史上最壕世界杯，開(kāi)局就被狠狠打了一巴掌。

【資料圖】

先是卡塔爾0:2敗給了厄瓜多爾，成為世界杯成立92年來(lái)歷史上，第一個(gè)揭幕戰(zhàn)輸球的東道主。

無(wú)數(shù)中東土豪，被大家調(diào)侃了一晚上 “有錢但不快樂(lè)”。

還有網(wǎng)友把卡塔爾王子，做成表情包，我花2290億陪你玩，你當(dāng)我是空氣？

甚至有人調(diào)侃， 卡塔爾輸了，國(guó)足的DNA動(dòng)了。

在結(jié)合之前有人算出最后能收入170億美金，最后連零頭都賺不回來(lái)，仿佛坐實(shí)了這屆世界杯是場(chǎng)賠本買賣。

卡塔爾豪賭的這場(chǎng)世界杯，真的輸慘了嗎？

經(jīng)過(guò)3天的比賽，卡塔爾用實(shí)際行動(dòng)證明了，這錢花得值。

燒了2290億美元后，卡塔爾坐實(shí)土豪人設(shè)

“讓全世界每一個(gè)知道足球的人，都能拼出‘卡塔爾’”， 這是卡塔爾最高領(lǐng)導(dǎo)人豪言壯語(yǔ)。

要知道之前很多人都不知道卡塔爾是誰(shuí)。

經(jīng)過(guò)此次世界杯，卡塔爾憑借鈔能力，成功在國(guó)際上立住了自己的土豪人設(shè)。

卡塔爾一戰(zhàn)成名，始于其打造的天價(jià)世界杯。

世界杯預(yù)熱時(shí)，有媒體報(bào)道，為了這場(chǎng)賽事，卡塔爾投入了約2290億美元，是過(guò)往所有世界杯成本總和的5倍。

在世界杯歷史上，耗資最大的是2014年巴西世界杯，投入了約150億美元，還不如卡塔爾的一個(gè)零頭。

當(dāng)大家知道卡塔爾把這筆錢花在哪里后，對(duì)其土豪程度更是大為震驚。

卡塔爾國(guó)土面積，只有北京的三分之二，且有大面積的沙漠，為了舉辦世界杯， 卡塔爾直接把盧賽爾從一個(gè)破破爛爛、電力短缺的小漁村，變成國(guó)際大都市。

這座城市里，你所能看到的基礎(chǔ)設(shè)施，都是土豪級(jí)別的。

世界杯最重要的是球場(chǎng)，卡塔爾直接花了150億美金，建造了7座全新的球場(chǎng)。

為了彰顯土豪氣質(zhì)，主體育場(chǎng)直接做成了“一只金碗”，在晚上更是金碧輝煌。

除了球場(chǎng)，卡塔爾還投資160億美元，建立新的國(guó)際機(jī)場(chǎng)， 占地超過(guò)5400英畝，擁有亞洲最長(zhǎng)的兩條跑道。

三條嶄新的無(wú)人駕駛地鐵線路價(jià)值360億美元，球迷們可以在50分鐘內(nèi)，到達(dá)哈馬德國(guó)際機(jī)場(chǎng)和任意5座體育場(chǎng)，真皮椅子堪比飛機(jī)頭等艙。

為了招待好上百萬(wàn)球員和游客，盧賽爾平地起高樓， 建起了20多家豪華酒店、巨型購(gòu)物商場(chǎng)和兩個(gè)大型碼頭，還有一座241英畝的娛樂(lè)城。

包括一個(gè)動(dòng)物園和休閑公園，動(dòng)物園里還斥巨資請(qǐng)了兩只中國(guó)熊貓坐鎮(zhèn)。

如果說(shuō)以上是暴發(fā)戶式的炫富，那賽場(chǎng)上的科技和狠活，則是卡塔爾不動(dòng)聲色的“壕”。

卡塔爾最燒錢的露天空調(diào)，能讓體育館的溫度始終維持在18-24℃之間，僅盧賽爾一座體育場(chǎng)，就安裝了27000臺(tái)空調(diào)風(fēng)機(jī)。

一位技術(shù)人員在采訪中表示， 體育場(chǎng)的冷氣系統(tǒng)費(fèi)用占總費(fèi)用的20%-30%。

除了給地球裝空調(diào)，卡塔爾還造了一片沙漠綠洲。

他們?cè)苑N了 1.6 萬(wàn)棵樹(shù)和近 70 萬(wàn)棵苗圃灌木 ，置身其中的游客都忘了自己身處沙漠。

真正燒錢的其實(shí)是球場(chǎng)內(nèi)部，在這個(gè)沙漠國(guó)家，想鋪一塊適合踢球的草皮并不容易。

早在三年前，卡塔爾管理部門就著手開(kāi)始進(jìn)行草皮種植，每年都會(huì)有至少140噸草籽被空運(yùn)去卡塔爾。

為了維護(hù)這些草皮，在“水比油貴”的中東， 一座球場(chǎng)的每日灌溉，需要消耗1萬(wàn)升純凈水。 不算水的價(jià)格，光是灌溉技術(shù)，價(jià)值就高達(dá)12.6億美元。

卡達(dá)爾的草地儲(chǔ)備，面積更有40個(gè)足球場(chǎng)大，可以在短短八小時(shí)內(nèi)運(yùn)到體育場(chǎng)。

有錢已經(jīng)滲透到卡塔爾的方方面面，而世界杯只是外界窺看的窗口。

如今知道足球的人，都知道了卡塔爾，從這個(gè)角度看，他們沒(méi)賭輸。

沒(méi)有男足撐腰的中國(guó)，照樣成了“足球狂魔”

卡塔爾世界杯出圈，雖然有中東土豪豪擲千金的功勞，但要是沒(méi)有中國(guó)，也會(huì)差點(diǎn)味道。

畢竟，這屆世界杯中國(guó)雖然沒(méi)有國(guó)足撐腰，但仍然刷足了存在感。

這屆“壕無(wú)人性”的世界杯背后，除了場(chǎng)上的手縫足球來(lái)自巴基斯坦，其余各個(gè)角落都充斥著中國(guó)元素。

1.無(wú)處不在的中國(guó)制造，堪比中國(guó)分賽場(chǎng)

卡塔爾世界杯，幾乎被中國(guó)商品包圍了，其中有70%的周邊來(lái)自義烏。

“Made in China”參與世界杯不止小商品，土豪氣質(zhì)彰顯的盧賽爾體育場(chǎng)，就是中國(guó)鐵建國(guó)際集團(tuán)承建的。

這座球場(chǎng)比鳥(niǎo)巢還多1000個(gè)座位，總用鋼量相當(dāng)于三個(gè)埃菲爾鐵塔，屋面膜結(jié)構(gòu)面積達(dá)5.6萬(wàn)平方米， 從施工建造到材料選購(gòu)，全部是中國(guó)一條龍服務(wù)。

現(xiàn)在，這個(gè)最牛的中國(guó)制造，還被印在了卡塔爾新版20元的紙幣上。

世界杯最環(huán)保的974體育場(chǎng)，從球場(chǎng)框架、集裝箱拼裝、涂刷到裝飾，也是中集集團(tuán)旗下的集裝箱揚(yáng)州基地在全程參與。

除此之外，卡塔爾豪氣沖天的基礎(chǔ)建設(shè)背后，還有很多中國(guó)科技企業(yè)的支持。

場(chǎng)館建設(shè)的重工設(shè)備來(lái)自三一重工；

接待游客的新能源客車，來(lái)自金龍汽車和宇通客車；

寧夏大學(xué)提供了足球場(chǎng)場(chǎng)地草坪灌溉和保養(yǎng)技術(shù)；

洲明科技負(fù)責(zé)為世界杯提供聲光電系統(tǒng)賽事服務(wù)；

就連世界杯期間的LED大屏，供應(yīng)商也是中國(guó)企業(yè)。

2.舍得花錢的中國(guó)贊助，成最大金主

再說(shuō)最關(guān)鍵的錢。FIFA（國(guó)際足球聯(lián)合會(huì)）的收入來(lái)源一般可分為廣告贊助、賽事轉(zhuǎn)播權(quán)售賣和門票售賣等幾部分。

世界杯的贊助商中，中國(guó)企業(yè)占了4席，分別是萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、海信、蒙牛、VIVO，覆蓋了前兩強(qiáng)贊助級(jí)別，成為世界杯新金主。

不止這4家企業(yè)，根據(jù)Global Data公布的數(shù)據(jù) ，中國(guó)企業(yè)超越美國(guó)企業(yè)，成為本屆世界杯最大贊助商，為卡塔爾世界杯贊助了13.95億美元。

至于賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，不出所料地被央視拿到，據(jù)國(guó)內(nèi)有多家媒體報(bào)道，為了從央視手中拿到2022年卡塔爾世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)，抖音和咪咕也花費(fèi)了超過(guò)10億元。

3.中國(guó)隊(duì)沒(méi)去，中國(guó)球迷壓上全部身家

雖然中國(guó)隊(duì)沒(méi)參賽，但中國(guó)球迷自然不會(huì)缺席。

前幾天“90后小伙辭職花光積蓄去看世界杯”登上熱搜，他臨走前還給阿根廷足球明星寫了一封“情書”，引起了不少球迷的共鳴。

據(jù)統(tǒng)計(jì)去參加一場(chǎng)世界杯，連旅費(fèi)帶住宿，大概有花費(fèi)10萬(wàn)左右，即便花費(fèi)高昂，而中國(guó)球迷買走了近7000張門票。

攜程數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)赴卡塔爾的機(jī)票預(yù)訂量同比2021年同期增長(zhǎng)超過(guò)28倍。

除此之外，時(shí)隔20年，世界杯再次有了中國(guó)裁判的身影，馬寧、曹奕與施翔，代替國(guó)足出現(xiàn)在了世界杯的足球場(chǎng)上。

為了烘托氣氛，兩只中國(guó)大熊貓“四海”和“京京”，也將開(kāi)始15年的卡塔爾旅居生活。

從這個(gè)角度看，雖然沒(méi)迎來(lái)中國(guó)隊(duì)，但有中國(guó)“施工隊(duì)”的卡塔爾也沒(méi)輸。

做口碑最好的世界杯，比賺錢更重要

卡塔爾剛申報(bào)世界杯成功時(shí)，幾乎沒(méi)人看好。

這個(gè)中東小國(guó)，上一次舉辦大型國(guó)際賽事，還是在2006年。

當(dāng)時(shí)在卡塔爾舉辦的多哈亞運(yùn)會(huì)，驚艷全球的開(kāi)幕式剛結(jié)束，就迎來(lái)了傾盆大雨，交通中斷現(xiàn)場(chǎng)直接亂套，人們只能蹚水步行，一些運(yùn)動(dòng)員在水里泡了超過(guò)30分鐘。

這次意外，讓卡塔爾失去了奧運(yùn)會(huì)的舉辦權(quán)。

就在本屆世界杯正式開(kāi)幕前2個(gè)月，盧塞爾體育場(chǎng)進(jìn)行了一次“壓力測(cè)試”，當(dāng)超過(guò)7.7萬(wàn)人涌入體育場(chǎng)時(shí)，測(cè)試結(jié)果并不合格。

停車場(chǎng)到球場(chǎng)之間的擺渡車安排失當(dāng)，觀眾只能在高溫中步行近一個(gè)小時(shí)進(jìn)場(chǎng)；中場(chǎng)休息后，體育場(chǎng)內(nèi)出現(xiàn)“水荒”，管道水和瓶裝水都耗盡； 斥巨資造的空調(diào)也出現(xiàn)故障。

這些問(wèn)題，都成了壓在卡塔爾身上的大山，很多問(wèn)題都不是有錢能解決的。

今天是世界杯開(kāi)賽的第三天，這些困難并沒(méi)有影響比賽進(jìn)行。 支持卡塔爾出圈的背后除了有錢，更多的是 極致用戶體驗(yàn)。

為了讓球員和觀眾更舒適，卡塔爾在很多細(xì)節(jié)上都非常用心。

以傳統(tǒng)的貝都因帳篷為設(shè)計(jì)原型的海灣體育場(chǎng)，為了最大程度降溫，不得不做了“違背祖宗的決定”，從黑色改成了白色。

在體育館內(nèi)，那些給地球降溫的大空調(diào)，還有很多小心機(jī)。

體育館里“藏”著的數(shù)百個(gè)通風(fēng)口，被貼心的裝在觀眾席的座位下面，可以從觀眾腳踝的高度，吹出強(qiáng)度小卻密集的冷氣流，讓空氣溫和地流通起來(lái)，而不是“呼呼”地吹得人頭痛。

這些冷風(fēng)設(shè)施不僅制冷還可以凈化空氣，其研發(fā)人員加尼博士表示， 過(guò)敏體質(zhì)的人在我們的體育場(chǎng)內(nèi)也不會(huì)有問(wèn)題。

當(dāng)然室外也沒(méi)有被放過(guò)，除了街道在卡塔爾首都多哈，很多公路都被修建成了亮藍(lán)色，從而降低過(guò)往行人和駕車者的體感溫度。

為了讓球員更舒適，在體育館內(nèi)即便是一個(gè)最小的更衣室， 一面墻也有60米長(zhǎng)，大塊頭也不會(huì)覺(jué)得憋屈。

除了普通球迷，卡塔爾還關(guān)注到特殊球迷群體。

卡塔爾的三個(gè)體育場(chǎng)內(nèi)都為自閉癥患者或殘疾兒童、青少年和年輕人等精神障礙群體配有特殊的“感知房間”，讓他們安心看球。

雖然輸了比賽，但運(yùn)動(dòng)員和觀眾絕佳的體驗(yàn)感，帶來(lái)的口碑力量，對(duì)卡塔爾來(lái)說(shuō)更重要。

結(jié)語(yǔ)：

根據(jù)按照卡塔爾方面的預(yù)估，此次世界杯的收益大約是在170億美元左右。

對(duì)比近3000億美金的投入，說(shuō)是賠本買賣一點(diǎn)都不夸張。

那卡塔爾如此大手筆又盡心盡力，到底是圖什么呢？

世界杯是人類歷史上關(guān)注度最高的賽事，沒(méi)有之一。舉辦世界杯，能讓全世界的目光都聚焦在卡塔爾身上。

僅這一個(gè)結(jié)果，對(duì)于不差錢的卡塔爾來(lái)說(shuō)，就算贏麻了。

其實(shí)，中東土豪在體育賽事上瘋狂砸錢的事例還有很多，多家著名歐洲足球俱樂(lè)部背后都有中東資本的身影。

他們跟卡塔爾舉辦世界杯背后的心理是一樣的： 錢不錢的不重要，關(guān)鍵是給個(gè)五星好評(píng)。

這屆世界杯在各方面不是最好的，比如不能在場(chǎng)館內(nèi)喝酒，引起無(wú)數(shù)球迷抗議；集裝箱做的球迷村，和豪華酒店的舒適度沒(méi)法比。

這些都不會(huì)影響比賽的熱情，畢竟世界杯最大的噱頭，還是那顆球。

參考資料：

中國(guó)新聞周刊.《卡塔爾世界杯今晚揭幕：為何是“最貴最有爭(zhēng)議的一屆”？》

中國(guó)企業(yè)家雜志.《本屆世界杯，“中國(guó)隊(duì)”明明去了》

金融八卦女.《中東土豪怒砸3000億美金，連中國(guó)球迷都“傾家蕩產(chǎn)”去了，到底圖了啥？》

科技每日推送.《中東土豪卡塔爾哭了！1.6萬(wàn)億辦世界杯，首秀就被進(jìn)了2球》

果殼. 《聽(tīng)說(shuō)這屆世界杯，露天球場(chǎng)裝滿了空調(diào)？這得花多少錢啊！》