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明星代言規(guī)范委專家：加強(qiáng)明星直播帶貨監(jiān)測(cè) 力爭(zhēng)源頭風(fēng)控刻不容緩

近幾年，在科技的助推下，隨著各類信息傳輸通道(例如，4G、5G、FTTH、FTTR等)的迅速成長(zhǎng)，包括網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、APP應(yīng)用在內(nèi)的各類平臺(tái)如同雨后春筍般涌現(xiàn)出來(lái)。

隨著直播營(yíng)銷與明星、網(wǎng)絡(luò)主播的融合發(fā)展，明星、網(wǎng)絡(luò)主播直播帶貨已經(jīng)成為一種新興的產(chǎn)業(yè)，明星、網(wǎng)絡(luò)紅人直播營(yíng)銷已成為一種新趨勢(shì)。

在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方面，明星直播帶貨雖然發(fā)揮了產(chǎn)業(yè)推動(dòng)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的作用，但明星、網(wǎng)紅直播帶貨時(shí)的“翻車”現(xiàn)象卻時(shí)有發(fā)生，這些亂象不時(shí)的出現(xiàn)，違背了社會(huì)公序良俗，侵害了消費(fèi)者合法權(quán)益，規(guī)范明星直播帶貨的呼聲越來(lái)越高。

2022年10月31日，七部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范明星廣告代言活動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱《指導(dǎo)意見(jiàn)》)。其中，《指導(dǎo)意見(jiàn)》明確指出，規(guī)范明星廣告代言活動(dòng)，不僅需要加強(qiáng)監(jiān)管執(zhí)法，更需要規(guī)范市場(chǎng)運(yùn)行、強(qiáng)化行業(yè)管理，促進(jìn)市場(chǎng)主體各負(fù)其責(zé)、市場(chǎng)有序競(jìng)爭(zhēng)、行業(yè)加強(qiáng)自治，形成德藝雙馨明星被市場(chǎng)認(rèn)可、違法失德明星被市場(chǎng)抵制的良性循環(huán)。

近日，北京廣告協(xié)會(huì)明星代言規(guī)范工作委員會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“明星代言規(guī)范委”)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)兼首席技術(shù)專家吳純勇表示，明星代言規(guī)范委將按照《指導(dǎo)意見(jiàn)》的精神，切實(shí)做到守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)，協(xié)調(diào)并配置相關(guān)“科技力量”，采用最新直播監(jiān)測(cè)技術(shù)，同時(shí)充分發(fā)揮、整合包括大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈、云計(jì)算、元宇宙等在內(nèi)的相關(guān)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)規(guī)模化、策略化的數(shù)據(jù)采集和專業(yè)化的數(shù)據(jù)分析，有效加強(qiáng)明星和主播直播時(shí)的風(fēng)險(xiǎn)把控。

在此基礎(chǔ)上，明星代言規(guī)范委還將結(jié)合人工審核機(jī)制，針對(duì)重點(diǎn)品類、重點(diǎn)人群實(shí)現(xiàn)有效監(jiān)測(cè)，形成監(jiān)管閉環(huán)管理。切實(shí)與有關(guān)部門(mén)形成合力，集中梳理工作中發(fā)現(xiàn)的各類線索與問(wèn)題，維護(hù)市場(chǎng)秩序、回應(yīng)群眾關(guān)切，共同營(yíng)造公平、誠(chéng)信、合規(guī)的市場(chǎng)環(huán)境。

此外，相關(guān)的平臺(tái)主體也要做好“看門(mén)人”的角色，對(duì)消費(fèi)者擔(dān)負(fù)起責(zé)任。當(dāng)下，不少直播帶貨中各類侵害消費(fèi)者權(quán)益的問(wèn)題引發(fā)不少關(guān)注，刻不容緩需要多方合力加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管、規(guī)范消費(fèi)秩序，保障消費(fèi)者合法權(quán)益。

據(jù)介紹，明星代言規(guī)范委于2022年12月在京成立，該工作委員會(huì)旨在進(jìn)一步強(qiáng)化行業(yè)管理，構(gòu)建規(guī)范明星廣告代言活動(dòng)的治理體系，為維護(hù)好明星代言領(lǐng)域清朗空間提供有效抓手。(閆冬)

(來(lái)源：中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng))