾消費者的心智。數(shù)據(jù)顯示，361°連續(xù)數(shù)年在研發(fā)端的投入比例持續(xù)穩(wěn)定在4%左右，這一數(shù)字在頭部體育品牌中位居前列。

業(yè)內人士指出，361度等運動服飾品牌的諸多舉措中，把握住Z世代消費者需求是關鍵。

Z 世代消費是未來運動鞋服行業(yè)增長的驅動力。安信證券分析師就指出，當前 Z 世代的消費動向已成為影響運動鞋服行業(yè)增長的關鍵因素，主要因為：首先，超過半數(shù) Z 世代開始工作，經(jīng)濟能力和消費 能力開始快速顯現(xiàn)，將在先前世代的消費基礎上，注入新鮮血液；其次，Z 世代生于經(jīng)濟騰飛期， 生活環(huán)境殷實更有消費的欲望；最后，Z 世代民族認同感高，更愛國潮，國產(chǎn)品牌有望擴張市場。安踏等就采取了多品牌多角度滿足Z世代消費者需求。

根據(jù)Euromonitor的數(shù)據(jù)，2021年我國體育服裝行業(yè)市場規(guī)模為3718.18億元，同比增長19.06%。其中很大一部分市場份額由Z世代消費群體帶來。業(yè)內分析師指出：“未來，運動鞋服品牌必須積極擁抱Z世代，這也是行業(yè)最重要增量引擎之一?！?/p>