“618”是每年上半年最重要的一次線上大促。5月20日，京東“618”線上啟動發布會舉行。至此，京東、天貓等主要平臺均已發布“618”玩法。記者在采訪中了解到，今年各大平臺加大了補貼力度，重點放在商家扶持上。

去年“雙11”，各平臺將活動時間由凌晨0時改至晚上8時，今年“618”延續了“不熬夜”的主題。據京東方面介紹，今年京東“618”將于5月23日晚8時全面開啟，持續至6月20日，分為預售期、開門紅、場景期和高潮期四個階段，其中預售、開門紅、高潮期都是晚上8時開啟。天貓“618”第一階段于5月26日開始預售，5月29日和6月15日進入兩個搶購階段，持續到6月20日結束。無論是預售付定金、支付尾款，基本都是在晚上8時開始。照此計算，今年“618”活動全程將持續24天以上。

今年滿減的力度也更大。天貓“618”期間，商品跨店滿減規劃設置為“滿300減50”，而此前“雙11”的最大力度也就是滿“300減40”。京東方面則將滿減規劃設置為“滿299減50”。此外，今年京東“618”消費券規模也再創新高，京東將聯合北京、深圳、長沙等多個城市推出消費券，涵蓋線上線下眾多消費場景。無論是優惠力度和時間，兩大平臺比拼的火藥味非常濃烈。

受疫情多點散發影響，上游生產商、下游銷售商經營都遇到實際挑戰，各大平臺今年均發布了對商家的扶持政策。此前京東已正式發布了30項“三減三優”商家扶持舉措，希望最大程度為中小商家減壓釋負。今年京東“618”將給商家構建一個更加健康、開放、有序的生態，為數十萬商家提供持續發展的機會。同時，京東將重點關注中小商家，通過一系列降本增效舉措減輕疫情對中小商家的影響，幫助他們在京東“618”的投入產出比至少提升20%。

今年天貓“618”推出25條商家舉措，涵蓋了五個方面——金融補貼、物流疏通、流量補貼、疫情特別舉措、技術升級。這25條舉措，立足疫情之下商家面臨的實際痛點來設計，貫穿了商家經營的全鏈路，旨在增強商家信心，助力消費回暖。

促消費、擴內需是未來發展的重要方向。今年京東“618”期間，集線上線下消費體驗于一體的新時尚生活精選集合業態——“京東新百貨”也將亮相。目前，京東新百貨頻道已上線京東APP。5月20日，位于深圳、成都、銀川三地的京東新百貨&COSCIA蔻莎店已同步開啟。此外，京東零售的即時零售業務也將聯合沃爾瑪、華潤萬家、蘋果授權經銷商店、絲芙蘭、孩子王等全國超15萬家全品類線下實體門店，為超1700個縣區市的消費者帶來同城好物小時達甚至分鐘達的即時零售體驗。(記者 陳姝)