文 | 華商韜略 600

11月29日，中城院要案中心官方微博發布消息稱，國美電器拖欠供應商數百萬貨款，不能償還，被北京市第一中級人民法院申請破產清算，法院已啟動調查。

(資料圖片僅供參考)

不過，國美電器隨后于昨日對此聲明，未收悉任何司法機關作出的有關國美電器被申請破產的法律文書或問詢談話。

“18個月，我們恢復企業原有的市場地位。”2021年2月，黃光裕假釋出獄的8個月后，終于正式回歸國美電器，在一片市場看好聲中，黃光裕喊出豪言壯語。

當月，國美電器的股價漲幅一舉超過80%。

如今黃光裕口中的18個月早已結束，國美電器不但沒有像黃光裕說的那樣重歸巔峰，反而鬧出諸如“暫停發薪”、“裁員”、“套現超10億港元”等種種風波。

截至今日，國美電器的股價不但沒能保住黃光裕回歸前的股價，甚至還在一路下跌。

背后，是市場對黃光裕失去的信心。

回歸后的黃光裕，頗有著急證明自己的姿態，各大領域瘋狂布局，基本可以說是什么火做什么，哪一個風口都要去吹一吹，略有“激進”之嫌。

可問題是，黃光裕真的跟上時代了嗎？

2021年11月，國美電器宣布將用直播帶貨做為重要發力點，在全國各地門店搞直播模式。

國美電器的直播，自然不太可能選擇半同行的淘寶、京東等電商平臺，可問題是，他們同樣沒有選擇已經成熟的抖音、快手等短視頻平臺，反而是選擇了自有的“真快樂”APP和小程序。

同時，根據內部員工透露，國美電器的直播，甚至沒有組建相對專業的直播團隊，沒有專業的直播設備，僅僅是放達各個門店，讓門店自行負責直播事項。

在如今網紅、KOL盛行的年代，這樣的做法，顯然難以成功。

2021年11月，根據國美工作人員透露，國美重啟汽車銷售業務，布局新能源汽車。

如今中國的新能源汽車市場，確實在飛速發展。可問題是，如今大火的造車新勢力們大多早在2015年就已經開始布局。

等到國美電器入局時，距離國家取消新能源汽車補貼政策僅剩一年，顯然市場已經相對成熟，國美電器確實慢了一步。

如今國美成立的新能源汽車公司已經僅剩1人，名存實亡。

2022年6月，國美電器還被曝涉足元宇宙，甚至有傳言說，黃光裕花2億買了個家元宇宙企業。

同樣，在元宇宙領域，也早已不如之前那么火爆，就連扎克伯格花了上百億的元宇宙游戲也被曝光粗制濫造，“元宇宙割韭菜”的聲音已經此起彼伏。

國美電器入局慢人一步還不是最重要的原因，最重要的是，時代變了。

早年間的黃光裕，“就像港片中的大佬”，一身西裝，剃著大光頭。如果黃光裕進屋，就會有隨行人員搶先一步進入屋內，并把住四個角落，霸氣十足。

如今黃光裕的回歸，也帶來了早年間的管理風格：公司專門組建了一個隨時巡檢的部門，績效考核十分嚴苛，甚至有人僅僅是因為離開工位長時間沒關電腦，就被罰款。

然而現在，港片早已不復當年，各大公司也早已追求人性化管理，諸如彈性辦公等等已經不算少見。

大概，黃光裕還是沒能真正轉變思維。

2021年10月下旬，在國美內部的一個高層會議上，黃光裕一邊看著股票，一邊盯著桌面上的iPad，iPad上顯示著《憤怒的小鳥》的游戲界面——這款游戲在黃光裕入獄那年，曾風靡一時。