Spotify裁員6% 數字廣告“盛世”不再

作者：錢童心 

國際科技公司裁員的勢頭仍在繼續。1月23日，音樂流媒體公司Spotify宣布計劃裁員6%。盡管Spolify的規模遠小于硅谷科技巨頭，但也反映了互聯網企業廣告收入減少的趨勢。

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截至9月30日，Spotify擁有約9800名全職員工，此次裁員約涉及600人。該公司還表示，首席內容和廣告業務官Dawn Ostroff將離職。

在宣布裁員消息后，Spotify股價大幅上漲近6%。在過去一年中，Spotify股價下跌超過50%。

就在上周，谷歌剛剛宣布裁員1.2萬人。由于過去一年利率上升和通脹重創企業，迫使廣告商削減在線廣告支出，這影響了谷歌和Meta等互聯網科技公司的收入。

截至目前，谷歌、亞馬遜、微軟和Meta四大互聯網科技巨頭已經總計裁員超過5萬人。這反映了互聯網企業在經歷了疫情期間的迅速擴張后，目前正在逐步回歸理性增長，尤其是在全球經濟低迷的背景下。

Spotify的裁員再次表明互聯網企業的廣告收入大幅增長的“盛世”時代已經結束。Spotify公司CEO Daniel Ek在一份聲明中表示：“所有的科技頭部企業都希望能夠維持大流行帶來的強勁發展勢頭，我也如此，以為廣告收入放緩的風險對我們的影響較小。但事后看來，在我們的收入增長之前，投資仍然過于迅猛了。”

去年10月，Spotify曾表示將放緩招聘速度。根據Spotify去年10月發布的2022財年第三季度財報，公司營收為30.36億歐元，同比增長21%；但凈虧損達到1.66億歐元，上一年同期為盈利200萬歐元。

盡管如此，Spotify與互聯網巨頭谷歌和Meta相比，增長放緩的程度仍較為緩和。研究機構Insider Intelligence發布的預測數據顯示，2023年谷歌和Meta在美國市場的廣告業務營收增長率分別為3%和5%，相比之下，Spotify仍將實現30%的廣告收入增長，亞馬遜和蘋果的廣告收入增長分別為19%和26%，TikTok有望實現36%的廣告收入增長。

投行Monness Crespi Hartdt分析師布萊恩·懷特(Brian White)仍看好Spotify的盈利前景。懷特在一份報告中表示，盡管今年Spotify面臨一些挑戰，例如吸引新付費用戶可能會很困難，數字廣告支出減少的壓力仍會持續，但Spotify將受益于廣告支持的月活用戶帶來的收入。

Spotify此前還在對蘋果公司的反競爭訴訟中獲得了歐盟監管機構的支持。歐盟去年通過了《數字市場法案》，該法案將于今年5月起正式實施，這有望幫助Spotify在蘋果iPhone應用程序之外向用戶提供更優惠的訂閱服務。