在飲料行業風起云涌的今天,東鵬飲料以其強大的品牌力和不斷創新的產品策略,一直在市場上占據著重要地位。1月30日,東鵬飲料集團董事長林木勤在2023年度總結暨表彰大會上正式宣布:“東鵬飲料將全面實施1+6多品類戰略,打造中國領先的飲料集團”。

這一戰略決策不僅彰顯了東鵬飲料做大做強的堅定信心,更標志著東鵬飲料正式踏上了多品類發展的新征程,立志成為中國飲料業的新標桿。

東鵬飲料集團董事長林木勤

品牌力作為企業在市場競爭中的重要資本,它代表了消費者對品牌的認知、信任和忠誠度。多年來,東鵬飲料通過不斷創新、提升產品質量和服務水平,贏得了廣大消費者的信賴和喜愛。如今,東鵬飲料已經成為“全球軟飲料品牌價值25強”兩大上榜中國品牌之一,連續兩年進入凱度BrandZ“最具價值中國品牌100強”,多項行業榮耀加身,品牌影響力可見一斑。此外,東鵬飲料在影視媒介、大型體育賽事、潮流時尚運動、社會公益活動等多個領域的跨界合作,也極大促進了品牌美譽度與形象建設的提升,這些都是東鵬飲料能夠在飲料行業站穩腳跟、持續逆勢上揚的重要原因。

東鵬飲料全面實施1+6多品類戰略

在產品力層面,東鵬飲料始終致力于打造高品質、高性價比的產品,以滿足消費者的多元化需求。其王牌產品東鵬特飲,憑借其獨特的口感和功效,連續三年位居中國能量飲料銷售量榜首,500ml瓶裝東鵬特飲更是首次進入尼爾森全國飲料單品排名前三。在夯實王牌產品的同時,東鵬飲料還積極進行多品類賽道布局,推出了補水啦、東鵬大咖、烏龍上茶、海島椰椰汁、VIVI雞尾酒等一系列新品。新一年,東鵬飲料將持續傾注資源助推新品成長,為企業的可持續發展培育新的增長點。

東鵬飲料產品家族

在實施多品類戰略,激發多元賽道潛力的同時,東鵬飲料多年來在渠道力層面的持續性建設成果也不容忽視。目前,東鵬飲料的終端網點已經突破340萬家,100%覆蓋全國地級市;積極推進全國10大生產基地的布局與落地投產,加快全國化擴張步伐的同時,積極開啟海外探索之路。此外,東鵬飲料前瞻性推進數字化賦能企業轉型升級,從“一物一碼”到“五碼關聯”,成功鏈接1.63億消費者和330萬終端商戶,渠道管理效率大幅提升。這樣的渠道布局不僅確保了產品的廣泛覆蓋,也為東鵬飲料的產品推廣和市場拓展提供了強有力的支持。

值得一提的是,根據2023年業績預告顯示,東鵬飲料2023全年營業收入預計超110億元,凈利潤超20億元,同比增幅均實現超30%,東鵬飲料正式邁入百億俱樂部。強有力的業績支持,無疑為東鵬飲料推動多品類戰略的實施再添了一針“強心劑”。

東鵬飲料的“1+6”多品類戰略的背后,是其品牌力、產品力、渠道力等多方面的完美結合,這一戰略的實施,不僅將推動東鵬飲料向更高的目標邁進,為消費者提供更多優質、性價比高的產品,同時也將為中國飲料行業的發展注入新的活力。