2023年4月22日，是第54屆世界地球日，這是一個專為世界環境保護而設立的節日，旨在提高民眾對于環境問題的意識。

隨著全球氣候變暖，越來越多的時尚品牌開始將“環保”作為未來發展的必要原則。2019年，Prada、Chanel、Hermès等 32 家全球時尚界最大和最具有影響力的公司，共同簽署環保協議《Fashion Pact》，設立可持續時尚聯盟，圍繞減緩氣候變化趨勢、恢復物種多樣性、海洋保護等三大主題做出了鄭重的承諾。

本次世界地球日，閑置奢侈品頭部品牌妃魚通過線上線下一系列活動，積極傳遞可持續消費理念。在時尚領域，由于生產成本和價值相對更高，二手交易和流轉也更為低碳環保，促進奢品循環、減少資源浪費是妃魚選擇二奢賽道的初心，也是長遠發展的目標。

地球日專場直播 讓循環與消費者“更近一步”

4月22日，妃魚特別打造“大牌潮奢有跡可‘循’”“綠色潮奢新主張”等專場直播，并發起“循環挑戰”。專場直播特別招募二奢消費者參觀妃魚總部，探訪二手奢品在妃魚流轉的12道標準化流程，探秘20億妃魚奢品倉，了解鑒定與養護知識，并與喜愛的主播共同選品及售賣。活動還在直播間送出了地球日“循環時尚禮包”，讓循環產品深入用戶生活。

妃魚主播與消費者共同選品

2022年，抖音電商發布《共創綠色美好生活——抖音電商二手商品行業趨勢碳減排報告》，報告顯示，每個二手奢侈品減排量約0.5-12.7kg。而在妃魚2022品牌調研中，53%的妃魚消費者選擇二奢的原因為“比較環保”。讓消費者近距離體驗二奢循環過程，是妃魚對堅持環保的消費者的感恩回饋，也讓可持續時尚與消費者“更近一步”。

“循環宣言”征集 在生活點滴中尋找低碳靈感

近年來，隨著環保理念逐漸深入人心，一衣多穿、一包多搭逐漸被視為“高效”的時尚。它也讓消費者意識到，喜新也不必厭舊，資源的合理利用足以構建出時尚美好的生態友好衣櫥。

地球日期間，妃魚在社交媒體廣泛征集用戶“循環時尚紀實”，邀請用戶發布使用同一個包包循環搭配各類著裝的穿搭內容，并送出限量版“循環時尚禮包”，數百位用戶曬出多樣穿搭，發布循環宣言，展現自己的可持續時尚態度。

在妃魚，超過三分之一的消費者會將奢品二次寄賣，在熱愛時尚的同時，也用實際行動創造著“零浪費”的生活。

未來，妃魚仍將秉持著可持續時尚理念，致力于提供時尚領域減碳解決方案，為改善地球整體環境、傳遞綠色消費理念而努力。

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