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隨著國內(nèi)多地政府提出支持龍頭企業(yè)探索NFT（非同質(zhì)化代幣）交易平臺建設(shè)之際，洋快餐巨頭麥當(dāng)勞中國也玩起了NFT。

7月13日，為了填補麥當(dāng)勞中國在非辣味炸雞漢堡領(lǐng)域的空白，麥當(dāng)勞中國推出了首個不辣雞肉漢堡——麥麥咔滋脆雞腿堡。為了配合這一新品的發(fā)布，麥當(dāng)勞中國首次對外發(fā)行10萬份數(shù)字藏品。“每一份都獨一無二、不可分割，消費者購買麥麥咔滋脆雞腿堡即有機(jī)會獲得，用潮流科技的方式，共同見證這一款明星美味的問世。”麥當(dāng)勞方面表示。

“美味印刻在麥當(dāng)勞的DNA中。麥當(dāng)勞中國在了解本土消費者口味及生活方式的基礎(chǔ)上，不斷推陳出新，在雞肉領(lǐng)域不斷布局，打造了包括麥麥脆汁雞、板燒雞腿堡、麥辣雞腿堡、麥辣雞翅等多種標(biāo)志性拳頭產(chǎn)品 。”麥當(dāng)勞中國首席執(zhí)行官張家茵表示，“今天，麥麥咔滋脆雞腿堡終于在全國超4700家麥當(dāng)勞餐廳和大家見面，讓喜愛脆口感但不吃辣的炸雞漢堡愛好者，有了更多選擇。我們相信，它有實力成為新一代的經(jīng)典雞肉漢堡，也期待它能贏得更多新用戶。”

事實上，作為洋快餐巨頭，炸雞產(chǎn)品是必不可少的存在，但是為何麥當(dāng)勞中國選擇在這個時候推出不辣的炸雞漢堡，填補這個領(lǐng)域的空白？

對此，麥當(dāng)勞相關(guān)負(fù)責(zé)人向藍(lán)鯨財經(jīng)記者表示：“一直以來，麥當(dāng)勞在雞肉領(lǐng)域不斷布局，同時我們也關(guān)注到，有部分消費者很喜歡炸雞漢堡，但可能不太能吃辣。經(jīng)過一年的研發(fā)及籌備，麥麥咔滋脆雞腿堡終于在全國超4700家麥當(dāng)勞餐廳和大家見面，讓喜愛脆口感但不吃辣的炸雞漢堡愛好者，有了更多選擇。同時我們也發(fā)現(xiàn)，喜愛炸雞漢堡的消費者，很多是喜愛追逐潮流的年輕人，因此我們也特別推出了麥麥咔滋脆雞腿堡數(shù)字藏品，讓他們在元宇宙中也能感受到咔滋的快樂節(jié)奏。”

值得一提的是，為了配合此次產(chǎn)品發(fā)布，麥當(dāng)勞中國還涉足了“元宇宙”。麥當(dāng)勞相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們在2021年已小規(guī)模對內(nèi)發(fā)行過數(shù)字藏品，成了國內(nèi)首個發(fā)布數(shù)字藏品的餐飲品牌。這一次發(fā)行麥麥咔滋脆雞腿堡數(shù)字藏品，是我們對于相關(guān)潮流科技的進(jìn)一步嘗試。麥麥咔滋脆雞腿堡是麥當(dāng)勞中國最新推出的重磅產(chǎn)品，我們希望通過發(fā)行數(shù)字藏品，將消費者第一次相遇麥麥咔滋脆雞腿堡的紀(jì)念，永久記錄下來，成為消費者獨一無二的數(shù)字藏品，并可進(jìn)行社交展示、分享。”

“作為麥當(dāng)勞中國首個對外發(fā)行的數(shù)字藏品，它打通了產(chǎn)品購買到會員系統(tǒng)再到數(shù)字藏品平臺的完整鏈路，實現(xiàn)了線下實體與線上虛擬的高度融合，以虛助實，將消費者的麥當(dāng)勞美味體驗，拓展到了更廣闊的空間。” 張家茵表示。