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儲殷：淄博之所以會火不是因為淳樸善良 而是因為它的淳樸善良被人看見了

2023世界城市品牌大會

7月3日-4日，由世界城市品牌大會組委會主辦，世界旅游經濟研究中心聯合主辦，鳳凰網媒體主承辦，澳門特別行政區政府旅游局、澳門貿易投資促進局作為支持單位，美高梅作為首席合作方及官方場地提供方，中國廣告協會、中國傳媒大學廣告學院等機構、院校深度合作的首屆世界城市品牌大會，在中國澳門路氹-美獅美高梅正式舉辦。

作為以搭建城市品牌與文旅產業的國際交流平臺、傳播平臺為使命的行業盛會，本次活動提供文化交流、優質案例推薦、國際傳播、產業資源導入等機會，為城市、文旅高質量發展賦能。除主論壇之外，大會設置以“產業多元發展與國際傳播”“美高梅特約：澳門價值再發現”“縣域經濟高質量發展”等為單元主題的多場論壇，匯聚數百名海內外業界精英、政府代表、專家學者以及主流媒體代表等，共同探討當前行業復蘇關鍵期業內關注的深度話題，激發城市品牌、文旅品牌發展新動能。

論壇上，浙江外國語學院美國研究中心高級研究員儲殷談到了文旅局長拍短視頻的現象，他認為現在文旅局長拍短視頻不是一個很好的方法，很多文旅局長拍出的短視頻都是無效的，沒有得到很好的傳播。

“文旅生產的關鍵是孵化一種創新創造的機制，比如：辦大賽，辦大賽品牌宣傳大賽本身就是推廣，賽制上有點擊量、分享率的要求，自然就形成一次傳播，不是說新聞傳播就業困難嗎？讓這些有壓力的新聞傳播年輕人，釋放他們的創造力。老同志們控制住導向和紅線，這樣就會成為一個比較和諧的分工狀態。”儲殷說。

儲殷指出，現在最糟糕的是，逼40多歲的中年干部天天在辦公室里想創造力，去琢磨創意，這是最難辦的。“在城市品牌設計當中，管理者、監督者和推廣者一定要進行分工，生產者和推廣者一定要盡可能扁平化，盡可能通過競賽、招標這些方式解決，而且要公開化。因為所有公開的生產模式本身就是激發創造力和生產新的注意力的孵化平臺。”