“我應該是代表中國最小的創業團隊來參加會議，我們團隊規模最初是十人以下，可能是在座最小的一個。”在2022年游戲產業年會上，《羊了個羊》背后的開發者、簡游科技創始人張佳旭作為最后一個嘉賓登臺分享。

在張佳旭的口中，《羊了個羊》的初始團隊只有三人，都不是行業精英，一個是前臺行政轉的策劃，一個是做獨立游戲的美術制作人，還有一個沒有做過游戲的軟件開發工程師。在游戲的測試階段“數據表現極差”，團隊一度到解散邊緣。

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但就在2022年9月上線后，《羊了個羊》這款號稱通關率不到0.1%的小游戲讓不少網友上癮，熬夜闖關，屢次登上熱搜，服務器一天之內崩潰3次。

會后張佳旭對記者透露，《羊了個羊》的前期投入成本大概50萬，目前營收已經破億，產出投入比是較高的。他最初對這款游戲的期待，不過是每個季度的營收能達到20萬元。

對于《羊了個羊》的生命周期，張佳旭對第一財經表示，“至少到現在還可以，還是有信心做得很長久，我們是按照IP的方式去做。”在今年簡游會針對《羊了個羊》IP做的更多的內容，包括游戲和衍生內容。

張佳旭透露，目前團隊已經擴張到20人左右的規模，新的產品已經在內測，是益智型的社交游戲，現在還在調數據，預計下半年能上線。

爆火關鍵是“難”

在做《羊了個羊》之前，張佳旭曾經做過四五年的社交游戲，有非常多的用戶洞察。此前，他曾打造出微信小游戲首款月流水破億的產品《海盜來了》，日活高達2500萬。

對于《羊了個羊》的爆火，張佳旭提到一個關鍵詞是“難”，《羊了個羊》號稱通關率不到0.1%，這也是當初其引爆話題登上熱搜的切入點之一。

最初《羊了個羊》測試時的數據可以說是極差，張佳旭表示，第一個游戲版本是用正常的關卡推送，上線了幾百關，所有游戲該有的系統都有，但是表現一般，“留存20%左右，沒有達到發行標準，也嘗試找了一些發行被退回來了。”

此后團隊又嘗試上線抖音小游戲，市場表現更差，數據在個位數。不服輸的團隊認為或許是市場不行，國內玩家不接受玩法，于是嘗試做海外市場，換了海外版去測海外的APP。

用了大概一兩周的時間測試，結果出來之后大跌眼鏡，“從來沒有看過這么差的數據，我們當時覺得不用找任何借口了，不是發行和市場的問題，就是我們的問題，我們太差了，做的這個游戲什么玩意。”張佳旭說。

加上張佳旭當時團隊一共有四個人，當時在辦公室討論何去何從，“他們跟我說，不想浪費團隊成本了，解散吧，因為沒有機會，做的東西太差了。”

但對于《羊了個羊》的玩法，張佳旭始終是有自信的，在2021年這個消除玩法曾在海外大放異彩，長期占據暢銷榜，有著巨大的市場潛力。

在立項之初《羊了個羊》的消除玩法經過了長時間的市場驗證，“一定尋找一個正確的核心玩法去研發游戲，不是你認為的好，而是經過市場驗證的，玩家會給你答案。”張佳旭表示，這個玩法當時國內并沒有標桿性產品，比較粗制濫造，團隊就此研究了很長時間，在國內是有競爭力的。

“咱們最后試一次，就最后試一下，不成咱們就放棄。”基于對團隊的信任，以及對消除玩法的看好，張佳旭最后勸說團隊放棄傳統游戲的框架，用“不做游戲”的思路最后試一次，比如嘗試全新的社交形態。

雖然做了幾個月的數據很差，但張佳旭得到了一個結論，海外的游戲之所以數據好只有一個理念——就是難，團隊把這個理念學習到了，“我當時跟團隊說，中國沒有爆發類似的東西，史上最難的消除游戲，這種是沒有過關的概念的。”

《羊了個羊》成功找到這樣一個切入點，因為太難而出圈。最初是在電競俱樂部EDG的超話圈，一條“我不允許有人不知道《羊了個羊》”的帖子引爆了話題，隨后整個EDG超話都被《羊了個羊》席卷。

因為第二關太難，當時不少用戶熬夜闖關，EDG的超話粉絲以“我們不能睡覺，別的粉絲也不能睡覺”的心態，迅速攻占了RNG的粉絲超話，完成了社交裂變。

“對于當代大學生那一批核心用戶，酷這件事情對于他們來說太重要了，可以是很小的一個東西，但是一定要新鮮。”張佳旭表示。

上線微信后，《羊了個羊》用了不到兩周的時間達到了一百萬DAU，雖然在公眾視野中是看到一款小游戲突然上微博熱搜了，但在上熱搜之前這款游戲已經破百萬用戶，微博只是一個加速器。

創業團隊不要迷戀“精英”

張佳旭認為創業團隊一定要找敢死隊而不要迷戀“精英”，必須是骨子里有趣的人，熱愛和激情比經驗更加重要，創新是小團隊最大的機會。

《羊了個羊》整個游戲研發團隊一開始只有三個人，都是張佳旭找來的，并且都不是行業精英。一個是前臺行政轉的策劃，一個是之前做獨立游戲的美術制作人，還有一個是做安卓和IOS軟件開發的工程師，沒有做過游戲，甚至沒有用過游戲引擎。

“我們的主策劃是一個行政出身的前臺，沒有任何游戲經驗，但是對于游戲非常熱愛，加入我們團隊后，用了幾個月時間對所有競品游戲關卡進行像素級的分析。在《羊了個羊》火的時候，這個策劃可以準確說出來今天的通過率多少。”張佳旭認為，有的時候熱愛比經驗更加重要。

《羊了個羊》這個名字是團隊的獨立制作人想出來的，“他追求獨特的東西，不喜歡大眾經常看到的畫風，名字、音樂以及所有的交互，他對于這些細節非常在意，當時是他第一個提出這個名字，想了一夜最后就是它了。”

為什么選擇羊而不是貓狗？在抖音上貓狗的話題最高，但太俗，并不夠獨特，而驢馬又不夠可愛，羊群比較受到女生的喜歡。

張佳旭透露，《羊了個羊》第一批核心用戶是18歲到24歲的用戶，其中女性占了60%。

“社交游戲得女生者得天下”，張佳旭發現，女性用戶對于傳播和分享好的東西是毫不吝嗇的，她可以抓住一個人去“安利”說必須玩，女性是簡游團隊非常熱愛的目標用戶群，團隊接下來也會偏向于女性去做內容。

在《羊了個羊》爆火后，今年簡游還會針對IP做的更多的內容，包括游戲和衍生內容。第一財經發現，《羊了個羊》官方已上線周邊商城，主要售賣包包、飾品、公仔、家居百貨等，其中售價49元的毛絨公仔售出了74件。

簡游旗下新的游戲產品也已經在內測，也是益智型的社交游戲，同樣針對女性目標用戶，張佳旭透露現在還在調數據，預計下半年可以上線。

以《羊了個羊》為代表，近年來不少休閑游戲爆火出圈，休閑游戲也成為越來越多小團隊的選擇。

“開發者在今年可以重點關注小游戲賽道，”Ohayoo發行運營負責人馬森認為，“小游戲今年規模增速很快，轉化鏈路更短，在增長競價上有天然的優勢，小游戲會是一個重要的增量渠道。”

張佳旭認為，小游戲成本雖然較低，但這并不代表它能做得很好，更多得是真正有趣的人做出來很獨特的內容，他認為，獨立游戲制作人的春天會慢慢到來。