圖片來源：圖蟲創意

【資料圖】

日前，友誼時光旗下大IP手游《杜拉拉升職記》已在全平臺上線。這款游戲于2020年9月1日獲得版號，時隔兩年多終于開啟公測。

《杜拉拉升職記》的同名小說、電視劇和電影上線距今已有十年之久，手游質量如何，以及能否順利吸引并留住玩家，成為不少人關注的問題。

目前來看，其靠電話宣傳、鋪廣告營銷等方式，或許能在一定程度上提升下載量，但也容易引起部分用戶反感。而該游戲中部分服飾較為夸張、所謂技能還包含與原著推崇的“奮斗”相背馳的“摸魚”等，也引發用戶吐槽。

對于業績疲軟的友誼時光來說，新游《杜拉拉升職記》的表現尤為重要，該手游能否成為拉動該公司業績增長的新引擎還有待觀察。

《杜拉拉升職記》劇情遭吐槽，玩家可自行捏臉

據介紹，《杜拉拉升職記》是友誼時光旗下首款現代都市題材的職場養成手游，改編自同名小說。在這款游戲中，玩家將扮演一位進入世界500強企業的新人，通過不斷學習技能以成為事業達人。游戲融入了換裝、捏臉等玩法，同時還有度假旅行、逛街購物等小游戲。

在技術上，友誼時光在《杜拉拉升職記》中運用了表情動捕系統、智能語音助手、AR拍照等，以謀求提升用戶體驗感。

記者實際體驗發現，這一游戲的主要玩法是玩家通過自行捏臉、完成基礎裝扮后創建角色，在公司上班時，通過與不同的角色交流等解鎖劇情，同時獲得相關技能以及伙伴、時裝幣等。

而在捏臉這一塊，游戲的整體設置比較細致，涵蓋了臉的許多部位及調整效果。單單其中的臉型調整，就包括了額頭、顳部、臉頰、蘋果肌、兩腮、下巴、下頷角、下頷、下唇肌、下巴尖等部分。

不少玩家都對捏臉效果較為肯定，認為這能讓他們在游戲中捏出一張獨屬于自己的臉，從而與別人區別開。

但從劇情來看，游戲的劇情與同名小說的關系并不太大。同時，劇情更新較慢，這在一定程度上可能會影響用戶繼續玩游戲的興趣。

有玩家表示，游戲劇情中的戰斗（方案審核會議、商務洽談等活動）沒有太多運用策略的空間，NPC發言也有些脫節，會讓部分人認為有些降智。

同時，主角遇到問題時的解決方法也較為單一，只有“剛”和“忍”兩個方向的選擇。

整體而言，《杜拉拉升職記》采用了“劇情推進+換裝”的結構，劇情設定和美術風格顯得尤為重要。但目前來看，該游戲在這兩方面都還有進步的空間。

逼氪、卡頓等問題頻現，評分下滑

在游戲宣傳方面，友誼時光采取了電銷、廣告投放等方式，雖然能夠直達用戶，但吐槽的聲音也隨之出現。有用戶表示，其在未預約《杜拉拉升職記》的情況下，收到了友誼時光的廣告電話，邀請其下載游戲。

記者也發現，近日《杜拉拉升職記》的廣告在不少平臺上出現，這也是友誼時光在營銷上較為常見的打法。

此前，友誼時光在集中推廣《凌云諾》時就產生了較大開支，相關廣告也頻頻出現在用戶量較大的各個平臺渠道中。

吸引到足夠量的用戶進入，固然是此類游戲能夠成功的因素之一，但能否將用戶留下來，則更為關鍵。

七麥數據顯示，1月20日，《杜拉拉升職記》在中國大陸iOS游戲免費榜排名在19名；在細分品類卡牌、角色扮演上，其排名第4位，總體成績表現不錯。

不過，從評分來看，這款游戲近期在游戲社區TapTap上的評分較低。截至1月20日，該游戲評分6.0，最近7天的評分僅為4.4分。

《杜拉拉升職記》目標為職業女性，在外在穿搭與內在成長兩個主要方向發力，但在具體玩法上，換裝、技能學習都與“職業女性”差距較大。有用戶稱，游戲的部分服飾較為夸張、所謂技能還包含“摸魚”，與原著所推崇的“奮斗、努力”的內核有一定區別。

此外，不少游戲時長1小時以上的用戶評價認為，其作為換裝類游戲，服裝抽取卡池的重復率高，還存在游戲卡頓、反應滯后，且建模較差、逼氪等問題。

在氪金設置上，這款游戲設有商品購買、伙伴邀約、時裝抽獎、守護物抽取等幾大途徑，其中購買使用的主要是粉鉆，基本是1元人民幣可購買10個粉鉆。

在游戲中，角色需要通過學習技能來升級，其中不少技能需要進行購買；同時，要想在戰斗中取得勝利從而推進劇情，還要招募伙伴并對其升級，不同伙伴中有稀有度區分，需要在卡池中抽取。

對于上述問題，《杜拉拉升職記》游戲官方賬號也進行了回復，其表示“后續優化已經在路上了”。

十年IP能否拉動業績增長？

據了解，友誼時光擁有《杜拉拉升職記》IP四部產品的全球永久改編權，同時其內部編輯團隊在開發更多原創現代題材故事，為日后游戲研發儲備。

圍繞“杜拉拉”這一IP，《我是杜拉拉》、《杜拉拉追婚記》、《杜拉拉之似水年華》等改編影視作品曾在2013-2016年期間熱映，雖然在一定程度上提升了“杜拉拉”IP的知名度以及商業價值，但就近幾年來看，“杜拉拉”這陣風似乎已經吹過了。

《杜拉拉升職記》的同名小說、電視劇和電影上線距今已有十年之久。IP的號召力如何還有待驗證。

在官方介紹中，《杜拉拉升職記》手游通過聚焦現代女性視角，構造“職場生活都要有態度”的核心價值觀，彰顯了都市女性的獨立與自信。

但這一切入點也意味著，目標群體對游戲的質量要求可能會比較高。一旦玩家的期待度與實際體驗之間產生落差，對于后續用戶粘度也將產生一定的挑戰。

目前而言，影游聯動已不是新鮮事，但多家游戲企業對此的探索，都難言有足夠好的方法論。到最終，真正能吸引到用戶的仍然是游戲的質量。

而所謂“質量”，在這個日漸擁擠的女性向游戲賽道中，或將面臨評判標準的不斷提升。

友誼時光作為這一賽道的主要玩家，急需一個能讓它再次站穩腳跟的落點。

最新財報數據顯示，2022年上半年，友誼時光實現收益8.26億元，同比減少0.8%；凈虧損7296.2萬元，去年同期為1.3億元，同比轉虧。這是友誼時光上市三年首次交出虧損的成績單。在此之前，該公司已處于業績疲軟的狀態。

該公司對2022年上半年轉虧的原因解釋稱，第一是期內營銷開支的增加，包括新產品《凌云諾》在本期間內上線產生的集中推廣開支，以及集團整體品牌營銷升級帶來的相關開支；第二是老游戲隨著生命周期的增長，相關收益有正常的回落；第三是期內持續保持較高的研發投入，主要是在核心人才儲備、研發工具迭代及新技術探索等領域的投入。

這也暴露出了，友誼時光彼時旗下游戲新老產品青黃不接的窘境。

在此情況下，對于友誼時光來說，繼2022年初上線《凌云諾》之后，《杜拉拉升職記》的表現是為其業績加一把火，還是會再次因為營銷開支而虧損或業績下滑，將變得尤為重要。