春節檔觀影票價首降，平均票價54.6元

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作者：揭書宜

據燈塔專業版數據，截至1月22日10時08分，2023春節檔(1月21日-1月27日)總票房(含預售)突破10億，總人次1830.17萬人，總場次116.26萬場，平均票價54.6元，相較2022年春節檔預售同階段的58.3元，下調了3.7元，也是自2016以來近7年平均票價首次下降。

目前《流浪地球2》票房排名第一，為2.9億元；《滿江紅》以2.7億元位列第二；第三名則是《無名》，票房為1.5億元。

《流浪地球2》是以中國電影(600977.SH) 為主要出品方，由郭帆導演，吳京、劉德華、李雪健主演的科幻片。早在2019年春節檔，它的姊妹篇電影《流浪地球》以46.88億元的票房高居中國影史票房榜第5位，開啟了中國科幻電影的元年。時隔四年，第二部再度登陸春節檔，《流浪地球2》必然備受矚目，不知票房表現能否媲美第一部。

《滿江紅》是由張藝謀導演，沈騰、易烊千璽、張譯主演的電影，講述了南宋紹興年間，岳飛死后四年，秦檜率兵與金國會談。會談前夜，金國使者突然死亡，所攜密信也不翼而飛。

《無名》是由博納影業(001330.SZ)出品，程耳執導，梁朝偉、王一博主演的，該片講述了地下工作者們冒著生命危險送出情報，用生命與熱血保衛祖國的故事。

今年春節檔共有7部影片。燈塔專業版數據分析師陳晉分析稱，今年與往年相比，類型更多樣，題材更豐富，平均片長也是歷年春節檔最長，可以說是“加量不加價”。而從預售的購票畫像上看，目前春節檔大盤女性購票占比較高，《無名》《滿江紅》《深海》25歲以下年輕觀眾的占比更突出，《流浪地球2》《交換人生》則是25-34歲的成年觀眾占比更突出。

第一財經記者注意到，上海市不少影院大年初一的電影幾乎都是滿座，特別是人氣較旺的幾部頭部影片。若要在大年初一當天購買下午的場次，只能買到較差的位置，而上午和晚上的場次則相對好買。

在剛過去的2022年，疫情不斷反復，令影院的營業率一度跌入疫情暴發以來的谷底。而且，不少影視公司不太愿意將高額資金投入制作的電影在票房低谷期上映，這就造成電影院線的片源變得非常少，反過來再度影響上座率和市場票房表現，造成了惡性循環。

但隨著2022年年底各地防疫政策的優化，長期處于“片荒”之中的電影市將會逐漸變得熱鬧，更多影視公司將會把雪藏的片源放入市場，進一步提高上座率和票房。而且，從2022年12月至今，在新冠感染的第一波高峰過去后，越來越多的影迷愿意走進影院，且越來越多的影片有信心上映，所以形成了票房市場的良性循環。

不過，中國藝術研究院副研究員孫佳山對2023年春節檔的票房表現還是持較為冷靜的預測。“2023年春節檔已經定檔的影片呈現出‘4＋2’的陣容，這段時間可能還會再進來一兩部中小成本的現實題材影片。確實，往年春節檔很少有2023年這么強的陣容。但是，基于眾所周知的疫情反彈因素，2023年春節檔的票房較往年應該不至于有太大突破。真正的市場回暖，應該是在夏天的暑期檔，春節檔到暑期檔的中間市場上還會有所波折。”