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隨著國(guó)內(nèi)多地政府提出支持龍頭企業(yè)探索NFT（非同質(zhì)化代幣）交易平臺(tái)建設(shè)之際，洋快餐巨頭麥當(dāng)勞中國(guó)也玩起了NFT。

7月13日，為了填補(bǔ)麥當(dāng)勞中國(guó)在非辣味炸雞漢堡領(lǐng)域的空白，麥當(dāng)勞中國(guó)推出了首個(gè)不辣雞肉漢堡——麥麥咔滋脆雞腿堡。為了配合這一新品的發(fā)布，麥當(dāng)勞中國(guó)首次對(duì)外發(fā)行10萬(wàn)份數(shù)字藏品。“每一份都獨(dú)一無(wú)二、不可分割，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)麥麥咔滋脆雞腿堡即有機(jī)會(huì)獲得，用潮流科技的方式，共同見(jiàn)證這一款明星美味的問(wèn)世。”麥當(dāng)勞方面表示。

“美味印刻在麥當(dāng)勞的DNA中。麥當(dāng)勞中國(guó)在了解本土消費(fèi)者口味及生活方式的基礎(chǔ)上，不斷推陳出新，在雞肉領(lǐng)域不斷布局，打造了包括麥麥脆汁雞、板燒雞腿堡、麥辣雞腿堡、麥辣雞翅等多種標(biāo)志性拳頭產(chǎn)品 。”麥當(dāng)勞中國(guó)首席執(zhí)行官?gòu)埣乙鸨硎荆敖裉欤滬溸亲檀嚯u腿堡終于在全國(guó)超4700家麥當(dāng)勞餐廳和大家見(jiàn)面，讓喜愛(ài)脆口感但不吃辣的炸雞漢堡愛(ài)好者，有了更多選擇。我們相信，它有實(shí)力成為新一代的經(jīng)典雞肉漢堡，也期待它能贏得更多新用戶(hù)。”

事實(shí)上，作為洋快餐巨頭，炸雞產(chǎn)品是必不可少的存在，但是為何麥當(dāng)勞中國(guó)選擇在這個(gè)時(shí)候推出不辣的炸雞漢堡，填補(bǔ)這個(gè)領(lǐng)域的空白？

對(duì)此，麥當(dāng)勞相關(guān)負(fù)責(zé)人向藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者表示：“一直以來(lái)，麥當(dāng)勞在雞肉領(lǐng)域不斷布局，同時(shí)我們也關(guān)注到，有部分消費(fèi)者很喜歡炸雞漢堡，但可能不太能吃辣。經(jīng)過(guò)一年的研發(fā)及籌備，麥麥咔滋脆雞腿堡終于在全國(guó)超4700家麥當(dāng)勞餐廳和大家見(jiàn)面，讓喜愛(ài)脆口感但不吃辣的炸雞漢堡愛(ài)好者，有了更多選擇。同時(shí)我們也發(fā)現(xiàn)，喜愛(ài)炸雞漢堡的消費(fèi)者，很多是喜愛(ài)追逐潮流的年輕人，因此我們也特別推出了麥麥咔滋脆雞腿堡數(shù)字藏品，讓他們?cè)谠钪嬷幸材芨惺艿竭亲痰目鞓?lè)節(jié)奏。”

值得一提的是，為了配合此次產(chǎn)品發(fā)布，麥當(dāng)勞中國(guó)還涉足了“元宇宙”。麥當(dāng)勞相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們?cè)?021年已小規(guī)模對(duì)內(nèi)發(fā)行過(guò)數(shù)字藏品，成了國(guó)內(nèi)首個(gè)發(fā)布數(shù)字藏品的餐飲品牌。這一次發(fā)行麥麥咔滋脆雞腿堡數(shù)字藏品，是我們對(duì)于相關(guān)潮流科技的進(jìn)一步嘗試。麥麥咔滋脆雞腿堡是麥當(dāng)勞中國(guó)最新推出的重磅產(chǎn)品，我們希望通過(guò)發(fā)行數(shù)字藏品，將消費(fèi)者第一次相遇麥麥咔滋脆雞腿堡的紀(jì)念，永久記錄下來(lái)，成為消費(fèi)者獨(dú)一無(wú)二的數(shù)字藏品，并可進(jìn)行社交展示、分享。”

“作為麥當(dāng)勞中國(guó)首個(gè)對(duì)外發(fā)行的數(shù)字藏品，它打通了產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)到會(huì)員系統(tǒng)再到數(shù)字藏品平臺(tái)的完整鏈路，實(shí)現(xiàn)了線下實(shí)體與線上虛擬的高度融合，以虛助實(shí)，將消費(fèi)者的麥當(dāng)勞美味體驗(yàn)，拓展到了更廣闊的空間。” 張家茵表示。