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中新經緯1月4日電 據商務部網站4日消息，商務部、文化和旅游部、國家文物局聯合印發《關于加強老字號與歷史文化資源聯動促進品牌消費的通知》。

《通知》圍繞加強老字號歷史文化資源挖掘、促進老字號歷史文化資源利用以及激發品牌消費潛力3個方面提出系列政策舉措和具體任務，明確相關工作要求，著力提升老字號與非物質文化遺產、文物、博物館等歷史文化資源聯動、融合、發展水平，積極推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。

《通知》提到，支持相關機構舉辦老字號文化創意比賽等活動，推動老字號企業利用當地文化館、博物館資源，加強對品牌文化、地域民俗、城市記憶的挖掘轉化，開發更多蘊含傳統文化、富含時尚元素、符合當代需求的產品和服務。支持老字號企業在尊重消費者使用習慣、保證產品服務質量水平的基礎上，采取合作、授權等方式，吸引社會力量參與老字號文化創意產品研發、生產和經營。

《通知》提到，推動有條件的老字號企業以現有門店為基礎，通過產品引導、藝術介入、空間改造等手段，打造還原歷史場景、反映傳承故事的歷史文化體驗場景。支持具備條件的文化館、博物館打造老字號、非物質文化遺產展示體驗專區，面向參觀者開展文化展示、技藝傳習、手工體驗等文化傳播和體驗活動。鼓勵老字號企業與文化館、博物館加強聯動，共同舉辦消費促進和文化傳播活動，打造特色新業態和消費新場景。

《通知》提到，支持新媒體平臺舉辦“直播探店”等專題活動，運用短視頻推介、視頻直播等創新手段，發揮引流作用，擴大宣傳范圍。支持老字號傳承人、相關企業負責人參與電商直播，講述歷史文化，展示傳統工藝，推廣創新產品。推動老字號企業數字化轉型，運用大數據、云計算等現代信息技術升級營銷模式，營造消費新場景。支持各類媒體開設老字號專題專欄，充分運用人民群眾喜聞樂見的方式擴大宣傳，持續營造良好的輿論環境。(中新經緯APP)