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日前，東方甄選官方號宣布稱，因平臺規則要求，抖音東方甄選自營產品店鋪和東方甄選自營產品直播間暫停營業3天。當晚，東方甄選宣布自營產品在同名APP進行全場85折促銷，折扣持續三天。

7月26日晚直播中，東方甄選CEO孫東旭回應這一事件表示“非常突然”。他表示，下午知道小黃車被拖走，導致自營產品連續三天不能銷售后，為了不影響客戶的消費體驗，公司臨時決定在APP上進行85折促銷，折扣持續三天，此前幾天購買產品的用戶可以聯系客服補差價。截至7月27日18時，東方甄選APP上自營產品直播間超過3000人同時在線。

對于停播的原因，“東方甄選自營產品”只提到是平臺規則要求，并未透露具體原因。目前，抖音平臺上，“東方甄選”店鋪已無上架產品，“東方甄選自營產品”賬號的櫥窗也無任何好物推薦。此外，東方甄選大號和其他賬號似乎未受影響。7月27日17時46分，東方甄選、東方甄選美麗生活、東方甄選之圖書、東方甄選將進酒都在正常進行直播。東方甄選直播間1萬人同時在線，購物車未上架自營產品。

此前，東方甄選于7月初在自有APP上開啟首場直播，用戶還可以通過微信小程序、視頻號同步觀看APP直播。直播渠道日益拓寬之下，東方甄選被認為踏出“脫抖”的關鍵一步，也讓外界對東方甄選和抖音的關系有了更多猜測。

對此，俞敏洪回應稱，東方甄選和抖音平臺是互相成就關系，沒有任何矛盾和沖突。創建自己的App平臺是公司進取的正常行為，也是為了更好地服務用戶和供應商，望大家不要過度解讀。

事實上，2022年8月，“東方甄選”App就已經登陸各大應用商店。彼時，“東方甄選被抖音限流”正在市場上傳得沸沸揚揚，隨后該消息被抖音和東方甄選雙方都否定。2022年11月，東方甄選財報交流會上，東方甄選回應稱：“東方甄選和抖音是互惠互利的合作關系，東方甄選會支付其技術服務費。抖音想作為內容電商的形象出現在直播市場，就需要有內容的創作者，我們其實就是內容創作者。”

不過，建立自有直播平臺一直處于俞敏洪的規劃之中。在“老俞閑話”上，其曾發文表示“在東方甄選熱鬧的背后，也是我們對于農業和生活用品產業鏈以及供應鏈的更長遠布局。畢竟，基于外部的平臺所建立起來的熱鬧的商業模式，是有很強的脆弱性的，要夯實長期發展的基礎，我們還有很長的路要走。”

東方甄選App上線一年來，不斷進行優化更新，直到今年7月，“甄選2.0版本”上線，官方稱“全站UI視覺改版、全面升級售后等服務、更嚴苛的選品標準”。目前，該APP在蘋果應用商店被513人評分4.4。