3月7日，藍鯨財經記者了解到，全國人大代表，廣藥集團董事長李楚源今年提出了醫藥行業、經濟發展和社會民生等7個議案，包括多措并舉深挖中華老字號富礦，以“金字招牌”帶動品牌強國，傳承優秀傳統文化的同時，拉動內需、擴大消費、提振經濟的建議。

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李楚源表示，老字號不僅是經過百余年市場檢驗、消費者認可的中國商業精髓，更是中華優秀文化的基因符號。

商務部數據顯示，在新中國成立初期，中華老字號企業約有16000多家，2006年、2011年商務部兩次認定了中華老字號企業1128家。相比之下，日本擁有25000余家百年品牌、美國有11000家百年品牌。其中資生堂、路易威登、勞力士等百年品牌在拉動經濟發展、文化輸出和國際影響力方面都做出了巨大貢獻。

李楚源注意到，中國的老字號品牌也被海外資本關注。海外資本就通過投資、購買等多種方式，從中華老字號上獲利巨大，國外品牌運用中國文化元素為其形象、產品加分賦能，其中一些資本還希望能建立中華老字號品牌交易所，買斷中華老字號的品牌所有權，也證明了老字號品牌的經濟價值。

商務部監測，2022年，近35%的中華老字號企業年銷售額超過1億元，突破1000萬元的占7成以上，為擴大內需、拉動經濟貢獻了積極力量，今年春節假期，老字號線上消費超過3億元，同比增長約5%，展現著“中國精品”在市場經濟上的獨特活力。

李楚源認為，老字號在品牌競爭發展中已有先天優勢，在實踐中摸索、創造出民族品牌特色發展之路。在一個行業、一個產業的整體發展中，以龍頭帶動，發揮集群集聚效應，可以形成更多輻射能力，挖掘更大的經濟發展空間。

為此，李楚源建議，分級分類匹配資源，培育一批老字號龍頭品牌，著重支持百億級中華老字號企業發展，形成梯隊引領中國品牌高質量發展。

“我們也正在以‘一品牌一方案’來振興旗下中華老字號。”李楚源說，如何讓中華老字號實現高質量發展，從十億到百億，從百億到千億，并在國際舞臺上與世界一流品牌競爭，是時代賦予老字號的重要使命。

據了解，廣藥集團旗下擁有12家中華老字號，其中10家逾百年歷史。其中，王老吉擁有195年的品牌歷史，連續十年實現主營業務雙位數增長，銷售收入超過百億的百年品牌。

近年來，王老吉在時尚、健康理念下加強品牌年輕化動作，不斷進行產品創新和品類激活，推出“百家姓氏罐”傳承“吉文化”，幫扶貴州刺梨和廣東荔枝產業，推出刺檸吉、荔小吉系列產品。

2023年1月，商務部、文化和旅游部、國家市場監督管理總局、國家文物局、國家知識產權局聯合印發了《中華老字號示范創建管理辦法》（以下簡稱《辦法》）。以后，老字號不再是“終身制”。

《辦法》提出要建立“有進有出”的動態管理機制，不斷完善中華老字號名錄，推動中華老字號順應市場機制、守正創新發展，引領帶動更多市場主體實現高質量發展，著力提振發展信心，加快品牌培育發展，促進形成強大國內市場，更好滿足人民對美好生活的需要。

《辦法》提出：老字號主營業務連續經營30年（含）以上，且主要面向居民生活提供商品或服務；商務部會同相關部門原則上每3年對中華老字號開展復核。對復核中發現已經不符合中華老字號條件的，商相關部門作出移出中華老字號名錄、收回中華老字號標識使用權及牌匾的決定。