消費觀察：過年返鄉消費帶動小城消費熱度超大城市

1月28日，支付寶發布2023年春節消費觀察，作為中國最重要的傳統節日，今年的春節對許多人而言有著特殊意義，既是回家團圓的美好，也是對新一年期盼和許愿的序章。截至2023年1月25日的春節假期前7天數據顯示，兔年春節小城經濟、闔家出游、出門逛街、跨境游、景區慢直播都火了，消費實現翻倍增長。

家庭出游迎來小高潮

【資料圖】

與2022年同期相比，2023年春運表現出強勁的復蘇勢頭，客流總量預計超20億人次。返鄉潮帶來了小鎮堵車也帶動了返鄉消費，“城鄉消費遷移”在春節期間效果顯著。支付寶數據顯示，三線及以下城市消費金額相比去年春節同期(2022年1月29日-2月4日，下同)漲幅近20%，漲幅超過一、二線城市。春節期間社區便利店擔起重任，三線及以下城市的便利店使用支付寶消費支出金額也同比增長20%-30%。

伴隨著返鄉熱情、闔家團圓，家庭出游也迎來小高潮。數據顯示，通過支付寶平臺搜索“酒店預訂”數量同比增長6倍，酒店消費支出同比增長八成，云南、西藏、廣東、陜西、福建的熱門旅游城市酒店消費成績醒目，增幅均超200%。最受歡迎的春節旅游境內目的地如云南西雙版納、麗江、迪慶、大理、江西上饒、安徽黃山，支付寶消費金額同比增長超一倍。

伴隨出門旅游，租車、租相機等租賃服務也成為熱門需求。春節期間哈啰租車支付寶小程序的客流量增長近4倍。租相機等小程序的客流量增長近1倍。而與新能源相關的“充電”“充電樁”搜索量也大幅提升，增幅分別為同期的300%、150%。

不宅家的春節商圈火了

更多人也不再宅家，走進商場、商業街，線下消費迎來春天，到處傳來好消息：北京全市60個重點商圈客流量超1412.7萬人次，重點百貨、超市、餐飲、電商等企業銷售額較疫情前同比增長13.7%。廣州西湖花市重啟，重燃北京路商圈消費熱潮，日均客流量同比上升83%，同比1月累計銷售額上升30%。支付寶數據顯示，杭州湖濱銀泰in77、杭州武林商圈、長沙五一廣場、長沙坡子街、廈門中山路中華城、長沙都正街、重慶解放碑、重慶山城巷、南京夫子廟、南京新街口等知名商圈火熱異常，消費增速位列全國前十，其中長沙獨占三席。

消費者出境游熱情高漲

出境游重啟后的第一個春節，海外商家同樣鉚足了勁迎接中國客人。支付寶數據顯示，中國香港和中國澳門是內地游客最熱門的出境游目的地。春節期間，內地游客在澳門的消費筆數相比去年同期翻倍，在香港也增長近70%。

香港市民日常使用的電子錢包AlipayHK的平臺數據還顯示，春節期間在內地及澳門使用AlipayHK跨境消費筆數相比去年春節飆升18倍，尤其港人在澳門使用AlipayHK的人數、交易筆數和交易金額齊創歷史新高。

同時螞蟻保上的境外旅行險銷量大漲，同比上漲61倍，可見去看世界的熱情高漲。

北京青年報 文/本報記者 溫婧