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(資料圖)

蘋果公司在WWDC開發者大會上發布了人們期待已久的混合現實（MR）頭顯Apple Vision Pro，據介紹，這款設備將于2024年初開售，售價約合人民幣2.4萬余元。

同時，蘋果還推出了15英寸的MacBook Air，這是蘋果公司歷史上最大尺寸的MacBook Air，搭載M2 芯片，電池續航最長達18小時；新推出的Mac Pro搭載了M2 Ultra芯片；新Mac Studio搭載M2 Ultra自研芯片和M2 Max自研芯片。

此外，蘋果宣布，升級主要產品的操作系統至iOS 17、iPadOS 17、WatchOS 10。

七年磨一劍，蘋果首款頭顯售價2.4萬元

早在一年前，蘋果的頭顯設備便受到業內廣泛關注。2022年6月7日凌晨1點，蘋果全球開發者大會（WWDC）如期召開，頭顯設備和realityOS并未發布。在這之前的幾個月中，關于蘋果將推出頭顯設備的傳言甚囂塵上。

彼時多名業內人事對記者指出，蘋果沒有推出頭顯設備，或是由于產品硬件或者內容等未達量產標準，也或許是因為產品成本過高，并不能給蘋果帶來可觀的利潤。

但那之后，關于蘋果頭顯設備的傳言一直不斷，同年9月，庫克在意大利一所大學講話時，再次強調了對AR的看法，“不久之后人們就會發現，沒有AR的生活無法想象，在不那么遙遠的未來，AR會產生深刻影響。”

在此之后，關于蘋果頭顯設備的傳言也一直不斷。

直到今日，蘋果才推出了這款Apple Vision Pro。據悉，Apple Vision Pro將于2024年初開售，售價為3499美元，約合人民幣2.4萬余元，而這一產品也讓蘋果開發了七年之久。

庫克再次強調，AR將改變人們溝通、協作、工作和娛樂的方式。

據介紹，Vision Pro同時搭載了M2和R1芯片，而R1芯片是蘋果專門為這款產品研制的芯片，主要負責數據傳輸。用戶可以通過手、眼和聲音來控制Vision Pro。

但Vision Pro相較于目前市面上的一些產品來講，確實是偏高了一些。以Meta定于今年秋季發售的Quest 3為例，128GB定價為499.99美元。即便是定位高端的Quest Pro，其首發價格也只有1499.99美元。但也有觀點認為，元宇宙本來也不是大眾消費品。

早在發布之前，知名蘋果分析師郭明錤便發表了他對蘋果發布頭顯的最新看法。他表示，在頭戴設備方面，如果蘋果的AR/MR頭顯發布成功，它將對3D交互設計和3D計算機圖形學帶來極大影響，就像ChatGPT對AI和AIGC（生成式人工智能）所產生的影響一樣。

不過郭明錤也指出，相較于這款頭顯，投資者似乎更熱衷于了解蘋果在人工智能（AI）方面的相關努力。“投資者對蘋果何時推出類似ChatGPT服務的關注度要高于AR/MR頭戴設備。從長期來看，這款頭顯成功與否的關鍵在于，它能否與AI/AIGC高度整合。”

從市場格局來看，在蘋果未推出頭顯設備之前，Meta一直是行業老大。據IDC最新報告顯示在AR/VR頭顯前五大制造商中，Meta以47.8%的份額領先，索尼憑借剛剛推出的PSVR 2占據了35.9%的市場份額，字節跳動的Pico從去年同期的4.4%上升到今年的6.1%，DPVR和HTC排在第四和第五，各自的市場份額都不到2%。

然而可以看到的是，隨著元宇宙概念的逐漸退潮，AR/VR頭顯出貨量也出現了下滑跡象。IDC數據顯示，2023年第一季度AR/VR頭顯出貨量同比下降54.4%，其中VR頭顯占比為96.2%。

盡管索尼重新成為了Meta的主要競爭對手，但顯然現在所有人的目光都集中在蘋果身上。IDC認為，蘋果的巨大影響力無疑有助于他們脫穎而出，但考慮到高昂價格，蘋果的份額增長在短期內可能會受到限制。

新款Mac能否提振蘋果銷量？

事實上，近來蘋果的業績似乎也并不是很理想。

蘋果公司發布的2023財年第一財季（自然年2022年Q4）業績顯示，該財季蘋果凈營收為1171.54億美元，同比下降5%，這也是該公司自2019年以來首次出現營收同比下降的情況，也創下2016年9月以來最大季度營收降幅。此外，蘋果在該季度的凈利潤也出現較大幅度下滑，為299.98億美元，同比下降13%。

再看這一季度的蘋果手機收入，也并不是很理想。盡管彼時剛剛發布了新品iPhone 14系列，但第一財季蘋果來自于iPhone的營收卻同比下滑了8.2%，蘋果將這一指標下滑歸因于疫情影響下供應鏈問題。與手機業務營收下滑同步的還有其大中華區業務同比下滑7%。

但是，盡管蘋果一再重申供應鏈在第二財季得到解決，但蘋果的業績下滑趨勢仍存在。2023年第二財季，蘋果再次出現營利雙降局面，總凈營收為948.36億美元，同比下滑3%；凈利潤為241.6億美元，同比下滑3%。

盡管在這一財季手機銷量暴增，但其iPhone營收增長幅度僅為1.5%，大中華區營收依然出現3%的同比下滑。

放在整個大環境來看，全球智能手機的狀況似乎都不大樂觀，根據Canalys數據顯示，2023年第一季度全球智能手機出貨量下降13%，跌至2.70億部。雖然2022年第一季度和2023年第一季度的出貨量差異仍然較為明顯，但需求的下滑已開始趨于平穩。

得益于新品發布，三星重奪領先位置，出貨量達到6030萬部。蘋果公司以5800萬部的出貨量位居第二。排名前五的廠商中，只有蘋果實現了同比增長，取得了高達21%的市場份額。

多名業內人士對記者表示，iPhone逆勢上漲得益于搭載有靈動島功能的iPhone 14 Pro系列手機的推出，但之后蘋果的出貨量情況還掌控在其創新能力方面。

然而，在這一季度臺式機和筆記本電腦的出貨量上，蘋果公司在前五大廠商中面臨最大降幅，Mac的總出貨量下降了46%至400萬臺。

業內人士表示，蘋果太需要創新了，蘋果用戶甚至全世界都在期待蘋果劃時代的產品出現。

而此次蘋果WWDC開發者大會，Mac也成為蘋果宣傳的重點，新產品能否帶來銷量，仍需拭目以待。