北京運動與健康智能科技創新中心、北京博睿創維體育發展股份有限公司長期致力于為客戶提供品牌體育營銷策略咨詢、對接冬奧等大型賽會、體育資源評估、研究和開發、體育整合營銷激活服務、運動項目與目標市場受眾關系及激活研究。2022數字體育經濟高峰論壇邀請北京博睿創維體育發展股份有限公司創始人、北京運動與健康智能科技創新中心發起人李宜澤作為行業代表，從數字技術與體育產業深度融合、數字技術助推體育文化資源多樣性拓展等方面做了“虛擬照進顯示解碼數字化的體育”主題分享。

李宜澤認為體育產業的數字化轉型已是大勢所趨。近幾年在疫情的影響下，體育產業受到嚴重的沖擊，但數字技術的驅動之下，體育產業又煥發了新的生機。比如電子競技熱潮帶來的體育數字化。國際奧委會頒布了四個項目未來將以線上的形式進入奧運體系。這將為未來的體育競賽方式以及專業與業余之間的對抗創造無限可能性。

另一方面，“體育科技”從服務專業運動員正在走向尋常百姓家；體育科技正在以更大的范圍與全民健身、全民運動以及民間體育做深度的結合。第三部分VR正在滲透體育產業鏈的各個環節。不管是從電視轉播還是從賽事，還是全民運動指導，包括體育元宇宙，VR技術正在滲透到各個領域當中。

關于體育產業與數字化如何深度融合，李宜澤給出自己的觀點。首先，數字化帶給大家觀賽體驗的革新，今年的冬奧會賽事場景利用了VR技術強化觀賽視覺體驗；在今年UFC剛剛結束的比賽中，張偉麗奪冠的整個賽事過程都有VR技術的參與，讓觀眾從不同視角欣賞比賽；當然，我們也希望能在今年的世界杯比賽中通過VR技術更好觀看比賽。其次，是體育營銷場景進化，眾所周知，體育營銷是體育產業的重要支柱，數字技術正在改變體育營銷的方式，很多企業開始做自己的體育元宇宙、體育世界，讓潛在消費者去體驗元宇宙產品；第三部分是體育文旅和運動的結合，在數字化影響下，自行車、劃船等運動崛起的同時，可以讓一家老小通過數字化手段，游遍全世界最美的地方，同時也可以參加各種各樣線上的賽事。體育、運動、文旅在數字科技的加持下打通元宇宙，為文旅產業帶來更多新鮮血液。最后是，于體育、游戲和元宇宙的結合，國外一家元宇宙社區，跑者可以線上購買初階跑鞋，同時，隨著跑者線下跑步數據的不斷增加，跑者購買的跑鞋也會不斷進行升級，價格也會越來越高；這就是體育元宇宙世界里，現實與虛擬之間產生的價值反映。

李宜澤認為數字化轉型對體育產業的推動作用已逐漸顯現。在整個5G、云計算、人工智能等技術推動下，各種線上賽事不受疫情影響的情況下有序舉行。大家不需要聚集在一起，只需要一個線上APP和家里的健身器材實現百萬級人數的同場競技。今年，國家體育總局推出了全民健身線上運動會，借助眾多線上運動平臺，實現四個月超千萬人參賽的規模，真正實現了疫情期間居家人員也有了國家性質的比賽可以參與。背后是50多個協會，前端是數十個垂直運動APP，通過數字技術實現了參賽。當然，未來通過數字技術也將改變賽事組織、參賽、觀賽、運賽服務的方式。

李宜澤在分享中提到，數字技術也在改變著體育賽事觀賞方式和運作方式。幾十年前，體育的傳播媒介是報紙、廣播，1984年，許海峰在洛杉磯奧運會奪得首金的消息我們是通過廣播的方式獲得的。隨著電視的發展，體育進入了電視時代，電視讓體育的整體價值和社會影響力得到了很大的提升。再到互聯網的出現，門戶2.0時代，體育進入了及時傳播的時代。隨著數字技術的發展，未來體育將進入Web3.0的時代，人們參與體育，觀賞體育以及和體育產生社會關系的方式都將發生變化。

最后，李宜澤在體育文化資產多樣性發展方面通過中國自行車數智項目和TEAM CHINA的案例講到，在數字化高度發展的今天，數字化給體育文化也帶來的全新增長點，比如在文創領域，之前可能是更傾向于實物產品，而今天，可以明顯感覺到體育的文創產品，數字化資產將會有一個很大的推廣空間，包括國家隊，賽事包括與體育相關的所有周邊，都將在數字化、元宇宙的加持下產生更大的社會和經濟效益。

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