中新經緯2月7日電 (常濤)“iPhone 14 Pro系列從5日開始降價，現在買便宜600元。”6日，蘋果授權經銷商英龍華辰北京西城區一門店工作人員向前來咨詢的顧客說。

中新經緯近日從多個渠道獲悉，蘋果最新款手機iPhone 14系列以及iPhone 14 Pro系列在經銷商渠道開啟降價模式，最高直降800元。

蘋果位于北京豐臺的一處授權經銷商門店。 中新經緯 常濤攝

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“降價隨時停”

值得注意的是，新款iPhone降價僅針對經銷商渠道，蘋果直營渠道并不在降價之列。蘋果官方客服也對中新經緯表示“暫未收到iPhone調價的通知”。

據上述英龍華辰工作人員介紹，iPhone 14 Pro系列是從2月5日開始降價的，iPhone 14系列則早一段時間，比官網能便宜600元到800元。其還稱降價不確定到哪天，隨時停。

在京東平臺上，iPhone 14 Pro系列領券立減800元，起售價為7199元。商品銷售頁面顯示，該活動自2月5日開啟，截止日期是2月15日。

有消息稱，此次iPhone降價幾乎覆蓋所有授權門店。中新經緯注意到，雖有門店稱并未降價，但會贈送大禮包。

英龍華辰北京豐臺區一門店工作人員介紹，他所在門店新款iPhone并未降價，但從5日開始啟動“買手機贈1200元禮包”的活動。

“經銷商每個門店活動不一樣，我們送禮包也算是變相降價，活動大概本月結束。”該工作人員還表示，“我們是蘋果授權經銷商，降價、送禮包活動也都是授權的。”

不過，蘋果官方客服卻表示，“正常來說，調整價格是經銷商自己的行為，我們無法控制。”

中新經緯在蘋果一授權經銷商實地走訪時發現，門店對此次降價頗為“低調”，不僅門店沒有張貼相關信息、更換價簽，店員對降價一事回應也不積極，稱“領導沒安排放降價廣告牌”。

目前，尚不確定此次降價是由蘋果官方發起，還是經銷商的自主行為。但公開報道顯示，除了英龍華辰，順電、SUNPIE等蘋果授權經銷商也同時加入了降價行列。同一時間多家經銷商統一行動，不免讓市場產生想象。

降價背后

事實上，蘋果在第一季度即對主要產品降價比較罕見。有分析稱，此次iPhone降價或與其最新的財報業績不佳有關。

蘋果最新財報顯示，2022年第四季度iPhone業務營收為657.75億美元，同比下降8%。蘋果大中華區營收為239.05億美元，同比下降7%。蘋果CEO蒂姆·庫克表示，營收下滑主要是由于手機供應受到限制。

銷量方面，市場研究機構Canalys日前發布報告稱，2022年第四季度，iPhone在全球市場出貨量為7320萬臺，同比下降11%；在中國市場，iPhone出貨量為1640萬臺，同比下降24%。

電信分析師馬繼華對中新經緯表示，iPhone銷售業績不及預期，蘋果正在想辦法加快出貨。“蘋果不會輕易讓自營渠道降價，那樣會損害品牌價值，所以只能讓經銷商渠道降價。”馬繼華分析。

從過往來看，降價對提振iPhone銷量效果明顯。2020年4月，iPhone 11系列及iPhone 11 Pro系列率先在電商渠道降價，最大降幅達1600元。對于降價原因，蘇寧方面當時表示，蘋果希望通過大力度的降價，進一步提升銷量，至少在中國國內市場上，iPhone產品的歷次大幅降價，還是很受果粉歡迎的，銷量提振的效果非常明顯。

不過值得一提的是，即使此次降價幅度高達800元，iPhone仍占據著全球手機利潤的高地。根據IDC的數據，2022年四季度，蘋果在600美元以上高端市場占比達72%。

國產品牌會跟進嗎？

新款iPhone降價，不少網友感嘆“等等黨”贏了。但對于更多消費者而言，他們在關心，iPhone降價后，其他國產手機品牌會不會跟進。

事實上，過去一年，不僅iPhone賣不動，國產手機銷量同樣“拉胯”。

Canalys數據顯示，2022年第四季度全球智能手機出貨量下降18%，2022年各廠商的總出貨量不足12億部，導致全球年出貨量下降12%。2022年市場份額方面，三星居首，蘋果位居第二，小米位居第三，OPPO和vivo則分別排名第四和第五，至于榮耀等品牌已歸為“其他”。

Canalys研究分析師Le Xuan Chiew認為，對于中國廠商而言，需求不佳之外，渠道庫存、利潤壓力和運營效率也對其擴張戰略構成挑戰。

國產手機廠商是否會通過降價來刺激銷量、緩解庫存壓力？馬繼華認為答案是肯定的，“iPhone降價后形成了跨價格區間搶奪用戶的局面，其他品牌不得不戰。”

不過，當前，即使降價后，iPhone售價仍高于絕大部分國產手機。有分析認為，國產手機與iPhone并不在同一價格競爭區間，但后者降價會在市場形成輿論，國產手機不得不降價應對。(更多報道線索，請聯系本文作者常濤：changtao@chinanews.com.cn) (中新經緯APP)

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責任編輯：羅琨