采寫/劉敏娟

(資料圖)

編輯/劉敏娟

出品人/楊慧

抖音旗下的內容社區APP“可頌”在登錄國內各大應用商店后，短短數日又悄然下架，在業內引發熱議。

在可頌下架前，藍鯨財經記者對這款產品進行了深度體驗，發現可頌不論是平臺定位、內容覆蓋范圍還是展示方式等，都與小紅書較為相似。不過由于可頌尚在發展初期，其在頁面呈現、內容劃分、功能設定等層面均未達到小紅書的深度。

具體而言，小紅書上的內容細分為美食、汽車、家裝、攝影、音樂、科技數碼等十余個頻道，而可頌暫未對首頁內容進行細致的劃分。小紅書內置有商城，消費者可直接完成由內容種草再到拔草的閉環操作，而可頌尚未接入電商功能。

內容以雙列瀑布流形式展現，目前僅支持發布圖文內容

該平臺定位于年輕人生活方式社區。從界面設計來看，可頌的底部導航欄設有“首頁”、“搜索”、“創作”、“消息”和“我”五個功能入口。與眾多APP一樣，“首頁”為進入APP后默認打開的頁面。

可頌的“首頁”頂部分設“關注”和“發現”兩欄，下方均為用戶發布的圖文或視頻內容，內容涉及生活分享、穿搭教程、孩子教育、美食制作、商品種草等多個方面，整體覆蓋面較廣，但目前該平臺還未對這些內容進行更為細致的劃分，用戶只能不斷下滑以查看更多內容。

從內容在首頁上呈現的方式來看，目前可頌上的圖文或視頻內容采用的是雙列瀑布流形式展現。若用戶點擊首頁的圖文內容，跳轉后的頁面上方為可左右滑動的圖片和文字介紹，下方為用戶評論。如果用戶在首頁點擊視頻內容，則會跳轉到與抖音等短視頻平臺一樣的界面。

需要注意的是，“首頁”頂部的右側還設有一個搜索框，其功能與“搜索”入口的功能一致。用戶通過首頁的搜索框或“搜索”入口，都能查找到相關話題或創作者。

記者發現，當用戶在搜索框輸入“手工”“母嬰”“手機”等具體的關鍵詞時，可頌會對頁面所呈現出來的內容進行顆粒度更細的分類。比如，搜索“母嬰”后，頁面會出現“直播間”“博主”“親子”“好物推薦”“育兒知識”“童裝”“玩具”等多個內容分項。

作為內容社區最重要的功能，“創作”入口在可頌平臺被居中放置，用戶通過這一入口能發布相關內容。不過，目前該平臺僅支持調用圖庫中的照片，但不能調用視頻，因而用戶目前只能發布圖文內容，暫不支持視頻發布。

與抖音賬號打通，暫未接入電商功能

作為抖音旗下的年輕人生活方式社區，可頌的核心功能與抖音之間的關聯度極深，其中體現最直接的就是用戶可通過抖音賬號登錄可頌。

根據記者體驗，當用戶首次點擊底部的“消息”或“我”導航欄時，頁面會跳轉提示用戶進行登錄操作。根據頁面提示，目前，用戶可通過抖音賬號一鍵登錄，或者使用其他手機號登錄可頌平臺。

根據可頌的“用戶登錄指引協議”，該平臺屬于“抖音”軟件及相關服務的一部分，因而其服務依賴于使用抖音賬號登錄。當用戶使用抖音賬號登錄后，即可在“消息”及“我”的功能入口查看抖音賬號的聊天信息及發布的內容。

而如果用戶此前并未注冊過抖音賬號，當其使用手機號注冊可頌APP時，平臺將自動為該用戶創建一個抖音賬號。如用戶不登錄，也能夠以游客模式使用可頌APP，但無法發布信息、參與互動或查看信息。

在內容側，可頌與抖音也是強綁定的關系。目前，可頌平臺的內容多來自抖音創作者，首頁“關注”欄中的內容均為用戶抖音賬號所關注對象的創作內容；而用戶在可頌平臺發布的圖文信息，也能反向同步到抖音賬號上。

不過，目前可頌還未接入電商、本地生活等購物功能，僅僅是作為一個內容社區存在。

與小紅書相似度較高，用戶評價分化

對于可頌這一全新的內容社區，有網友認為，“氛圍好”“頁面簡潔”“和抖音相比，內容更適合小仙女”。

但也有網友認為，“和抖音互通，沒有獨立的隱私感”“完全是搭了一個小紅書的架子”“太像小紅書，需要差異化”。

的確，如部分網友所言，無論是平臺定位、內容涉及的領域，還是內容的呈現方式，可頌都與小紅書極為相似。因而，自誕生后，其總是被拿來與小紅書進行比較。

從內容及頁面呈現方式看，小紅書上的內容輻射范圍較廣，該平臺將內容細分為美食、汽車、家裝、攝影、音樂、科技數碼等十余個頻道。相對而言，可頌上的內容覆蓋面也較為廣泛，但其暫未對首頁內容進行更為細致的劃分，在用戶瀏覽便利性方面略遜一籌。

從功能角度看，小紅書除了支持用戶發布及瀏覽圖文或視頻內容之外，還擁有自帶的商城，底部導航欄中的“購物”入口排在第二位。總的來說，消費者可直接在小紅書站內完成由內容種草再到拔草的閉環操作。

而可頌目前只能支持用戶發布圖文信息，以及瀏覽圖文或視頻內容，且目前其尚未接入電商功能。用戶如果在站內被種草，還需跳轉到其他平臺購買商品。

（左圖為可頌，右圖為小紅書）

業內觀察人士對記者表示，對內容平臺而言，廣告和電商是較為普遍的流量變現方式，目前可頌能走的只有廣告變現這條路，這對平臺內部的內容生態來說將是一個嚴峻挑戰。不過，若未來其能夠打通與抖音APP的電商鏈路，那么其作為抖音的內容平臺，作用和發展前景亦不可小覷。