2月上旬，札幌的冰雪祭如期舉行，沖繩島的櫻花也逐漸展露花苞，景色宜人的日本，疫情后經(jīng)濟(jì)緩慢復(fù)蘇，其跨境電商行業(yè)也迎來了新的春天。

作為全球第四大電商市場(chǎng)，日本國(guó)民的消費(fèi)能力一直較高，且保持高增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，日本互聯(lián)網(wǎng)的普及率高達(dá)90%以上，位居全球前列。同時(shí)，有賴于其電商市場(chǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施，以及不斷攀升的移動(dòng)支付滲透率，日本近幾年其線上零售額也逐年上漲。

來源：Statista

日本消費(fèi)者常見的購(gòu)物方式多種多樣，其中，在購(gòu)物中心和品牌網(wǎng)站進(jìn)行消費(fèi)，是大多數(shù)用戶優(yōu)先考慮并選擇的方式。據(jù)了解，樂天、亞馬遜、Yahoo雅虎、Starday和Mercari，是日本最知名的電商平臺(tái)，也是日本網(wǎng)購(gòu)群體最常用的購(gòu)物門戶網(wǎng)站。

來源：Statista

從日本市場(chǎng)條件來看，日本的經(jīng)濟(jì)水平高，人均可支配收入較高，加上互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的完善，日本跨境電商市場(chǎng)擁有了迅猛發(fā)展的優(yōu)質(zhì)土壤。據(jù)悉，日本人均網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)是中國(guó)人的兩倍，預(yù)計(jì)到2025年網(wǎng)購(gòu)滲透率將達(dá)到89%。

Starday跨境電商服務(wù)平臺(tái)市場(chǎng)調(diào)研顯示，80%的日本消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)要求最高，其次是產(chǎn)品外觀等等。另外受日常生活習(xí)慣等影響，日本消費(fèi)者更青睞在網(wǎng)上購(gòu)買玩具、DIY產(chǎn)品、家具和家用電器、食品、個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品、電子產(chǎn)品、時(shí)尚產(chǎn)品等等。

據(jù)GWI消費(fèi)者數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，日本電商市場(chǎng)銷售量排名前三的商品品類分別是：電器/美容與個(gè)人護(hù)理/鞋服，其中，來自中國(guó)賣家出售的箱包、收納整理袋、中小飾品及小家電等商品在日本電商市場(chǎng)占據(jù)了一定份額。對(duì)于希望拓展這些品類的跨境電商賣家們，是個(gè)很好的機(jī)會(huì)。

來源：GWI消費(fèi)者數(shù)據(jù)

根據(jù)Statista統(tǒng)計(jì)，日本35歲至64歲人群占電商用戶的70%左右，并且隨著年齡的增長(zhǎng)，他們每年用于網(wǎng)購(gòu)的支出也在不斷增加，熱衷網(wǎng)購(gòu)的中老年群體，他們的購(gòu)買力遠(yuǎn)比年輕人來的更強(qiáng)。

來源：Statista,Statista Global Consumer Survey

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