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          52TOYS完成4億元C輪融資 想要實現收藏玩具第一的目標

          成為收藏玩具第一,力爭1-2年內上市,52TOYS為自己定下一個不算小的目標。9月9日,天眼查信息顯示,52TOYS完成4億元C輪融資,這已經是其成立以來完成的第6輪融資。

          如此高頻的融資,顯示52TOYS備受資本看好。然而,想要實現收藏玩具第一的目標,52TOYS還得具有足夠的IP價值。基于此,52TOYS與迪士尼、華納、吾皇萬睡、蠟筆小新、櫻桃小丸子等上百個國內外IP達成授權合作。不過,從目前看來,52TOYS似乎還尚未出現能夠破圈的IP。

          根據天眼查信息,52TOYS此次融資由前海母基金和國中資本聯合領投,中金資本旗下基金、新瞳資本、兼固資本跟投,泰合資本擔任獨家財務顧問。據了解,此次52TOYS的融資金額將主要用于產品研發、本土設計師的孵化與投資以及品牌升級等方面。

          52TOYS創立于2015年,定位于收藏玩具品牌,其業務范圍覆蓋了設計、生產、銷售全環節的完整產業鏈。自2017年10月完成第一輪天使輪融資以來,52TOYS目前已經完成6輪融資。

          就此次融資情況及未來發展等問題,記者聯系52TOYS進行采訪,但截至發稿并未收到回復。

          戰略定位專家、上海九德定位咨詢公司創始人徐雄俊表示,多次獲得融資意味著資本對該品牌較為看好,認為其有一定的投資價值。

          收藏玩具從產品形式上包括但不限于潮流玩具,收藏玩具概念意味著更多元化的風格和文化,影視、動漫、游戲、歷史、旅游,甚至是美食都可以提煉出來作為產品創作的元素。

          52TOYS創始人陳威曾對媒體表示,收藏玩具的范圍比潮玩要大,只有產品多元化才能支撐起這個千億市場的規模。

          基于此,52TOYS與迪士尼、華納、吾皇萬睡、蠟筆小新、櫻桃小丸子等上百個國內外IP達成授權合作。并組建超80人的設計師團隊,占據整體員工的1/5,進行原創IP的開發。

          目前,52TOYS逐漸形成了七條產品線,包括CandyBox(盲盒)、Box系列(變形機甲產品線)、超活化(文旅系列)、DREAMFAIR(具有實驗精神的子品牌)、IN像(手辦和景品)、閃電奇舞(3.75寸的可動產品)、BEASTPUNK(6寸人物玩偶)。從59元的盲盒,到幾百元的手辦、上千元的雕像、模型等,52TOYS幾乎品類占盡。

          不過,在盲盒市場,泡泡瑪特是繞不開的話題。但在陳威的規劃中,52TOYS不想也不會成為第二個泡泡瑪特。

          根據陳威的規劃,52TOYS要做的是成為收藏玩具第一品牌。在所主張概念方面,52TOYS與泡泡瑪特主張的“潮流玩具”概念相對,主張“收藏玩具”。這樣的定位使得52TOYS與市面上主攻盲盒潮玩的泡泡瑪特、TOPTOY等潮玩品牌有所區別,看似另辟蹊徑,實則是畫了一個更大的圈,這個圈里包含了潮玩盲盒。

          從52TOYS兩年的發展來看,發光的卻只有盲盒潮玩,手辦等其他品類幾乎沒有出圈產品。從52TOYS淘寶官方旗艦店內來看,銷量前五的產品均為盲盒系列產品,且銷量并不出彩。根據52TOYS淘寶官方旗艦店數據,店內銷量最高產品月銷量為2000+,與動輒過萬月銷量的泡泡瑪特相比,有著一定的距離。

          公開資料顯示,52TOYS第一個原創IP“機甲變形玩具Box”推出后,僅收獲了部分男消費者的青睞,且一直沒有實現破圈。

          徐雄俊表示,想要打造有影響力的收藏玩具品牌,最重要的還是要看品牌IP的造血能力,其推出的IP產品是否具有一定的價值。如果產品不能實現持續造血,對消費者有持續的吸引力,很難建立較大的影響力。

          值得一提的是,在52TOYS還在依賴盲盒潮玩之際,盲盒熱度卻在逐漸降溫,主攻盲盒潮玩的泡泡瑪特、TOPTOY、X11開始內卷,拓寬賽道,相繼推出收藏系列、手辦、雕像等泛潮玩系列產品。

          日,泡泡瑪特上線天價“MEGA珍藏系列”,收獲楊超越、宋茜、李純、王霏霏、謝霆鋒等明星同框站臺,掀起了不小的熱度。售價從最初的3999元炒到了十幾萬元。TOPTOY、X11等品牌也相繼上線手辦、BJD、雕像、積木、拼裝等系列產品。顯然,多品類發展模式與52TOYS定位的多品類收藏玩具模式不謀而合。

          業內人士表示,隨著盲盒熱度降低,多潮玩品牌拓寬賽道,走向多品類發展,52TOYS定位的收藏玩具優勢并不明顯,而其想要實現收藏玩具第一的目標或許也并沒有那么容易。(記者 郭秀娟 張君花)

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