10月19日，有消息稱，新東方創始人俞敏洪正積極為“雙11”備課，并將于10月31日晚現身“新東方迅程教育專營店”淘寶直播間。

新東方方面回應中國證券報記者稱，在淘寶做教育直播是一項有清晰目標的長期規劃。

10月19日，港股新東方在線股價大漲，收盤漲幅達到8.15%，收盤價格為34.5港元/股，市值為346億港元。

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曾在淘寶“直播帶課”

據了解，去年“雙11”期間，俞敏洪首次在淘寶“直播帶課”，分享大學學習、職業路徑規劃等，共有數萬用戶購買了考研英語、大學英語四六級等課程。新東方在線電商部負責人當時表示，新東方的考研和新概念產品很受歡迎，尤其是新概念英語產品在天貓維持著銷量第一的優勢。電商作為招生的重要方式，能夠直接承接線上的流量和學生的咨詢，縮短招生鏈路。

談到新東方未來的發展，俞敏洪在個人公眾號“老俞閑話”中指出：“未來我更多還是專注于教育和教育產品相關領域。現在也做了一個賣農產品的平臺——東方甄選，萬一教育做不好或者做不下去，也有一條退路。不管是做教育還是做農業，目的都是為了能幫到更多的人。做教育是幫助更多的家庭，做農業是幫助那些最基層的農民。”

東方甄選多項經營指標增長

機構數據顯示，9月“東方甄選”直播間日均觀看人次約1514萬，環比下降約13%；新增粉絲142萬人，環比多增4萬人；7、8、9月帶貨轉化率分別為1.4%、1.9%、2.6%，穩定上升。截至9月底，東方甄選主賬號粉絲數達2657萬人，30日GMV均值約2541萬元，并在7、8、9月連續3個月蟬聯抖音直播電商GMV排行榜冠軍。

華泰證券研報顯示，9月至國慶期間，新東方在線旗下東方甄選矩陣號總粉絲數、GMV、帶貨轉化率、自營品GMV占比等指標整體維持增長。

根據新東方在線公布的2022財年業績，截至5月31日，實現總營收8.99億元，同比減少約36.7%；經調整后凈虧損3.64億元，同比收窄72%。截至5月31日，公司直播電商營收為2460萬元，毛利率為37.8%。

在2022財年財報發布電話會上，新東方在線執行董事兼CFO尹強表示，“我們目前最主要的收入來自東方甄選，東方甄選近3個月的GMV在20億元左右，利潤率要比純做直播帶貨或者MCN公司高很多。”