日前，中國傳媒大學新聞學院暨中國網絡視頻研究中心聯合課題組舉辦“直播助力地方非遺傳播傳承”研討會，并與抖音合作發布《非遺地方志——直播打賞助力非遺傳播研究報告》(下稱《報告》)，中國傳媒大學新聞學院原院長劉昶教授主持了發布和研討活動。

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與會專家一致認為，直播正在服務湖南、廣東、河南、安徽等多個省份的地方非遺走出所在地，收獲天南海北觀眾的關注與支持。其中，直播打賞提供的經濟收益與精神激勵，讓非遺從業者在展示技藝中獲得尊重與認同，在傳承路上更有動力。

此外，與會專家指出，直播風格活潑、觀看門檻低，天然吸引年輕人群對優質內容的關注，有效幫助各地非遺獲取觀眾與傳承隊伍中的“新鮮血液”。同時，抖音等直播平臺為非遺從業者提供專業培訓，讓傳承人在傳播中更得心應手，直播間成為從業者精進技藝、不斷成長的“第二舞臺”。

觀眾踴躍為各地非遺打賞 向傳承人送上尊重與支持

近年來，湖南長沙花鼓戲、廣西東興獨弦琴、云南瑞麗孔雀舞等原先限于一地的非遺藝術，相繼通過直播走入大眾視野，打賞等直播收入也盤活了上述地方非遺在現代傳承發展的“經濟盤”。

課題組核心成員、中國藝術研究院副研究員孫佳山介紹，地方非遺由各級部門提供財政支持，但因區域發展程度不平衡、人才年齡結構失衡等客觀原因，市、縣級小眾非遺項目面臨市場萎縮、后繼無人的局面。直播及打賞等高效媒介工具的出現，對小眾地方非遺形成了強有力的支撐。

《報告》數據顯示，2022年抖音非遺內容直播場次同比增長642%，潮劇、木偶戲、英歌等瀕危非遺項目均收獲超千萬點贊和好評。獲得直播打賞的非遺主播人數同比增長427%，打賞總金額同比增長533%，獲得收入的非遺傳承人數量同比增長34%。山西傳媒學院副教授史慧琴表示，直播及打賞讓散落在民間的非遺從小眾走向大眾、從深山走向城市，為非遺注入經濟活水，也讓欣賞非遺不再奢侈。

中國傳媒大學教授、中國網絡視頻研究中心主任王曉紅分析，直播打賞之所以能促進非遺傳播傳承，是因其蘊含精神與物質的雙重激勵，這有助于形成尊重文化、藝術與創造的社會氛圍。“古人向來有‘賞賢使能’的表達，打賞的‘賞’字既是對優秀創作的獎賞，也是對藝術作品的欣賞，更蘊含著對傳承人堅守非遺的尊重。當現代人為地方非遺打賞，點滴心意猶如涓涓細流聚成大海，現實生活中遙遠的縣、村也可以在手機屏幕中閃耀藝術的光芒。”

抖音非遺主播代表、江蘇沛縣曹家班嗩吶第五代傳人曹嘎舉例，沛縣曾有深厚的嗩吶演藝土壤，但由于移風易俗與疫情的疊加影響，當地演出機會及收入持續減少，嗩吶從業者不斷流失。2022年3月，曹家班來到抖音直播開始演奏嗩吶，迅速獲得當地用戶及各省觀眾的關注，目前粉絲數已超90萬人，直播打賞為班子帶來與疫情前持平的收入。“網友的熱情支持，讓我們堅定了守好技藝、把最佳表演奉獻給觀眾的信念。”曹嘎說。

湖北大學新聞傳播學院講師何爽指出，在互聯網時代，“酒香不怕巷子深”早已轉變為“酒香也怕巷子深”，直播及打賞正在使非遺傳播突破時空、地域、受眾制約，成為推動各地傳統文化“走出去”的源泉活水。

年輕人借直播參與非遺保育 增強對優秀傳統文化認同 

隨著非遺傳承日漸受到重視，如何調動大眾的非遺保護熱情，尤其吸引年輕人參與非遺的傳播傳承，始終是業界面臨的一大難題。如今，年輕觀眾在直播生動形式的吸引下，正在成為為非遺內容點贊、打賞、評論的主力軍。中國傳媒大學新聞學院教授劉昶評價，非遺主播展現的不僅是傳統技藝，更是堅守本心的匠人精神，廣大青少年在欣賞非遺直播的同時，也受到傳承人的感染，增強對優秀傳統文化的認同與向往。

中國社會科學院大學講師曾昕分析，年輕一代通過直播無門檻接觸非遺這一優質內容后，主動進行打賞、評論、轉發，甚至提取各地非遺的關鍵特征，自發進行二次創作與傳播。由此，原本少為人知的地方性非遺不斷“破圈”，年輕人自身也成為非遺保育的一份子。

國家級非物質文化遺產北京宮燈傳承人郭燕青期待，借助直播、短視頻等新媒介發布宮燈相關內容，引起年輕人對宮燈文化的興趣后，能帶動更多人了解這門傳承百年的古老手藝。

海南大學人文學院副教授蔣銳表示，非遺直播的火熱，又吸引各地的年輕非遺從業者進入直播間，打賞等正反饋機制讓他們對職業前景更有信心。“一方面，更多有熱愛、有情懷的年輕人在觀眾的打賞支持下，有底氣選擇堅守技藝，另一方面，當年輕傳承人獲得更體面的收入，他們的付出被充分尊重和鼓勵，平臺的獎勵機制形成一種良性循環。”

在曾昕看來，非遺猶如一棵古樹，其來到網絡直播空間后，與青年群體不斷地融合、撞擊，在此過程中完善對現代傳播的理解，煥發出新的枝椏。借助直播，普通用戶與非遺傳承實踐不再遙遠，每個人均可成為非遺文化的支持者、學習者、推廣者。

平臺成非遺傳承人才“培訓場” 推動地方非遺長遠發展

與會專家認為，直播間不僅成為各地非遺的傳播場，也成為從業者磨練演出技藝的“培訓場”。中國傳媒大學新聞學院教授韓運榮指出，直播平臺在為年輕演員提供表演舞臺的同時，還提供直播技巧培訓，并邀請業界、學界專家開辦指導班，形成助力非遺傳播傳承的“一條龍”服務。由此，傳承人不再“單兵作戰”，而是借力平臺資源，不斷精進自身的表演水平。戲曲、國樂等需要常年練功、登臺的非遺藝術，在直播間切實得到發展。

四川大學文學與新聞學院講師付若嵐表示，直播平臺對各類非遺的扶持計劃，有望培養出適于現代傳播環境的新一批非遺傳承者。她認為，手機端與劇院實地演出的傳播規律截然不同，直播平臺能根據自身的媒介特性，為表演者進行相應培訓，讓他們更自如地用好新型傳播工具，長期來看，這一舉措對非遺傳承具有深度價值。

抖音直播戲曲類運營負責人戴宏博介紹，2022年，抖音直播相繼推出優質傳統文化主播扶持計劃，助力戲曲傳承的“DOU有好戲”計劃，助力古典舞傳承的舞蹈傳承計劃，以及助力國樂傳承的“DOU有國樂”計劃，從資源、流量、服務等方面幫助更多演職人員開辟“新舞臺”。以“DOU有好戲”計劃為例，抖音直播希望在未來一年內幫助至少10個院團、1000位專業戲曲演員打造線上“第二劇場”。

中國傳媒大學新聞學院教授詹新惠寄語，接下來主播應用好平臺資源，進一步開展針對愛好者的非遺科普等深度內容輸出。展望將來，各種類、各地區的非遺傳承人及相關機構，應持續探索在直播間協同傳播的可能，助力地方精品非遺煥發新的傳承活力。(中新經緯APP)

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