記者丨謝之迎 編輯丨江昱玢

(資料圖片僅供參考)

梅西代言白酒了。

8月1日，梅西通過實名認證微博宣布，“很高興成為赤水河酒的品牌代言人”。

球王首觸醬酒，還是個名不見經傳的品牌，一時間引發熱議。

赤水河酒，背后站著貴州中赤酒業，成立不過兩年，實控人為A股上市公司史丹利董事長高進華。

46歲的化肥巨頭掌門人，豪擲千萬攢局，為的就是撬動流量。

牽手球王

梅西“官宣”后，赤水河酒官方微博立馬轉發，喊出“一起品味赤水河畔正宗醬香！”

該微博賬號7月28日才發布第一條內容，當前粉絲1萬。

“這下梅西‘敬酒’成真了，”有網友調侃道。更多評論則質疑，“沒聽過這牌子”“梅西本人知道嗎？”

赤水河酒回應稱，梅西本人知情，后續還會拍攝廣告片。

“代言費肯定是千萬級別了。”有業內人士向《21CBR》記者表示。

據搜狐財經報道，知情人士透露，梅西授權給赤水河酒的代言權限為肖像使用權，代言費為2000萬余元/年。

營銷不差錢的赤水河酒，什么來頭？

據中赤酒業官網，赤水河酒有神秘、神醬、神釀三個系列，共6款產品。

梅西官宣海報中，出現的是神秘系列的白瓶酒，名為“梅瓶·白”。

由于尚未在市面鋪貨，該系列售價沒有公開。

官網一張獲獎海報顯示，神秘系列白瓶的全國統一零售價為1299元/瓶，劍指高端市場。

《21CBR》記者查詢淘寶、京東等電商平臺，均未發現赤水河酒的產品。

致電官方熱線，客服表示，關于渠道、價格等信息，會由區域總經理聯系并告知。截止發稿，記者并未收到回復。

梅西是足壇頂流，赤水河則是白酒界頂流。

赤水河為中國醬酒核心產區，沿岸坐落著茅臺、郎酒、習酒等一眾知名酒企。

中赤酒業官網顯示，赤水河商標始于1979年，是中國早期注冊的白酒商標之一。

高進華看準其商業價值。

據中國商標網，高進華2003年成功申請的赤水河酒類商標，將于明年7月過期。2021年起，高又申請了多個赤水河酒類商標，目前狀態為“駁回復審中”。

天眼查顯示，中赤酒業持有10個商標，其中已注冊商標9個，主要為“中赤”系列商標以及英文的“CHISHUIHE”商標等，并未顯示中文版赤水河酒類商標注冊信息。

官網圖片、官方宣傳片和線下展會中，“赤水河”旁均未見商標注冊標志，只有一個圓圈中寫著“酒”字。

“梅西代言中華傳統醬香酒，并不具備品質鑒賞公信力。”白酒營銷專家肖竹青認為，這種贊助是不劃算的，“況且，赤水河酒沒有全國銷售網絡，更沒有全球銷售網絡。”

橫空出世

赤水河酒成立于2021年9月，有兩位自然人股東。高進華持股99%，為公司實控人；趙超持股1%。

高1977年出生，碩士畢業于清華大學，是上市公司史丹利創始人高文班的兒子。

去年8月，他接棒史丹利董事長，持股15.08%，并兼任貴州中赤酒業董事長一職。

趙超也有史丹利背景，曾任史丹利（山東）食品有限公司執行董事兼總經理，以及財務負責人。他還是山東史丹利景城房地產開發有限公司的股東。

高進華野心不小。中赤酒業成立不到半年，就開始布局萬噸級釀酒廠。

去年2月，“貴州中赤酒業一萬噸醬香酒技改項目”在貴州習水縣簽約。

項目總投資50億元，規劃占地600余畝，制酒產能1.2萬噸，制曲產能2.5萬噸，儲酒能力6萬噸。

“集團投資醬酒的決心不變，投資習水的決心不變，2022年下沙投產的決心不變。”高進華在簽約儀式上表示。

到場簽約的三方，為史丹利旗下山東史丹利景城房地產開發有限公司、貴州永恒酒業有限公司，與習水縣政府。

三者的合作模式，并未公開披露。

《21CBR》記者查閱地圖發現，中赤酒業的位置，坐落于永恒酒業酒廠的范圍內。

永恒酒業是貴州老字號酒企，擁有永恒玉醬等自有品牌，還提供基酒、個性定制和貼牌定制業務。

體量較小。最近一次的公開數據為，2020年銷售額14.19萬元，凈虧損58.09萬元。

“中赤酒業將通過持續的投入，把產能做大、把品質做好，把‘赤水河’品牌打造好。”

造聲勢任務圓滿完成，高進華眼下最要緊的是——盡快出產品。

今年1月，一期項目正式開工建設。制酒產能6000噸/年，制曲產能1.8萬噸/年，儲酒能力4.5萬噸。

中赤酒業總經理左進良表示，要確保10月下沙投產。

項目還在建，赤水河酒已頻頻在4月的春季糖酒會、7月的中酒展上亮相“刷存在感”。

例如今年春糖，赤水河酒設置了展臺展示產品，彼時正處在招商階段。

布局醬酒

化肥企業新掌門，對白酒格外上心。

2021年12月，史丹利集團年度經營管理年會上，時任總裁的高進華提到，將中赤酒業與湖北松滋、河北黎河、廣西貴港，列為公司的四大項目，要求“做一個，成一個”。

當年，史丹利拋出“五年雙百億”計劃，旗下的肥料板塊和房地產板塊業務收入，劍指五年內分別達到百億規模。

去年，史丹利營收超90億，凈利潤4.54億元，增速有放緩趨勢。

業內有分析稱，發力白酒板塊，史丹利意在提升公司整體業績。

《21CBR》記者就此咨詢史丹利證券部工作人員，對方表示，中赤酒業是高進華的私人產業，收入支出、人員配備均與上市公司無關。

“史丹利集團包括三塊，一塊是化肥上市公司，一塊是房地產業務，還有一塊就是酒業。”

該工作人員強調，中赤酒業不是史丹利子公司，只能說是關聯企業。

“現在房地產不太景氣，老板逐漸退出，比較看好醬香酒。”她補充道。

被寄予厚望的中赤酒業，暫時沒給高進華賺錢。

4月，史丹利發布的關聯交易公告顯示，一季度中赤酒業入賬278.49萬元，凈利潤虧損120.54萬元。

截至季度末，中赤酒業資產總額1.2億元。

史丹利決定扶新人一把。

集團公告稱，預計向中赤酒業采購不超過500萬元的白酒，主要用于公司發放員工福利和日常招待使用。

雖與中赤酒業并無大額業績往來，受梅西代言消息影響，官宣次日，史丹利股價一度上漲6%。

截至8月3日收盤，市值約73.5億元。

高進華一擲千金借東風。不過，要把醬酒做大做好，路還相當漫長。