進口牛奶在中國市場的日子正變得艱難。

雖然重金請來明星王源作為品牌代言人，但依然難以挽救品喔食品（300892.SZ）業績下滑的勢頭。

近日，品喔食品公布了2023年上半年業績，由于進口牛奶業務的整體下滑，導致半年營收下降了22.3%，扣非凈利潤則下降了約930%。業內看來，隨著國內乳制品消費疲軟促銷力度較大，疊加匯率因素，未來進口牛奶在中國市場的日子會更加艱難。

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財報顯示，上半年品喔食品實現營收5.8億元，而業績下滑的主要原因，主要與進口食品業務收入的下滑有關，特別是進口牛奶業務。2023年上半年，品喔進口牛奶業務實現收入4.6億元，同比下降了21.4%，同期進口啤酒業務收入6807.5萬元，也下降了20.2%。

品喔食品是進口牛奶品牌德亞的擁有者，乳品業務收入也占到其總收入的7成以上，根據凱度消費者指數研究數據，2019年到2022年，德亞牛奶連續四年為國內進口牛奶銷量排名第一。2022年6月，德亞牛奶宣布簽下音樂人王源作為其首位全球品牌代言人，希望進一步拉動收入增長。

但從財報上看，今年上半年德亞牛奶收入不但下滑，而且成本還在上升，上半年品喔食品乳品業務成本為4.2億元，比上年同期減少了0.2億元，乳品業務的毛利率也從25.3%下降至8.7%，跌去了16.5個百分點。

在這一背景下，品喔食品的經銷商也出現了較大幅度的變化，上半年品喔食品的經銷商數從630個減至355個，減少了43.7%。

在業內看來，品喔食品就算請來王源，也難以緩解進口牛奶品類在中國市場面臨的尷尬局面。

2023年，受國際奶制品價格同比大幅上漲、國內奶源供應充足以及消費需求下降影響，奶制品進口量大幅減少。上半年國內進口液態奶40.8萬噸，同比減少24.6%，進口額8.3億美元，同比下降5.5%。

其中，進口包裝牛奶26.4萬噸，同比減少32.8%，進口額2.7億元，同比減少了23%，但進口均價達到了1038美元/噸，同比上漲了14.5%。

“目前公司的進口牛奶業務已經都暫停了，在等待價格的回落。”從事進口貿易生意多年的寧波商人張元告訴第一財經記者，雖然歐盟原奶價格并不高，但由于俄烏沖突、能源危機等，造成了整體生產成本的大幅上漲，拉高了牛奶成品的價格，他所代理的牛奶此前結算價格都有同比超過3成的上漲。

另一方面，匯率的因素也提升了進口牛奶的成本。2022年6月，歐元兌人民幣的匯率在1比7左右，而今年8月24日，歐元兌人民幣的匯率已經上升至1比7.9，累計漲幅超過11%。

在成本上升的同時，進口牛奶還要面對國內牛奶的激烈競爭。

今年上半年，由于消費疲軟，國內乳制品消費弱復蘇，主要乳業品牌都加大了促銷的力度，以降低庫存，大品牌常溫包裝牛奶的促銷價格經常低于50元/箱。

獨立乳業分析師宋亮告訴第一財經記者，目前國內市場牛奶促銷力度很大，加上進口牛奶整體成本的上升，進口牛奶生意正在變得艱難。從跨境購渠道中也可以看到，進口乳制品的價格優勢正在變得不明顯，甚至不復存在。

在宋亮看來，從中長期來看，進口牛奶仍是國內牛奶消費的重要補充，而且國內外牛奶成本差距依然會存在，但短期內國內乳制品價格仍處于低位，進口牛奶很難翻身。