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爆款大片“文盲式宣發(fā)”尷尬了誰(shuí)

電影春節(jié)檔收官，近68億元的總票房成績(jī)?yōu)檎麄€(gè)文化產(chǎn)業(yè)提振信心。然而，票房成績(jī)登頂?shù)碾娪啊稘M江紅》，卻因宣發(fā)推廣中接二連三的常識(shí)性錯(cuò)誤而陷入爭(zhēng)議。其中最讓人瞠目的是，這部電影宣發(fā)稿在化用其中詞句時(shí)，竟出現(xiàn)“不忘靖“康恥”，忠義“猶未”盡”的簡(jiǎn)單斷句錯(cuò)誤，難怪被網(wǎng)友諷為“文盲式宣發(fā)”！

鬧出“靖康恥”斷句烏龍的，是26日電影《滿江紅》官方微博所發(fā)。其內(nèi)容為慶賀電影票房破21億元。稍有歷史常識(shí)的學(xué)生都知道，“靖康恥”中“靖康”是年號(hào)。靖康二年，金南下攻取北宋首都東京，直接導(dǎo)致北宋滅亡。有網(wǎng)友吐槽，“就算歷史沒(méi)學(xué)好，《射雕英雄傳》里郭靖楊康名字的由來(lái)總該聽(tīng)說(shuō)過(guò)吧(書中二人名字是為銘記靖康之恥)！”已經(jīng)鬧出如此荒唐的笑話，該官博并未有所注意收斂，而是在第二天慶賀影片票房破25億元之時(shí)，給出了更為令人錯(cuò)愕的文案——“踏破“山河”，恭“賀”新春”——這不只是斷句錯(cuò)誤，更是連詞作意思都弄顛倒了！

回看官博所發(fā)文案，或能找到其荒唐由來(lái)。其追求在慶賀票房成績(jī)每創(chuàng)新高之時(shí)，文案都會(huì)化用《滿江紅》詞作中的字句作為宣傳詞。只是，化用之時(shí)一味“生搬硬造”，或詞不達(dá)意，或錯(cuò)誤百出。除了被網(wǎng)友痛批的“不忘靖“康恥””“踏破“山河””，更有“絕“塵”“與”世，“土”故納新”““八千”星河，窮“里”盡妙”等一批看似精致華美，卻莫名其妙的文案，全然不顧文史與邏輯常識(shí)。

千古名篇《滿江紅》飽蘸愛(ài)國(guó)深情，上至耄耋老人、下至學(xué)語(yǔ)孩童，大多耳熟能詳。更何況，影片以這首詞作為“題眼”，更是憑借全軍復(fù)誦掀起整部影片的情感高潮，如若連詞作內(nèi)容意思斷句這些最基本的事實(shí)都接連搞錯(cuò)，何談致敬英雄、頌揚(yáng)家國(guó)情懷？與此同時(shí)，當(dāng)網(wǎng)友糾錯(cuò)之聲洶涌而至，片方與宣發(fā)卻只顧著與“偷票房”“幽靈場(chǎng)”對(duì)抗，未見(jiàn)及時(shí)致歉，更難免讓一些網(wǎng)友批評(píng)“傲慢”。

近兩年，宣發(fā)鬧笑話的不只這一家。此前，一些影片為爭(zhēng)取下沉市場(chǎng)票倉(cāng)，不惜把文藝片的片花剪成“疼痛文學(xué)”投放短視頻平臺(tái)。如此一來(lái)，還沒(méi)等電影評(píng)價(jià)正式出爐，已然給網(wǎng)友留下“雷片”“爛片”的印象。究其現(xiàn)象根本，與其說(shuō)是團(tuán)隊(duì)文化修養(yǎng)缺失，不如說(shuō)是背負(fù)流量業(yè)績(jī)壓力，陷入“一切向流量看”的病態(tài)怪圈。于是，文案非彈眼落睛不用，熱搜話題一個(gè)接一個(gè)設(shè)置，那些“物料”看似頗具視覺(jué)沖擊、熱血熱鬧非常，可一再讓文藝創(chuàng)作在大眾輿論場(chǎng)的議題失焦跑偏，激起的討論也就與作品氣質(zhì)主題“南轅北轍”。

誠(chéng)然，在影視工業(yè)高度細(xì)分的當(dāng)下，宣發(fā)通常由第三方團(tuán)隊(duì)運(yùn)作，所以一些荒唐行徑本身當(dāng)與作品分而論之。可歸根結(jié)底，宣發(fā)也是電影的重要一環(huán)，其造成的負(fù)面影響或?qū)ⅰ皵」狻彪娪白髌匪e累的“大眾緣”，甚至有可能影響到資方主創(chuàng)最在意的票房成績(jī)。因此，面對(duì)批評(píng)質(zhì)疑不該置之不理。要知道，中國(guó)電影的票房奇跡是大眾憑一張張電影票共同創(chuàng)造的。每一位走進(jìn)電影院的觀眾，都樂(lè)見(jiàn)中國(guó)電影百花齊放、票房節(jié)節(jié)攀升，不該讓任何一環(huán)的無(wú)知傲慢，傷害了他們的熱情與產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。(黃啟哲)

(來(lái)源：文匯報(bào) 2023年1月30日 第5版)