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新京報訊（記者陳琳）作為國潮京品節五大主題版塊中的重要活動，“國潮有范兒”第三屆國潮新青年設計大賽6月28日在北京啟動。本次大賽將推動年輕消費群體深度鏈接北京老字號企業，助推京牌、京造、京品創新發展，帶動老字號優質產品煥發新生機，拉動新消費。

本次大賽由北京市商務局主辦，北京老字號協會、北京老字號品牌設計研究中心承辦，中國傳媒大學、中國農業大學、北京聯合大學等8所院校協辦。在啟動儀式現場，北京老字號協會與多所院校構建了長效合作機制，共同創建“品牌設計研究中心”。研究中心將為老字號產品創新、品牌煥新出謀劃策，促進參賽設計作品的產品化和商業化。同時，帶動老字號企業在提高產品競爭力、建立品牌形象、拓展合作平臺、儲備人才和推廣價值觀等方面有突破性發展。

中國傳媒大學設計思維學院院長稅琳琳表示，老字號企業擁有世代傳承的產品、技藝或服務，是具有鮮明的中華民族傳統文化背景和深厚文化底蘊，且取得社會廣泛認同，形成良好信譽的品牌。老字號的價值在于“老”，而出路在于“新”。國潮新消費設計大賽有效提升了新國潮與新消費品牌的關注熱度，增強了國潮京造產品在青年消費群體中的影響力，同時培養學生的實踐能力，激發企業的創新活力。

參與本次設計大賽的北京老字號企業有20家，包括京華茶業、同春堂中醫醫院、隆慶祥、六必居、瑞蚨祥、內聯升、京瓷、紅都、三元、一得閣等。北京二商京華茶業總經理劉鵬介紹，企業特別注重與年輕設計師合作，希望通過大學生的創新思維，為老字號企業帶來更多創新的設計理念。

在此次活動中，還頒發了2022年國潮新青年設計大賽的各項獎項。此前已經舉辦兩屆的國潮新青年設計大賽得到了社會各界的廣泛關注和支持。據悉，本次比賽延續了前兩屆的品牌理念和創意，并融入更多的文化內涵和設計元素，展現了更多中國傳統文化和現代時尚的碰撞。

編輯 白爽

校對 朱名恬