開學經濟｜2022年平臺文具店數量新增65% “外賣買文具”成新選擇

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2月13日，不少地區的中小學都迎來了開學日。在回歸到久違的校園前，購買文具是眾多家庭和學生們的“開學儀式感”。除了線下、線上選購，“外賣”購買文具的新方式也在這屆家長、學生中流行開來。美團數據顯示，2022年，該平臺上線的文具店數量已同比增長65%，覆蓋國內主流文具品牌，包括晨光、得力等。配送地點上，住宅區和辦公場所成為文具類訂單配送最多的兩個區域。其中，50%的訂單被送往居民樓等住宅區，15%訂單則被送往寫字樓等辦公場所。

“文具外賣”的第三條路

開學第一天，在小學教授語文科目的馮老師觀察到，新學期，班里不少學生擺在桌子上的文具都“換了新”。“按照要求，我們學校在上周五讓學生先返了一次校，給他們發放了新課本。”馮老師表示，自己給學生留了開學新任務，其中包括準備文具、校服，對新知識進行預習等。

“開學的第一件事就是買文具。”家長王先生告訴北京商報記者，為迎接新學期，自家孩子已經備好了書皮、新的作業本和寫字筆。王先生表示，自己平時工作比較忙，大部分時間都是在網上給孩子買文具，“如果孩子著急寫作業，會點外賣送過來，也比較方便”。

實際上，通過“外賣”方式買文具，已成為不少家長和學生選擇的除線下、線上購買文具外的第三條路。美團外賣數據顯示，開學季以來，用戶對“文具”的搜索量環比增長124%，下單人數環比增長411%。

細分文具品類來看，美團外賣平臺上，書寫工具訂單量同比去年增長469%，紙張本冊訂單量增長623%，學習用品訂單量增長723%。書皮、紙張本冊、中性筆成最熱銷商品Top3。

平臺文具店入駐激增

在走訪過程中，有文具店店主向北京商報記者表示，店鋪的旺季主要集中在開學季前后的兩個禮拜，其他時間店里生意不忙，自己會打開店里的外賣配送，增加創收渠道。這也與家長王先生的想法不謀而合。“每年開學，我是一定會讓孩子自己或者我陪著孩子來一次文具店，集中采購文具，為新學期作準備。這是他們難得的童年回憶。但如果平時時間忙，外賣的形式就很方便了。”王先生說道。

除學生之外，企業的辦公用品需求同樣帶動了“文具外賣”。美團外賣統計數據顯示，文具類訂單配送最多的兩個區域是住宅區和辦公場所。其中，50%訂單被送往居民樓等住宅區，15%訂單被送往寫字樓等辦公場所。

那么，目前提供“文具外賣”主要都有哪幾類店鋪？北京商報記者查閱部分外賣平臺后發現，目前提供“文具外賣”的平臺店鋪主要包括超市、便利店和文具店三類，少部分零售連鎖品牌產品同樣包含文具品類。美團外賣數據顯示，2022年，平臺上線的文具店數量同比增長65%，覆蓋國內主流文具品牌，包括晨光、得力等品牌。

據晨光股份已披露的2022年三季度報告顯示，2022年前三季度，該公司歸屬于上市公司股東的凈利潤為9.35億元，同比減少16.28%。分產品來看，學生文具產品營收25.06億元，同比增長5.37%，毛利率為32.64%，是晨光股份入賬的重要渠道之一。

而作為實施“乙類乙管”后的首個學期，從線下到線上再到外賣，今年春天開學季帶來的“文具熱”或也將給文具企業更多創收的可能和機會。

北京商報記者 趙博宇