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近日，寶寶樹集團聯席董事長高敏對中新經緯表示，中國母嬰市場加速進入消費4.0時代，“95后”“00后”母嬰家庭消費者愿意為“個性”買單，喜歡“嘗鮮”，崇尚多元化的育兒理念，是未來10年的母嬰消費主力軍。

尼爾森《2022母嬰行業洞察報告》顯示，母嬰市場規模在逐年增加，2021年達到了4.78萬億元，增幅從2020年不到10%提升至超過20%，成為近5年來的新高點。

寶寶樹新近發布的《2022母嬰行業發展報告》顯示，不同圈層人群的養育方式存在明顯差異，整體可分為“科學式”“陪伴式”“長輩托管式”和“朋友式”“快樂式”等不同類別。育兒觀念的多元化也給產品創新和營銷創新帶來機會。當下進入到后疫情時代，母嬰家庭用戶對健康、免疫力的需求或將迎來爆發式增長。

高敏認為，中國母嬰市場加速進入消費4.0時代，“95后”“00后”母嬰家庭消費者心理和行為處處體現著時代的烙印，她們愿意為“個性”買單，喜歡“嘗鮮”，崇尚多元化的育兒理念，是未來10年的母嬰消費主力軍，只有理解用戶“個性”、具有品牌“個性”的品牌，才能贏得用戶忠誠。

高敏提到，消費4.0時代是用戶個性化向品牌管理者提出的綜合挑戰，寶寶樹將以“智能化平臺”“裂變式渠道”“合伙式研發”“共創式供應鏈”“互動式營銷”等創新多元模式，助力合作伙伴形成消費4.0時代的“智能用戶運營核心”及“數字化價值鏈閉環”，并整合生態資源為品牌提供高價值的用戶運營、精準的研發創新和全域渠道拓展等定制化的綜合解決方案。

他介紹，2022年以來，寶寶樹持續推動“三橫三縱，兩翼齊飛”戰略落地——橫向布局流量業務、消費業務、服務業務三大領域，縱向精耕精益運營、科技驅動、生態拓展三大能力，借助復星產業與全球化能力不斷完善生態體系，啟動投資并購、國際化兩大引擎，全面布局新一代母嬰消費服務市場，實現從母嬰垂直社區平臺發展成為年輕家庭生活方式解決方案的提供者。

同時，寶寶樹推出“品效合一”商業運營體系，將三大核心能力深植母嬰家庭消費全鏈路，助力商業合作伙伴建立品牌影響力、產品競爭力以及用戶運營力，從而實現轉化效果與供應效率的提升；整合復星C端全球家庭用戶市場，2Link端全球供應鏈及渠道布局能力，M端全球選品、智造及多產業賽道布局，以及全球投融資布局與資源整合能力，消弭產業供給端與用戶需求端之間的壁壘。

高敏還提到，目前，寶寶樹已通過孕產內容、工具矩陣、記錄心智等實現母嬰家庭用戶的全生命周期人群覆蓋，并通過行業白皮書、品類心智研究、行業趨勢前瞻等實現用戶行為和數據深度洞察。

對于2023年，高敏稱，寶寶樹將開啟新一輪“立體化”升級，形成精益運營“立體化”格局，實現“從售賣流量向售賣能力”“從站內向私域、公域全渠道布局流量矩陣”“從粗放式擴張轉為精細化運營”的轉變，在年輕家庭全用戶生命周期、用戶大數據洞察、全域流量布局等方面構建有力支撐，最終達成更高質、高效、可持續的發展。(中新經緯APP)

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