集五福是支付寶春節(jié)的傳統(tǒng)活動，7年來五福玩什么、怎么玩往往會透露出支付寶母公司螞蟻集團的業(yè)務(wù)重點。1月18日，支付寶宣布將于1月19日0時正式開啟2022年支付寶集五福活動，和博物館的合作以及數(shù)字藏品相關(guān)玩法成為亮點。螞蟻集團相關(guān)人士告訴記者，這次支付寶集五福和21家博物館合作，用戶通過掃一掃，有機會獲得博物館定制的虎文物福卡，集齊傳統(tǒng)的五張福卡后，用戶還可用多余福卡兌換虎文物數(shù)字藏品。

從支付寶付款碼皮膚到五福卡兌換虎文物數(shù)字藏品，螞蟻集團持續(xù)上新、推廣數(shù)字藏品，互聯(lián)網(wǎng)以及傳統(tǒng)企業(yè)的入局，也讓這種toC的NFT(非同質(zhì)權(quán)益證明)應(yīng)用越來越火，數(shù)字藏品的價值則一次又一次被討論。按照業(yè)內(nèi)人士對元宇宙的構(gòu)想，大到區(qū)塊鏈、小到NFT、具體到數(shù)字藏品，都將是元宇宙經(jīng)濟體系中的一環(huán)，但鑒于區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用在嚴(yán)格監(jiān)管下，部分企業(yè)存在打虛擬幣擦邊球的嫌疑，數(shù)字藏品大概率不會像當(dāng)年支付寶借五福普及移動支付那樣，成為全民熱潮。

1月19日開始集五福活動，21家博物館參與

再過兩周，農(nóng)歷壬寅虎年就要到來。1月19日0時，2022年支付寶集五福將正式開啟，今年五福首次開放，機構(gòu)、商家成為主角。

螞蟻集團相關(guān)人士告訴記者：“全國有21家博物館參與了今年的春節(jié)集五福活動，比如南京市博物總館的母子虎形玉飾件、湖北省博物館的虎座鳳架鼓、安徽博物館的虎鈕玉押、江西省博物館的伏鳥雙尾青銅虎等”。

根據(jù)南京市博物館總館提供的信息，“母子虎形玉飾件正在南京市博物館(朝天宮)‘虎躍春來——壬寅虎年賀歲展’展出，小伙伴們在1月19-31日到現(xiàn)場掃定制福，將獲得南京市博物總館定制福卡”。用戶還可以通過定制福卡了解虎文物背后的歷史。

除了寫福、掃福等經(jīng)典玩法外，今年五福還為視障人群推出“搖一搖”領(lǐng)福卡。和商家合作發(fā)福卡也是支付寶五福活動的傳統(tǒng)項目，今年有超過1000家商家發(fā)福卡。用戶通過線下掃碼、上支付寶搜進(jìn)入商家機構(gòu)的小程序,或在“生活頻道”逛商家生活號，均有機會領(lǐng)福。同時，商家紅包碼也能發(fā)福卡，今年吃個路邊攤、逛個菜場也有機會掃碼得福。

多余福卡可兌換，數(shù)字藏品首次參與

“今年是第一次有‘福氣店’的玩法，用戶可以用多余福卡兌換東西，”螞蟻集團相關(guān)人士向記者表示，“在集齊了‘愛國’‘富強’‘和諧’‘友善’‘敬業(yè)’這五張福卡后，用戶不僅可以分到紅包，還可以用多余的五福卡兌換福字貼和五福定制款周邊，支付寶五福‘福氣店’準(zhǔn)備了豐富的禮品和數(shù)字藏品供用戶兌換。”

在數(shù)字文化行業(yè)從業(yè)者陳彧看來，“螞蟻這次把五福和數(shù)字藏品掛鉤，更多意圖是為布局NFT數(shù)字虛擬藏品交易做準(zhǔn)備，此舉可以讓龐大的支付寶用戶群體了解數(shù)字藏品及數(shù)字收藏，這是其他布局NFT的交易機構(gòu)無法比的。”

中國人民大學(xué)貨幣所研究員貨幣研究所陳佳告訴記者，“此次支付寶在集五福活動中推出虎年數(shù)字藏品，說明數(shù)字藏品已是一個新興的市場趨勢。實際上，就狹義的NFT數(shù)字收藏市場而言，騰訊、京東等都推出了數(shù)字藏品平臺。”

回到支付寶五福活動的數(shù)字藏品，記者從螞蟻相關(guān)人士處了解到，“兌換到的數(shù)字藏品可在鯨探小程序或App里存放和使用，下周會公布具體的兌換規(guī)則。以后螞蟻相關(guān)的數(shù)字藏品都會在鯨探平臺發(fā)行。”

NFT有潛力，但不會像移動支付那樣普及

記者發(fā)現(xiàn)，目前鯨探App已在蘋果應(yīng)用商店、華為、VIVO等安卓應(yīng)用商店上線。以蘋果版鯨探App為例，鯨探在最近一次升級中，增加了虛擬展覽、個人主頁、用戶關(guān)注、藏品故事功能，調(diào)整了藏品管理位置，修改了藏品頁的展示樣式。目前正在線展示的就有和各大博物館合作的數(shù)字藏品，比如即將開售的山西博物院晉觀的“兔尊”數(shù)字藏品。

鯨探App顯示，兔尊的數(shù)字藏品是基于山西博物院院藏文物“兔尊”的外形1:1建模而成，以3D的形態(tài)呈現(xiàn)，限量發(fā)行1萬份，價格19.9元。購買須知顯示：數(shù)字藏品為虛擬數(shù)字藏品，而非實物，僅限實名認(rèn)證為年滿14周歲的中國內(nèi)地用戶購買。數(shù)字藏品的版權(quán)由發(fā)行方或原創(chuàng)者擁有，除另行取得版權(quán)擁有者書面同意外，用戶不得將數(shù)字藏品用于任何商業(yè)用途。

談及這次支付寶五福活動拉上數(shù)字藏品，和當(dāng)年支付寶用五福活動普及移動支付的不同時，文淵智庫創(chuàng)始人王超向記者直言，“支付寶集五福的作用變了，原來是支付寶用五福拉用戶，現(xiàn)在是借五福發(fā)展新業(yè)務(wù)。支付寶把五福當(dāng)成一個新業(yè)務(wù)流量池給數(shù)字藏品帶流量。數(shù)字藏品這種小眾業(yè)務(wù)即使有潛力，也絕不能大火，畢竟現(xiàn)在數(shù)字藏品有打虛擬幣擦邊球的嫌疑。”

陳佳也認(rèn)為，“NFT這個新興市場要發(fā)展到老百姓對待支付寶那個程度，還需要金融監(jiān)管和場景應(yīng)用等各方面進(jìn)一步融合與進(jìn)步。”(記者 魏蔚)