七夕經濟｜鄉村民宿預訂增長超3倍，最貴一單82400元連住云南騰沖

作者：樂琰

七夕來臨，“浪漫經濟”效應再顯，攜程、同程、途牛、驢媽媽、馬蜂窩等旅游平臺顯示，多類酒店主題房訂單量同比呈現倍數增長，七夕節入住的國內酒店訂單中，最貴的一單花費了82400元，雙人結伴入住騰沖瑪御谷悅榕莊的悅景湯池大床房，并選擇連住5晚。

(資料圖)

與此同時，七夕也并非僅僅是情侶過的節日，一些親子游和文化觀演活動也在七夕異常活躍。

鄉村住宿預訂同比增300%

攜程數據顯示，七夕鄉村住宿預訂數據在迅速攀升，訂單相比去年同期上漲3倍以上。攜程度假農莊的預訂量也迎來了2倍以上的提升，河南林州、濟源和貴州的烏蒙是最熱門選項，新疆禾木的攜程度假農莊提前一周被搶訂一空。其中，年齡段為30歲以上的“前浪用戶”占比超過75%。

在這些訂單中，上海、北京、成都、廣州、杭州的用戶最積極過七夕，而麗江、大理、威海、陽朔、舟山則是用戶最鐘愛的鄉村目的地，其中，千元以上的高品質民宿訂單量同比增長超6成。

有趣的是，攜程平臺顯示，“前浪”們在七夕出游時展現出了和“后浪”們全然不同的消費方式，“前浪”們的消費均價比“后浪”們高出56%，但連住2天以上的訂單卻比年輕人少了四分之一，契合了部分用戶自我調侃的“有錢沒時間”的群體畫像。

從暑期遛娃，到情侶避世，高端民宿都是熱門之選。攜程度假農莊河南林州石板巖店的店長代剛明表示：“不少來自北京、上海等大城市的人入住，他們不逛景區不出門，只是到鄉村找個安靜的地方，放空自己。最近一個月，也出現了多次在周中滿房的情況。”

攜程集團副總裁、攜程研究院鄉村振興研究中心主任李珍妮表示：“鄉村高端民宿的發展，匹配了如今城市居民對于品質化出游的需求。帶動鄉村旅游振興也一直是攜程度假農莊的重要目標。”

也有許多用戶選擇入住具備特色的主題房型。攜程平臺上，今年七夕，影音房間夜量同比增長196%；帶娃一起過節的親子房間夜量同比增長71%。

單身朋友們相約“開黑”也是另一種過節的熱門選擇，攜程平臺上電競房預訂量同比增長267%。此外，七夕當日鐘點房訂單量增長近兩倍，環比上周增長超5倍。

整體來看，七夕當日的酒店預訂熱門城市中，北京、上海、青島、西安、杭州、成都、南京、廣州、長沙、重慶分列前十位，其中多地也是暑期熱門旅游目的地，近期已上線的攜程熱點榜。女性用戶們是七夕節選擇酒店的“話事人”，下單的女性用戶占比62%。

從七夕前的周末至七夕當日的國內訂單來看，有用戶從上海飛到喀什，兩地直線距離近4200公里。從跨國機票訂單來看，飛行距離最遠的用戶從阿根廷布宜諾斯艾利斯飛到中國上海，距離近20000公里，需中轉2次，總時長超30小時。“我在阿根廷工作，妻子和女兒都在國內，這一次飛回來，特地和家人一起過七夕。”攜程用戶馬先生向記者表示。

親子、文娛等多元化趨勢

今年七夕恰逢工作日，不少上班族們選擇提前用一場周末短途旅行。驢媽媽數據顯示，七夕前周末，出游人次環比上周末增長39.7%。上海、北京、杭州、廣州、成都、南京的用戶預訂最多。玩水、夜游、旅游演藝也成為不少情侶們約會的絕佳場地。中高檔酒店預訂環比上一周上漲了52%。除了雙人入住訂單，不少親子家庭游客在七夕節前的周末也選擇帶娃過節。

相比往年，今年七夕出游呈現出眾多新趨勢。上海、成都、北京、廣州、長沙等眾多城市舉辦的夜場音樂會、演唱會、沉浸式場館、路邊市集等，也成為年輕情侶們約會的新選項。

在上海，七夕節前的周末可謂熱鬧非凡。上海書展正在如火如荼舉行，不少情侶紛紛買票，赴一場書香之約。李宗盛、林俊杰等明星周末開唱，帶動了演唱會場館周邊酒店的熱度，熱門酒店房間已早早售罄。各大美術館推出的部分臨展也即將閉幕，一些游客趁著周末來趕“末班車”。此外，位于上海虹橋國際商務區的“夢回大唐·風起”古風沉浸式互動劇場，游客可穿上漢服體驗式觀展，參與劇本互動、拍紀念照，七夕節前周末預訂人次環比上升45%。

馬蜂窩方面表示，近一周，“看展”以超過100%的環比漲幅在七夕玩法榜單上領跑。文藝、國潮、慢節奏，成為了今年七夕年輕人的游玩關鍵詞，除看展外，聽音樂會、逛創意市集、觀星、漢服游園等文藝體驗在榜單中占比高達70%。展現中式意境的七夕“鵲橋會”水墨光影展、“野獸派”創始人馬蒂斯的真跡，以及將宇宙呈現于眼前的《星河角落：步天歌》跨界藝術展等等重磅展覽在北京輪番上演，豐富了年輕人的七夕約會地點選擇，帶動“北京看展”熱度上漲124%。

今年七夕正逢工作日，也有旅客暫時不能踏上旅途。目前，攜程與AIGC爆款應用妙鴨相機打造的環球旅拍寫真模版已啟動上線，用戶可在線上嘗試苗疆古寨、泰國等全球九個目的地的“旅拍”寫真。如果在七夕節缺乏陪伴出游的伴侶，還有企業在研發“數字女友”。“我們對‘數字人+ChatGPT’的形式是很看好的，創造虛擬AI女友可能成為一個新興領域。人們尋求情感陪伴、社交互動和個性化體驗的需求可能會促使他們嘗試這種虛擬伴侶。數字人可以是一種高度逼真的虛擬人物，具備情感表達、對話能力和自主行為，而ChatGPT可以提供智能的自然語言交互。結合這兩者，可能會創造出更加真實、有趣和有深度的虛擬伴侶體驗。”七牛云AIGC事業部負責人許斐表示。

奇創旅游集團文旅產業研究院院長陸旭嵐分析，七夕作為中國傳統文化節日，為暑期游尾聲增添了一絲節慶氛圍。從預訂數據來看，今年七夕還是以短途周邊游為主，不管是80后、90后家長帶娃到高星品質酒店過節，還是年輕情侶一起逛展看音樂節演唱會，體驗國潮非遺或者文化主題活動，都體現了旅游市場品質化、個性化的趨勢。消費者的細分需求也促使文旅企業去打造新產品、新業態，這對于激發旅游消費、創新產業活力都具有重要意義。