隨著元旦假期來臨，周邊游再次變得火熱。12月22日，記者從多家OTA處獲悉，最近已經有不少游客規劃好行程，準備開啟跨年旅行。根據途牛發布的元旦前后旅游消費趨勢報告，今年元旦前后，周邊游受到越來越多用戶的青睞，相關旅游產品預訂人次占比達49%。同時，去哪兒平臺數據顯示，截至17日14時，火車票當日出票量較16日環比增長超過兩成。而就在此時，各OTA的搶客大戰也逐漸拉開了序幕。在業內人士看來，在新一年里，旅游市場能否快速恢復，還是要看疫情的變化。

出行依舊以省內為主

元旦假期即將來臨，有不少游客已經把跨年旅行提上了日程。

根據途牛旅游網預訂數據，元旦前后，行程天數在4天及以上的出游人次占比達六成，并且，越來越多人充分利用年假、調休假踏上“拼假出游”的旅程。具體來看，在游客年齡分布方面，整體上，中青年依然是旅游市場的主力軍。元旦假期前后，26-35歲出游者占比高達49%。另一邊，從客源地來看，南京、上海、北京、深圳、廣州、重慶、合肥、天津、成都、銀川等城市的消費者出游需求排名靠前。

與此同時，12月18日起，2022年元旦假期首日的火車票正式開售。去哪兒平臺數據顯示，截至17日14時，火車票當日出票量較16日環比增長超過兩成。并且，在各地陸續提倡就地過年過節的情況下，游客更青睞于周邊游、短途游。去哪兒提供的數據顯示，從預約火車票量來看，元旦出行的熱門線路以省內為主。熱門線路Top20中，一半以上都是省內出行。如成都到南充、綿陽、遂寧，武漢到襄陽、恩施、宜昌等。

不僅如此，在寒冷的冬天，溫泉、滑雪也成為了周邊游最應景的游玩項目。途牛數據顯示，在元旦前后的周邊游產品中，華南、華東等地區的溫泉主題酒店熱度持續攀升。同樣，擁有不少熱門線路的冰雪游也受到游客的歡迎，如“萬科滑雪+長白山天池+霧凇島5日當地游”線路，將火山溫泉、滑雪體驗、特色美食結合，游客可以開啟冰雪游的更多創新體驗。

鏖戰市場為迎“開門紅”

然而，即將到來的假期不僅為旅游市場增添了更多色彩，也為各OTA提供了爭奪更多市場份額的機遇。

針對元旦假期，不少OTA紛紛推出了相應的優惠活動。據了解，同程旅游推出了近60天的超長“年末感恩季”重磅專題活動，通過三個階段為用戶提供精彩紛呈的線上玩法與旅游產品。本次專題活動的首發階段目前已在同程旅游線上平臺正式啟動，并將持續開展至明年1月4日。

另一邊，12月以來，途牛推出了“限時爆款”專題，每周三上午10點產品更新上架，用戶可通過限時搶購享受到超低價格的高品質旅游產品。在元旦系列活動中的“滿額立減，最高立減800元”“超值囤貨，安心可退”等優惠權益，也將為游客出游保駕護航。

不僅是產品方面，在技術方面，部分OTA同樣使出了“新招數”。記者了解到，今年，去哪兒還開發了“拼座位”等智能出行功能。據悉，如果游客所選車次的直達車票已售罄，平臺會自動生成“組合座”方案，游客中途只需要換個座位，就可以直達。值得一提的是，除了“組合座”，去哪兒還提供了多買、補票的替代方案。

業內人士認為，OTA紛紛在此時“出招”布局，意在搶奪更多的市場紅利，吸引客群，同時也希望在新的一年能夠迎來“開門紅”。

亟待市場快速恢復

嶄新的一年離我們越來越近，旅游業也即將迎來新一輪的挑戰。

近日，Airbnb發布的《2022年旅行趨勢報告》(以下簡稱《報告》)顯示，85%的受訪者表示，本土零星疫情對接下來一年的旅游計劃影響不大，人們對國內疫情的防控充滿信心。同樣，大家針對出境游的恢復也非常期待。《報告》還指出，45%的受訪者對2022年出境游的恢復有信心，68%的受訪者計劃政策放開后六個月內出境游。由此可見，人們出游的意愿高漲，對于新一年旅游市場的恢復也信心滿滿。

但也有業內人士表示，雖然疫情防控持續向好，但旅游業究竟能不能快速渡過寒冬，還是要看疫情接下來是如何發展的。

北京第二外國語學院旅游科學學院院長谷慧敏認為，在正常情況下，明年中國的旅游市場總體上會有比較大的恢復，可能剛開始會恢復慢一些，但是在清明小長假以及“五一”這個時間段后，會恢復得比較快。到暑期、“十一”黃金周等時段，國內的旅游市場將會有更大的恢復。屆時，比較有生命力、產品比較創新的目的地可能會受到消費者的青睞。與此同時，近兩年來，消費者的旅游習慣也在慢慢養成，主題公園市場將會獲得更快的恢復，旅游市場的競爭也會更加激烈。

“但是，一旦出境游開放，大都市周邊的高端旅游度假區反而可能會面臨挑戰，因為有一部分消費者會有出國旅游的需求，從國內高端的旅游度假轉向出境游。”谷慧敏還談道。(記者關子辰吳其蕓)