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鳳凰網財經訊（記者 張雅欣）6月27日至29日，以“企業家精神：世界經濟驅動力”為主題的2023年新領軍者年會（天津夏季達沃斯論壇）在天津梅江會展中心隆重舉行，鳳凰網財經全程報道。

論壇期間，新加坡國際知名體育IP公司ONE冠軍賽聯合創始人/集團總裁鄭華峰接受了鳳凰網財經的專訪，對體育消費升級和體育商業模式創新等話題進行了觀點分享。

在談到體育產業的成功關鍵時，鄭華峰給出三個要素——耐心、資本和觸達互動RFE (Reach, Frequency, Engagement 促達、頻率、互動率)。

首先，鄭華峰認為，體育事業需要耐心耕耘。“想要打造一個國際體育賽事IP非常不容易，像NBA、WBA、英超等都是數十年積累而成的國際大IP，并非一蹴而就。”他指出，無論是打造體育產品還是建設體育品牌，都需要傾注耐心。“如何讓產品獲得市場，如何讓品牌被消費者認可，對體育而言都是關鍵考驗。”

其次，鄭華峰還表示，如很多其他事業一樣，體育也離不開資本。“想要一項賽事長青，可能你要保證持續簽約最優秀的運動員、要在很多國家去促成各種合作協議，要為轉播、時播、贊助等等做充分準備，類似這些都需要大量的資金投入。”

第三鄭華峰還談到了觸達頻率與互動率。根據2021年尼爾森數據顯示，ONE冠軍賽全球電視累計觸達超過4億6千萬粉絲觀眾，電視轉播范圍橫跨全球170多個國家和地區。對此，鄭華峰指出，后疫情時代體育消費將朝著更加精細化和個性化的方向發展，這就倒逼體育賽事公司必須擁有定制化的消費服務能力。

“比如梅西來中國，無論消費者到沒到現場，都或多多少地感受到了‘梅西在中國’這件事。這種全民關注度正反映出互聯網和新興技術拉進人與人之間距離的作用。”

在這種背景下，鄭華峰認為，定制化的消費帶動力不容小覷。他以旅游振興為例，“如果單純來新加坡旅游，可能3到5天就差不多了，但如果把某項國際體育賽事引入新加坡，那么由于賽事帶入，旅游時間會增加2天或3天。”

鄭華峰進一步表示，這也就意味著，在當前的的經濟環境下，體育將勢必對旅游消費形成帶動，從而帶動整個消費端的復蘇。“怎么定制化體育消費內容和體育產品，精準抓住消費者需求和心理，將決定這種帶動能走多遠。”

鄭華峰透露，在闊別中國市場3年之后，ONE冠軍賽正在爭取在今年年底重返中國。