在“顏值經(jīng)濟(jì)”浪潮和男性消費(fèi)者需求攀升的背景下，中國(guó)男性皮鞋市場(chǎng)呈現(xiàn)出國(guó)際知名品牌占領(lǐng)高端市場(chǎng)、本土品牌定位于大眾市場(chǎng)、中間價(jià)格帶品牌稀缺的局面。為此，專注制鞋35年的奧康另辟蹊徑，瞄準(zhǔn)更舒適的男士皮鞋市場(chǎng)，以獨(dú)有的“更舒適”的戰(zhàn)略掀起“男士購(gòu)鞋”狂潮。

2021年，奧康深度洞悉并順應(yīng)消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)識(shí)、消費(fèi)的變化，帶著品牌煥新戰(zhàn)略而來(lái)，以“更舒適的男士皮鞋”為核心，開(kāi)啟全新的品牌升級(jí)之路，從品類價(jià)格戰(zhàn)走向品牌價(jià)值戰(zhàn)。通過(guò)產(chǎn)品研發(fā)、功能、包裝、營(yíng)銷等手段不斷提升品牌內(nèi)涵。

去年12月，奧康牽手陳偉霆推出首創(chuàng)“運(yùn)動(dòng)皮鞋”，傳遞“一面紳士，一面舒適”的時(shí)尚理念，不僅為品牌注入了全新血液，更是與年輕人的靈魂觸電。據(jù)介紹，奧康運(yùn)動(dòng)皮鞋是聯(lián)合“中國(guó)鞋楦第一人”陳國(guó)學(xué)大師，采用運(yùn)動(dòng)鞋類常用材料 EVA 橡膠一次發(fā)泡為大底，植入上下互動(dòng)減震系統(tǒng)技術(shù)，中底后跟處鑲?cè)爰{米減震氣墊，穩(wěn)定加倍、雙重保護(hù)，實(shí)現(xiàn)理想的緩震與回彈性能。不僅如此，為賦能奧康運(yùn)動(dòng)皮鞋“好穿更好看”，奧康還特意邀請(qǐng)到前 DIOR 設(shè)計(jì)師尼古拉斯?jié)撔脑O(shè)計(jì)護(hù)航，讓產(chǎn)品在煥發(fā)出自信舒適氣息的同時(shí)又不失商務(wù)感格調(diào)，盡顯男鞋雙面美學(xué)。

品牌建設(shè)是一場(chǎng)持久戰(zhàn)，奧康“更舒適的男士皮鞋”品牌戰(zhàn)略的煥新更是一場(chǎng)基于自我的突圍戰(zhàn)。自1988年以來(lái)，奧康始終專注新時(shí)代中國(guó)“工匠精神”，不斷加大科技研發(fā)資金投入，既保持著對(duì)男士皮鞋品類的專注和創(chuàng)新，也踐行著對(duì)品牌形象、產(chǎn)品質(zhì)量的高要求。這份戰(zhàn)略定力已經(jīng)寫入了奧康的企業(yè)基因，讓其在細(xì)分領(lǐng)域坐擁更強(qiáng)的產(chǎn)品力和理解力。

2023年是奧康品牌戰(zhàn)略升級(jí)以來(lái)的第三年，也是奧康品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的實(shí)戰(zhàn)年。奧康始終把注意力放在如何讓7億中國(guó)男人走得更遠(yuǎn)、更舒適的道路上；始終緊跟國(guó)家戰(zhàn)略指示，堅(jiān)定品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，推進(jìn)中國(guó)品牌高質(zhì)量發(fā)展道路上，正是奧康品牌向上發(fā)展的方法論。

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