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中新經(jīng)緯1月6日電 (閆淑鑫)“醫(yī)美行業(yè)既要在品質(zhì)、安全規(guī)范方面堅(jiān)守初心，恒定不變，也要在技術(shù)、產(chǎn)品營(yíng)銷方面主動(dòng)突破，創(chuàng)新求變。”1月6日，浙江連天美企業(yè)管理有限公司董事、副總裁張翼在2023財(cái)經(jīng)中國(guó)V峰會(huì)上如是說(shuō)。

張翼介紹，中國(guó)醫(yī)美行業(yè)起步較晚，當(dāng)前市場(chǎng)滲透率只有3.6%，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家，有較大的發(fā)展空間。“截至目前，中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)的整體規(guī)模超過(guò)了2200億元，機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)2025年中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模會(huì)超過(guò)4100億元，未來(lái)五年的年均增速會(huì)超過(guò)15%。”

張翼指出，醫(yī)療安全始終是醫(yī)美行業(yè)不能跨越的紅線和不能突破的底線，2021年至今，嚴(yán)監(jiān)管政策的持續(xù)推行，對(duì)規(guī)范經(jīng)營(yíng)、合規(guī)經(jīng)營(yíng)的頭部機(jī)構(gòu)是利好，一些不合規(guī)的生活美容、個(gè)人工作室逐漸退出了市場(chǎng)，有利于提升行業(yè)的集中度，廣大的求美者也會(huì)更積極、主動(dòng)的去選擇安全規(guī)范的頭部機(jī)構(gòu)。

“行業(yè)從野蠻生長(zhǎng)到文明成長(zhǎng)，需要時(shí)間，更需要監(jiān)管。監(jiān)管有利于正本清源，有利于整肅亂象，有利于行業(yè)規(guī)范，也有利于風(fēng)險(xiǎn)的出清。”張翼稱。

提到營(yíng)銷創(chuàng)新，張翼介紹，在2016年之前，醫(yī)美機(jī)構(gòu)品牌推廣靠的是事件營(yíng)銷，拓客、獲客靠的是百度競(jìng)價(jià)；2016年至2021年靠的是生活服務(wù)類APP以及淘系直播；如今靠的是各個(gè)機(jī)構(gòu)正在全力搶奪的公域和私域流量。

“因順應(yīng)新媒體營(yíng)銷環(huán)境的變化，越來(lái)越多的醫(yī)美機(jī)構(gòu)，要么選擇和MCN機(jī)構(gòu)合作，要么立足抖音、小紅書(shū)視頻號(hào)等平臺(tái)直播獲客，并且全力打造醫(yī)生IP，立足線上來(lái)搭建新的營(yíng)銷通路，通過(guò)營(yíng)銷創(chuàng)新，走進(jìn)廣大消費(fèi)者的心智。”張翼表示。

1月6日，由中新經(jīng)緯主辦、北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院聯(lián)合主辦的2023財(cái)經(jīng)中國(guó)V峰會(huì)在線上舉行。本次峰會(huì)以“創(chuàng)新的力量”為主題，來(lái)自各行各業(yè)的40多位知名專家學(xué)者、領(lǐng)軍企業(yè)代表齊聚線上，共同探索創(chuàng)新發(fā)展新路徑。(中新經(jīng)緯APP)

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責(zé)任編輯：羅琨