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          美國互動健身平臺Peloton全球大裁員 能否幫其渡過危機(jī)

          有著美版Keep之稱的互動健身臺Peloton,雖然也曾吃到外出限制的紅利,但仍然難以抵消疫情帶來的沖擊。從全球大裁員到CEO離職,Peloton的人事動蕩背后,是不振的業(yè)績和負(fù)面消息,不知道裁員這招能否幫Peloton渡過危機(jī)

          股價(jià)曾暴漲

          當(dāng)?shù)貢r間8日,美國互動健身臺Peloton官網(wǎng)發(fā)布聲明稱,約翰·弗利將卸任公司CEO一職,從9日開始,公司的CEO將由巴里·麥卡錫擔(dān)任。弗利和麥卡錫在未來將共同擔(dān)任公司的執(zhí)行主席

          與其同時,Peloton還宣布了為了減少支出而做出的裁員計(jì)劃。在公告中,Peloton表示,幾乎所有業(yè)務(wù)線都將面臨減員,通過簡化人員創(chuàng)造更清晰的問責(zé)制度。這次裁員將覆蓋全球大約2800個崗位,約占全公司所有職位的20%。

          裁員和換帥風(fēng)波背后,是Peloton不振的業(yè)績和纏身的負(fù)面。自2014年首次亮相后,Peloton直到2020年才第一次實(shí)現(xiàn)季度盈利。

          2011年,40歲的騎行愛好者約翰·弗利看著僅能容納不到40人的動感單車教室突發(fā)奇想,“假如讓成千上萬的人參與到同一堂動感單車課里,那會是怎么樣的呢?”

          抱著“顛覆這個行業(yè)”的想法,約翰·弗利開始了自己的創(chuàng)業(yè)之路。憑借著籌集到的30萬美元,弗利于2013年正式成立了他的家庭運(yùn)動創(chuàng)業(yè)公司。

          Peloton的運(yùn)營模式類似于國內(nèi)的Keep,通過銷售健身器材和健身課程,讓用戶達(dá)到在家運(yùn)動的目的。

          疫情期間,由于外出限制措施,Peloton的發(fā)展曾有所獲益。其官網(wǎng)公布的2020和2021兩財(cái)年的財(cái)報(bào)顯示,Peloton兩年?duì)I業(yè)收入分別為18.26億美元和40.22億美元,較同期分別上漲99.55%和120.26%。

          與此同時,2020年3月至2021年1月,Peloton股價(jià)從最低點(diǎn)的17.7美元/股,漲至最高點(diǎn)的171.09美元/股,漲了9倍。

          大起大落

          就在Peloton如日中天之際,去年3月,由于其跑步機(jī)跑臺過高以及跑帶與地面有過大縫隙,導(dǎo)致一名兒童死亡。之后,Peloton股價(jià)“腳踝斬”80%,市值從500多億美元跌至100億美元以下。

          不僅如此,隨著新冠疫情各類限制的放開,線下健身房又重新活躍起來,Peloton也隨之被冷落。

          據(jù)2022年1月的數(shù)據(jù)顯示,Peloton開年僅22天股價(jià)就狂跌30%。與此同時,股價(jià)跌落的還有Netflix、Zoom等“疫情居家神器”。Netflix開年發(fā)布財(cái)報(bào)后,股價(jià)單日就下跌了21%。而Zoom的股價(jià)較去年最高點(diǎn)出現(xiàn)“腰斬”。

          “大家不想再待在家里了。”Linvest Research Inc.創(chuàng)始人、長線投資人林瑩君告訴記者。“早期Peloton股價(jià)上漲是得益于疫情,如今很多疫情限制解除,人們已不再滿足在家健身的方式,因此Peloton股價(jià)滑落也并不意外。”她說。

          根據(jù)Peloton最新發(fā)布的2022財(cái)年第二財(cái)季報(bào)告,截至2021年12月31日,Peloton實(shí)現(xiàn)營收11.34億美元,較上年同期微增6%;凈虧損4.39億美元,每股虧損1.39美元。

          收購傳聞破滅?

          面對Peloton日漸慘淡的業(yè)績,投資者坐不住了。今年1月,據(jù)多家媒體報(bào)道,有部分激進(jìn)的投資人已提出要求解雇約翰·弗利,并考慮將手中的Peloton股票進(jìn)行拋售。

          以資方Blackwells Capital LLC為例,雖然僅僅擁有Peloton不到5%的股份,但是仍舊對Peloton的股價(jià)下跌表現(xiàn)出了很大的不滿,并公開表示Peloton可能是一個很好的收購標(biāo)的。

          Blackwells Capital LLC首席投資官Jason Aintabi直言:“今天Peloton的處境比(新冠疫情)之前還糟糕,固定成本高,庫存過剩,戰(zhàn)略缺乏活力,員工萎靡不振,股東心懷不滿,表現(xiàn)比納斯達(dá)克100指數(shù)中所有公司都要差。”

          與此同時,收購傳聞也層出不窮。當(dāng)?shù)貢r間2月4日,據(jù)《華爾街日報(bào)》援引知情人士的消息稱,包括耐克、亞馬遜等多家公司都有意收購輝煌不再的Peloton。

          而市場似乎也認(rèn)為被大公司收購對于Peloton而言是個不錯的選擇,傳聞傳出后,Peloton的股價(jià)一度漲超30%,截至4日美股收盤,Peloton股價(jià)仍有26%的上漲。

          不過,從裁員和換帥等舉措來看,Peloton似乎另有所想。Peloton新任CEO麥卡錫此前曾擔(dān)任Spotify和Netflix公司的首席財(cái)務(wù)官。CNBC在對麥卡錫的介紹中表示,麥卡錫推動了Spotify的直接上市,也見證了Netflix的上市。

          對于麥卡錫的履歷,Peloton董事會首席獨(dú)立董事兼前RH首席財(cái)務(wù)官凱倫·布恩在一份聲明中也公開表示:“巴里·麥卡錫是一位久經(jīng)考驗(yàn)的領(lǐng)導(dǎo)者,以其財(cái)務(wù)敏銳度而聞名。”

          就麥卡錫就任后Peloton在業(yè)務(wù)發(fā)展上有哪些計(jì)劃,記者也采訪了Peloton公司,但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

          目前看來,對于裁員和換帥后的Peloton,外界抱以期待,周二Peloton“換帥”聲明一經(jīng)發(fā)出后,股價(jià)大漲了30%。

          學(xué)生服務(wù)公司Chegg的首席執(zhí)行官丹•羅森斯威格也稱,Peloton“換帥”這一招是帶領(lǐng)Peloton進(jìn)入下一階段的“完美選擇”。

          不過林瑩君并不看好Peloton的未來,她表示Peloton前期的估值太高了,疫情后更是失去了利好條件,已經(jīng)沒有利潤了。(記者 楊月涵 實(shí)習(xí)記者 孟悅)

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