距離春節(jié)假期還有10天時(shí)間，與以往跨省出游火熱相比，今年的春節(jié)有著些許不同，就地過(guò)年成為了假期的主旋律。1月20日，記者從多家OTA處獲悉，今年春節(jié)本地游、周邊游、自駕游特征明顯。數(shù)據(jù)顯示，截至1月20日，通過(guò)攜程預(yù)訂本省旅游度假產(chǎn)品的訂單量占比達(dá)65%。與此同時(shí)，酒店的預(yù)訂量還在持續(xù)上升，冰雪旅游的熱度也依舊不減。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，如何增加本地游市場(chǎng)的文旅產(chǎn)品供應(yīng)，強(qiáng)化文化體驗(yàn)成為商家們思考的話題。

多數(shù)旅客留在本地找“年味兒”

受疫情變化的影響，多地倡導(dǎo)“就地過(guò)年”。根據(jù)商務(wù)部初步摸排，今年全國(guó)36個(gè)大中城市，就地過(guò)年人數(shù)比往年增加了4800多萬(wàn)。因此，今年多數(shù)人春節(jié)期間的出游方式會(huì)與以往不同，大多聚焦在本地游、周邊游。

1月20日，攜程發(fā)布《2022年春節(jié)旅游預(yù)測(cè)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)，《報(bào)告》顯示，今年春節(jié)近程本地游、近郊周邊游特征明顯。截至1月20日，距離2022年春節(jié)放假還有10天，通過(guò)攜程預(yù)訂本省旅游度假產(chǎn)品的訂單量占比達(dá)65%，省內(nèi)游訂單相較2019年春節(jié)增長(zhǎng)顯著。與此同時(shí)，石家莊、威海、哈爾濱、常州、青島、南昌等省會(huì)、二三線城市，憑借2022年春節(jié)本省訂單同比增量，引領(lǐng)了“就地過(guò)年”新晉黑馬榜單。排名第一的石家莊，虎年春節(jié)省內(nèi)旅游訂單同比去年增長(zhǎng)超6倍。

另一邊，馬蜂窩的大數(shù)據(jù)顯示，近一周，“春節(jié)去哪玩”的相關(guān)搜索熱度漲幅達(dá)160%。出于對(duì)防疫安全等因素的考慮，“就地過(guò)年”仍是大多數(shù)旅行者的選擇，在本地找“年味兒”成為越來(lái)越多年輕人過(guò)年的新目標(biāo)，各地“年味兒體驗(yàn)”相關(guān)搜索熱度近一周提升40%，并呈不斷上漲趨勢(shì)。此外，各地“春節(jié)自駕”搜索熱度再創(chuàng)新高，平均漲幅近200%，馬蜂窩自駕頻道近日訪問(wèn)量也出現(xiàn)大幅提升。

酒店、雪場(chǎng)或?qū)⒊蔀?ldquo;過(guò)年”主要目的地

隨著預(yù)訂量的持續(xù)增長(zhǎng)，酒店似乎已經(jīng)成為人們春節(jié)團(tuán)聚的新場(chǎng)所。

近程本地游拉動(dòng)了城市周邊民宿、高端酒店以及鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)，而春節(jié)假期的出行需求對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)起到了強(qiáng)支撐作用。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至1月20日，通過(guò)攜程預(yù)訂本地酒店的人次較前幾周呈現(xiàn)飛速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，主要以本地人訂本地、訂周邊酒店為主，同省住宿占比近六成;當(dāng)前最受歡迎的酒店類型以親子型、溫泉酒店和城市度假型酒店為主。

與此同時(shí)，根據(jù)同程旅行發(fā)布的《2022年春運(yùn)旅行趨勢(shì)報(bào)告》，今年春節(jié)期間的酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近三成。其中，本地及周邊城市酒店訂單占比過(guò)半，中高端度假酒店成為人們春節(jié)訂房的首選。

本地游也帶火了酒店預(yù)訂，同時(shí)出現(xiàn)了“一房難求”的現(xiàn)象。去哪兒方面表示，多地近郊民宿、高端民宿已被訂滿，用戶平均提前預(yù)訂天數(shù)同比往年也提前了35天，“包個(gè)酒店過(guò)大年”成為2022年春節(jié)新趨勢(shì)。

此外，在冬奧的有力帶動(dòng)下，冰雪旅游持續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。飛豬數(shù)據(jù)顯示，截至目前，今年春節(jié)冰雪旅游預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)484%。其中，哈爾濱冰雪大世界、松花湖滑雪場(chǎng)、北大壺滑雪場(chǎng)、安吉江南天池滑雪場(chǎng)、廣州融創(chuàng)雪世界、八達(dá)嶺滑雪場(chǎng)等冰雪旅游景區(qū)及滑雪場(chǎng)人氣旺。

打造本地傳統(tǒng)文化活動(dòng)

面對(duì)本地游客為主體的春節(jié)旅游市場(chǎng)，各旅企也在不斷地推出新的旅游產(chǎn)品，與此同時(shí)，各地也在思考和嘗試應(yīng)該如何推出符合當(dāng)?shù)赜慰偷穆糜萎a(chǎn)品，滿足游客的消費(fèi)需求。

記者了解到，北京市文旅局發(fā)布了10條“漫步北京×網(wǎng)紅打卡地-虎年春節(jié)潮玩北京旅游線路”，為在京過(guò)年的北京市民以及來(lái)京游客提供旅游消費(fèi)指南。據(jù)市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，10條虎年春節(jié)旅游線路串聯(lián)了北京市去年發(fā)布的部分新晉網(wǎng)紅打卡地，聯(lián)動(dòng)周邊的旅游景點(diǎn)和時(shí)尚消費(fèi)地，結(jié)合北京冬天的特點(diǎn)和冬奧會(huì)元素，讓市民和游客不出北京便可享受春節(jié)假期。

在資深旅游專家王興斌看來(lái)，春節(jié)是我國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日，在疫情防控常態(tài)化的大背景下，本地游、近程游是春節(jié)假期旅游市場(chǎng)的主體。各地應(yīng)該在打造本地傳統(tǒng)文化活動(dòng)方面多下功夫。除了傳統(tǒng)的活動(dòng)以外，還應(yīng)該把傳統(tǒng)的文化內(nèi)涵與現(xiàn)代化的文化手段相結(jié)合，推出能夠滿足市民消費(fèi)需求的文化旅游產(chǎn)品。

“在疫情不斷變化的情況下，還是要倡導(dǎo)以分散的、小型的活動(dòng)為主。既要保證大家玩得開(kāi)心，還要保證大家的安全與健康。”王興斌談道。(記者關(guān)子辰吳其蕓)