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“29.9元充值100元話費”算不算虛假廣告？

史洪舉

“29.9元充值100元話費，49.9元充值200元話費”——據2月13日《中國消費者報》報道，不少人在使用視頻APP、游戲小程序時，都看到過類似的話費充值彈窗廣告。如此誘人的廣告其實藏著不少貓膩，比如誘導用戶下載其他APP，而充值實為購買充值滿減券。如支付49.9元充200元話費，實際上是購買了40張5元話費優惠券，充值滿100元才能減5元，充值4000元話費才能享受這200元優惠。因涉及金額大多不超過百元，且很難聯系到商家，不少人只能自認倒霉。

根據我國廣告法的規定，廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告。商品的性能、功能、用途、規格、成分、價格等信息，以及與商品有關的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質性影響的，屬于虛假廣告。

上述廣告以低價充值噱頭來引流，人們看到的是100元話費，實際上是100元話費優惠券，并且這100元優惠券要分幾十次使用，全部使用完要再充值數千元——不得不說，商家此舉既給消費者“挖了坑”又讓消費者有苦說不出，畢竟優惠券加起來確實有100元。讓人擔憂的是，這種廣告如今依然堂而皇之地、頻繁地出現在一些APP或小程序里。

我國廣告法明確規定，廣告經營者、廣告發布者明知或者應知廣告虛假仍設計、制作、代理、發布的，沒收廣告費用，視情節處廣告費用多倍罰款，并可以暫停廣告發布業務、吊銷營業執照、吊銷廣告發布登記證件。問題的關鍵在于，在類似廣告中，商家的表述更多的是打了擦邊球，并不完全符合虛假廣告的條件和標準。

對年輕人來說，這種廣告即便是點開了，在了解詳情、知道商家的套路之后，大概率也不會去消費或者下載新的APP，但對老年人來說，這種廣告的誘惑性和“殺傷力”可能不小，也容易引發一些誤操作，進而被扣除一些費用。

值得商榷的是，商家是否一定要用這種類似給消費者“挖坑設套”的方式去營銷和引流？有關平臺是否要充當這種行為的助推者？對這種廣告，有關方面應該盡快給出一個明確的說法。