極目新聞記者 宋清影

據路透社報道，當地時間10月22日，能量飲料公司紅牛的創始人、所有者迪特里希·馬特希茨因患嚴重癌癥去世，終年78歲。馬特希茨被認為是奧地利最富有的人，他的財富估值有250億歐元。

馬特希茨

(資料圖片僅供參考)

馬特希茨出生于奧地利施蒂利亞州，白手起家的馬特希茨被認為是營銷天才。從維也納世界貿易大學畢業后，他開始擔任多家公司的營銷專家。

20世紀80年代中期，曾在寶潔亞洲地區分公司任職的馬特希茨在亞洲出差時發現了紅牛。紅牛原本是一位華裔泰國商人許書標于1966年在曼谷創設的一個功能性飲料品牌，紅牛經常被夜班工人、長途客貨運的駕駛員或泰拳選手拿來提神與健身用。

但在當時，功能性飲品在歐美還不為人所知。1983年，馬特希茨獲得了能量飲料在亞洲的生產許可。一年后，他與許書標合資創立紅牛公司，并持有該公司49%的股份。

后來，馬特希茨修改了紅牛的配方并發展了營銷理念。1987年4月1日，紅牛能量飲料首次在奧地利的國內市場進行銷售。這種甜味碳酸氣泡飲料迅速獲得人們的喜愛，有人將它的味道描述為小熊軟糖。

據紅牛官網顯示，時至今日，紅牛已在171個國家上市銷售，全球消費總量超過了750億罐。20世紀90年代末，紅牛進入美國市場。今天，美國市場占據紅牛的三分之一。

馬特希茨非常關注飲料的品牌形象。紅牛的銷售離不開它的創意廣告，它的口號“紅牛給你一對翅膀”在世界聞名。馬特希茨還將紅牛品牌與沖浪、山地自行車和懸崖跳水等冒險運動聯系起來，紅牛作為贊助商參與了其中的許多活動。

馬特希茨和紅牛車隊

馬特希茨還是紅牛車隊的創始人和所有者，這是一支位于英國的一級方程式賽車隊。馬特希茨還接管了足球俱樂部奧地利薩爾茨堡，現在被稱為“紅牛薩爾茨堡”。

報道稱，馬特希茨的私生活非常低調。據說他很害羞，很少接受采訪。他和長期交往的女友住在薩爾茨堡，幾年前他曾說過自己每天喝10到12罐紅牛。

馬特希茨的財富估計約為250億歐元，他被認為是奧地利最富有的人，在福布斯全球富豪榜上排名第51位。

馬特希茨去世后，馬特希茨30歲的獨生子馬克被視為紅牛帝國可能的繼任者，馬克目前擔任他父親一家投資公司的總經理。