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快問｜銷售費用高企侵蝕利潤？水井坊回應
(資料圖片)
(閆淑鑫)“公司目前規模相對較小仍處于成長期。立足于公司的長期健康發展，我們注重品牌與渠道的建設，使得整體費比投放相對較高。我們將在保持合理的營業利潤水平情況下，不斷優化費用投入。”30日，水井坊副董事長、總經理朱鎮豪在該公司三季報業績說明會上向中新經緯表示。
三季報顯示，今年前三季度，水井坊銷售費用達9.21億元，同比增長16.65%，超過了營收增速。同期，水井坊的營業收入為37.71億元，同比增長10.15%；歸母凈利潤為10.55億元，同比增長5.46%，增速由上年同期的99.35%降為個位數。
水井坊并未在三季報中披露超9億元的銷售費用究竟花在了哪兒，不過在該公司半年報中，廣告費及促銷費占了當期銷售費用的七成以上。數據顯示，今年上半年，水井坊銷售費用合計為6.96億元，其中廣告費及促銷費達5.27億元。
中新經緯注意到，水井坊的銷售費用率在A股白酒上市公司中處于較高水平。據Wind數據，今年前三季度，水井坊銷售費用率達24.42%，在20家白酒股中排在第五位。
至于公司前三季度凈利增速降至個位數是否和銷售費用增長有關，朱鎮豪并未直接回答，只是稱“將在保持合理的營業利潤水平情況下，不斷優化費用投入”。同時，朱鎮豪提到，面對疫情的影響，公司已調整市場投入的節奏與費比，后續將繼續根據市場環境的變化適時調整。
值得一提的是，今年年初至11月29日收盤，A股白酒板塊整體下跌，其中水井坊股價跌幅最大，達46.44%，一路從118.89元/股跌至63.68元/股。
提及二級市場的股價變動，朱鎮豪表示，二級市場股價受宏觀環境、行業情況、市場波動、公司經營情況等多方面因素影響。公司將持續做好日常經營，拓展銷售渠道，加強品牌推廣，努力提升經營業績，并加強投資者關系管理。(更多報道線索，請聯系本文作者閆淑鑫：yanshuxin@chinanews.com.cn)(中新經緯APP)
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責任編輯：羅琨
