北京時間2024年5月15日,名創優品集團(NYSE:MNSO,HKEX:9896)發布了2024年第一季度的財務業績,以一系列令人矚目的增長數據,彰顯了公司在全球零售市場中的強勁動力和戰略升級的顯著成效。本季度,集團營收同比增長26%達到37.2億元人民幣,毛利率更是創下43.4%的歷史新高。在盈利能力方面,第一季度非國際財務報告準則(Non-IFRS)調整后凈利潤率為16.6%;調整后凈利潤為6.2億元,同比增長28%。

名創優品集團董事會主席兼首席執行官葉國富表示:“2024年是名創優品 5年發展規劃的新起點,以終為始、擇高而立。時代的潮流決定了中國將誕生一批世界級的消費品牌,名創優品的目標就是順勢而為,成為一個超級品牌。我們保有充分的耐心和毅力,將繼續堅持長期主義,一步一個腳印,踏實落實未來五年的發展目標?！?/p>

(名創優品越南還劍湖IP集合店)

IP戰略:產品創新與市場拓展的驅動力

一直以來,通過與全球知名IP的深度合作,名創優品成功孵化打造出多款熱銷爆品,一季度IP產品銷售占比達到了26%,海外IP產品銷售占比同比大幅提升至40%以上,成為業績增長的重要驅動力。

此外,名創優品的IP戰略不僅限于產品層面,更通過創新的營銷活動和消費者互動,深化了品牌與消費者之間的聯系通過社交媒體、線下活動等多種渠道,名創優品有效地推廣了IP產品,增強了品牌的市場影響力。

本季度,作為率先與Chiikawa IP合作的中國品牌,名創優品聯名“新晉頂流”Chiikawa為中國首發,涵蓋毛絨公仔、生活用品、包飾等上百款聯名產品,引發現象級消費熱潮。在上海、北京、廣州等城市陸續推出Chiikawa x MINISO主題快閃店,早已被年輕人擠爆。

(Chiikawa x MINISO主題快閃店)

葉國富表示,這次聯名可以用5個“史無前例”來總結:史無前例的業績、史無前例的速度、史無前例的效率、史無前例的勇氣,以及Chiikawa粉絲們史無前例的熱情。葉國富認為,這是公司IP轉化能力的有力證明,并預示著未來更多IP聯名的巨大潛力。他強調,IP聯名是拉動消費的助推器,也是產品創新和內容構筑的抓手,名創優品將持續以產品和內容雙重創新鏈接用戶,有效推動業績增長。

全球化發展:門店擴張與海外市場的增長新引擎

在全球化戰略的強勁引領下,名創優品海外市場持續呈現強勁增長勢頭。本季度,海外業務單季收入突破12億元,同比增幅高達53%。其中,直營市場收入同比增長超過92%,連續四個季度實現超過80%的同比增長,展現出名創優品強大的海外發展韌性和拓展能力。值得一提的是,名創優品在成為“首個進駐美國紐約時代廣場的中國品牌”不到一年的時間,就又在紐約時代廣場開設快閃店,再次打造經營樣本,以極致性價比的IP產品滿足美國市場超強的消費需求。

(名創優品紐約時代廣場主題快閃店)

名創優品集團首席財務官張靖京強調,公司在財務管理和運營效率上的持續優化。他提到,名創優品通過精細化管理和成本控制,有效提升了盈利能力,名創優品在保持快速增長的同時,也注重質量和效益的平衡,確保長遠健康發展和長期競爭力。

此外,名創優品的全球化戰略也得到了市場的積極響應。一季度,名創優品在馬來西亞、越南等市場相繼開出的IP聯名集合店,繼續精耕細作高勢能門店,進一步鞏固在海外市場的競爭地位。名創優品的海外門店不僅在數量上增長迅速,更在質量和運營效率上不斷提升,為集團長期發展奠定了堅實的基礎。

該季度內,全球門店數達到6630家,凈新增門店217家,創下了歷史以來第一季度的開店紀錄。在國內,公司通過打造“超級門店”和深化“全球IP聯名集合店”的定位,為消費者帶來沉浸式的購物體驗。“超級門店”憑借其獨特的消費場景體驗,成為品牌業績增長的重要引擎。

(名創優品北京五棵松旗艦店)

名創優品集團以其創新的IP戰略和堅定的全球化步伐,再次證明了其在全球化消費市場中的領導地位。名創優品將繼續堅持產品創新和全球化戰略,以實現長期可持續增長,為消費者帶來更多價值。