《國家寶藏》海報

“一個節(jié)目讓數(shù)以億級的觀眾來看文物，這改變了我們很多過去的思路。”近日，在一個研討會上，文化和旅游部黨組成員、故宮博物院院長單霽翔在談及《國家寶藏》時表示。從紀錄片《我在故宮修文物》《如果國寶會說話》到綜藝《國家寶藏》，近兩年，文博類節(jié)目迎來大爆發(fā)，不僅將“博物館熱”從線上帶到了線下，還帶來了觀眾觀念的轉(zhuǎn)變，博物館經(jīng)營以及對媒體傳播態(tài)度的轉(zhuǎn)變。

從鑒寶“發(fā)財夢”到探究文物背后的故事

博物館和電視的聯(lián)手由來已久。2002年，《文物保護法》對民間收藏做出新規(guī)定，公民、法人和其他組織依法收藏的文物可以依法流通。隨即，2003年，民間藏品就進入了電視熒屏，大批鑒寶節(jié)目先后涌現(xiàn)，并掀起一股“收藏?zé)?rdquo;。

十幾年來，鑒寶節(jié)目也從盛行一時到備受爭議，文物的經(jīng)濟價值逐漸成為節(jié)目的焦點。“每個人拿著東西到電視臺來，幾乎做的都是發(fā)財?shù)膲簟?rdquo;《國家寶藏》主持人張國立表示，現(xiàn)在的文博類節(jié)目，基本掃除了個人的發(fā)財夢，走向一種新的模式。

“博物館展示的是人類社會發(fā)展的見證物，重點應(yīng)該放在見證物上，而不是重要性、貴重上。”南京博物院院長龔良表示。

資料圖：故宮《國家寶藏》特展。

《我在故宮修文物》關(guān)注匠人師傅，《如果國寶會說話》用文物講述中華文明。而在《國家寶藏》中，這種觀念的轉(zhuǎn)變始終貫穿其中，從藏品的選擇到藏品的呈現(xiàn)和演繹，文物背后的故事一直是主角。

上海博物館館長楊志剛認為，這種傳播有助于全民樹立一種正確的文物觀念，從這個寶貝值多少錢，到問文物背后有什么故事。

《國家寶藏》的熱播給博物館帶來了大批觀眾，九大博物館的觀眾人數(shù)皆有所增長，游覽模式也從匆匆而過到駐足停留。龔良稱，今年春節(jié)期間，南京博物館的觀眾人數(shù)達到了11.7萬人，觀眾的逗留時間則達到了3小時45分。

“長期以來，人們進來故宮都是看看皇帝住在什么地方，在什么地方結(jié)婚之類，就走出去了。”單霽翔表示，而現(xiàn)在，很多觀眾都是抱著學(xué)習(xí)的態(tài)度，抱著聽故事的目的來的。

《如果國寶會說話》海報

文物解讀從專家走向大眾

觀眾觀念的轉(zhuǎn)變也給博物館的工作帶來了啟發(fā)，單霽翔坦言，博物館一直都重視數(shù)據(jù)，比如有多少觀眾，展出了多少文物等。但他認為，在今天，不僅要看有多少觀眾，還要關(guān)心他們進來都看到了什么。

在文物講解上也要有所變化，單霽翔表示，以前，講解員在介紹文物時都會說，這是國家一級文物，這是珍貴文物，對于其珍貴在哪兒，有什么故事，對于現(xiàn)實生活有什么啟迪則很少談及。

“要從數(shù)量增長走向質(zhì)量提升，走向質(zhì)量提升就是要講好文物背后的故事。”單霽翔表示，以前很少人看展覽，現(xiàn)在80%的人都是看展覽的，而且很多都是年輕人，“這是我們的進步，這進步來源于我們自身的變化”。

資料圖：去年，故宮“千里江山——歷代青綠山水畫特展”引發(fā)熱潮。

文博類節(jié)目涌現(xiàn)后，很多國寶也開始進入大眾討論范圍，一躍成為“明星”。湖南省博物館副館長李健毛就將《國家寶藏》稱為是一個“翻譯器”，它讓文物實現(xiàn)了由專家到大眾的語境轉(zhuǎn)變。

浙江博物館副館長蔡琴表示，這種轉(zhuǎn)變也給她帶來了一些思考，“之前，對文物的解讀就是我們博物館的人的學(xué)術(shù)權(quán)利，現(xiàn)在，每個人都能發(fā)表他的看法”。

在文物面前，每個人都很渺小，都責(zé)任重大。蔡琴稱，以前，他們對博物館的藏品研究是科研，“是自己搞懂”，而現(xiàn)在則要科普。

“除了藏品的本體和延伸之外，還要研究它的傳播載體。”蔡琴表示，在國外的博物館學(xué)中，有活動策劃和傳播手段的研究，而在國內(nèi)則沒有，她認為，應(yīng)該從這方面打造專門的隊伍和學(xué)科。

資料圖：故宮博物院院長單霽翔。

近600歲的故宮從厚重到“萌”

從文創(chuàng)產(chǎn)品熱銷到《我在故宮修文物》《國家寶藏》受追捧，近600歲的故宮在“萌”和“厚重”之間轉(zhuǎn)換，成為互聯(lián)網(wǎng)時代最特別的“網(wǎng)紅”之一。

可就在幾年前，故宮還面臨著重重“危機”，長期處在輿論的風(fēng)口浪尖。單霽翔認為，這種改變來源于新媒體。

“怎么從館舍天地走向大千世界，就是通過人們歡迎的、影響力大的節(jié)目。”單霽翔坦言，過去故宮的做法是不需要宣傳，畢竟“不宣傳來的人還那么多”，對于媒體也多是婉拒。婉拒了這么多年，單霽翔不禁問：“難道你只是關(guān)注量，你就沒有影響力嗎?”

“要讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來，光靠自身的力量是不夠的，還要靠媒體的傳播力量。”單霽翔坦言，這反過來也會幫助他們認識到問題，然后進行一系列改變。

故宮制作的康熙表情包

“博物館對公眾呈現(xiàn)的形式就是不鼓勵博物館里用更多的復(fù)制品，也不鼓勵博物館里有很多評價性的語言，但是綜藝節(jié)目參與進來，往往是評價性的，想象性的更多一些。”龔良表示，一開始錄《國家寶藏》時還有很多疑慮，現(xiàn)在看來，效果還是非常好的。

“以前我們就是做展覽，請大家來看，但是光看展覽這樣的傳播其實是不夠的。”龔良直言，要通過傳統(tǒng)媒體和新媒體的共同傳播，擴大博物館的影響力。

不過，龔良也表示，即使是電視節(jié)目，也要堅持內(nèi)容的正確表達，“如果不能正確地解讀，正確地表達我們的傳統(tǒng)文化，我們寧可不做”。