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          天天觀天下!中糧酒業發揮供應鏈管理及銷售優勢,長城葡萄酒整合黃酒品牌孔乙己


          【資料圖】

          2月21日,長城葡萄酒舉辦2023年經銷商大會。

          會議上藍鯨財經記者獲悉,2022年末,中糧酒業對黃酒業務進行戰略調整,將黃酒業務劃歸長城酒事業部,作為下屬業務中心進行管理,人員同業務一并劃轉。黃酒業務和團隊劃歸長城酒事業部后,保持運行獨立性。

          據了解,此前根據“紅白黃”酒業板塊的區別,中糧酒業下轄四大事業部,即長城酒事業部、名莊薈事業部、酒鬼酒事業部和黃酒事業部。

          對于此次調整,長城酒事業部方面對藍鯨財經記者表示,長城酒事業部將發揮供應鏈管理和銷售方面資源優勢,賦能孔乙己發展。

          有業內人士指出,中糧方面基于對黃酒業務的整體規劃,將黃酒事業部并入長城酒事業部中,有意借此將資源整合,進一步聚焦葡萄酒發展。同時,中糧作為央企平臺,其架構也可能涉及到上級政策方面的考量。

          與此同時,長城葡萄酒在會上發布了2023年新戰略,提出了“1333營銷規劃”, “1”指“1個轉型,營銷融合,品銷合一”,通過品牌傳播、經銷商合作、數字化建設三大轉型,構建以C端為中心的消費者培育閉環模式。

          在產品矩陣方面,長城葡萄酒將實施3大產品矩陣,一體兩翼,即聚焦長城五星、桑干、長城玖核心品牌,同時打造重點品牌、大眾酒品牌兩翼,如星級、天賦、年份、海岸等。

          長城葡萄酒銷管中心總經理高力文對藍鯨財經記者表示,2023年,長城葡萄酒將會在現有的條碼基礎上,尤其是對大眾酒,同質化、低供線的概念模糊的產品做進一步梳理,也要圍繞著戰略品牌豐富產品線,進行品種風味的創新,進行產品縱向、橫向的擴展,突出整個品牌的主體價值。通過重點產區品牌與大主角品牌的打造,扶持出拳頭產品,把整體長城的品牌形象向上拉升,實現產品矩陣化布局。

          關鍵詞: 財經記者
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